用创意搞定甲方
广告创意是广告创意中最重要的部分,它将影响最终的传播效果。
它是现代广告经营中创造性活动的产物,是传达广告信息的一种有效而富有创意的方式。
广告创意是指广告设计师积累的理论知识和实践经验,以独特的表现方式和内容创作广告形式的艺术加工和创造。
这个过程涉及两个方面:
一是创作者应该有创新意识-创意等。
二是创作者可以根据自己的创新意识开展创造性思维活动。
一、创意在设计中的作用
创意是广告设计的灵魂。广告最根本的目的就是“宣传”。实现这一目标最直接的方式就是努力尽可能地吸引消费者的眼球。
同时,它令人印象深刻,不容易忘记。这就需要设计师找到一个好点子。
二、广告创意的表现要求
1.这个想法大胆而新颖。
随着社会经济的快速发展,我们生活的每一个角落都充斥着广告作品,很多受众对大部分广告漠不关心,甚至反感。
只有新颖大胆的创意才能吸引观众的注意力,唤起观众的情绪。
2.形式简约突出。
越简单,就越容易记住。浅谈广告设计的创意。浅谈广告设计的创意。如今,人们生活节奏快,生活压力大,没有太多的时间和精力去记住各种广告内容,而简单的形式感很容易让人在短时间内理解一定数量的信息,能够瞬间吸引观众的注意力。以达到传递信息的目的。
3.别具一格,有个性。
广告创意的终极目标是让自己与众不同,让受众能迅速脱颖而出。
独特的、个性化的形式会带来强烈的视觉冲击,没有个性的视觉形式很难产生视觉冲击。
三、广告创意过程
1.准备阶段
这一阶段主要的工作是根据广告主题,搜集相关资料,以便准确地捕捉解决问题的思路,同时还应注意挖掘已有的知识经验,多渠道去启发新的创意。
2.思考分析阶段
在准备好相应的材料后,我们需要尝试从正反两个角度对主题和材料进行分析,等等。现阶段的主要任务是努力消除一些固有的障碍。
让思维在理性与感性之间自由自由地流动,促进思想的丰富性和多样性,最终达到滋养灵感、刺激顿悟的目的。
3.形成初稿
在经过准备和分析阶段后,重点要放在创作思路的挖掘上,要努力在《收复山河》的过程中找到“柳暗花明”的结果,这也是创作过程中的一个“质”的突破。
突发奇想、突发奇想、灵光一现等等,都是创作的方式和方法。只有反复酝酿这些方式和方法,形成各种形式的初稿,才能为完美的作品奠定良好的基础。
4.完成作品
这个过程既是对工作的不断改进,也是对工作的反复论证。
所有以前的想法都需要被识别和论证--比如它们是否可行,是否需要修改,它们是否能实现表演目标,它们是否能被观众接受,等等。
现阶段需要理性思维起主导作用,要集中处理前期的发散思维,避免好点子出不了好效果。
最后,以具体的表达形式表现出来--文字、图形或图片,形成一幅完整的作品。
四、广告创意的思维方式。
灵感是创意的源泉,但创意不能只靠灵感,还需要科学理性的思维。从根本上说,创造力并不神秘,它只是取决于我们能否重新组合我们已经拥有的元素。
一般来说,广告创意可以按照一定的思路进行,在类似的广告类型中,可以纵向向上思考,也可以纵向向下思考。同时,要横向思考向多方位发展,借鉴其他类型广告的优势和长处,补齐自身短板。
五、广告创意设计的规律。
1.创作者与观众的互动
广告创意是策划者(创作者)的主观创作,表达创作者的思想、感受和意图,但这个过程必须从消费者的角度深入考虑其需求。
以达到广告的终极目标--消费者满意和接受。
消费者只有接受了广告工作,才会选择要做广告的商品。
2.唯一性定律
广告创意属于知识产权范畴。它必须有鲜明、鲜明的主题,要有创意、有特色,比如独特的创作思路、独特的表现手法。
独特的沟通方式或独特的销售主题,等等。
这就需要创作者充分运用各种表现形式,以独特的智慧、思维和表达来说服和吸引消费者。
因此,广告创意已成为广告各要素中最重要的组成部分。
3.以市场为检验标准
广告的最终目的是达到实际的广告效果,从而给广告主带来利益。广告创意的目的有利于广告作品更好地说服和吸引消费者,这与广告的目的和主题是一致的。
因此,广告创意既要发挥想象力,又要切合市场实际需求,最终通过市场检验实效。