【奥维解析】中国大陆品牌霸占本土商用电视市场，创维/TCL/海信位列前三

受酒店行业更新换代小周期刺激，以及地产公寓配套持续放量等因素的影响，促使2018年商用大陆电视市场出现一波小增长。AVC数据显示，2018年中国大陆商用电视市场销量为369.5万台，同比增长9.1%；销售额为63.2亿元，同比增长6.3%。

与此同时，2018年也是中国大陆商用电视市场翻新的一年。在建国60周年国礼、长租公寓等利好政策推动下，商用电视尺寸持续升级，智能电视在中国大陆商用市场的应用更加普及，以及IPTV行业解决方案不断推陈出新，都给2018年中国大陆商用电视市场增添不少新的色彩。

奥维睿沃高级分析师蔡丽丽认为，2018年中国大陆商用电视市场出现以下四大特点：

特点一：国内电视品牌占主导，创维/TCL/海信位列前三
 
AVC数据显示，国内品牌主导商用电视市场，占92.1%，国内TOP3品牌为创维、TCL、海信；外资品牌中，TOP3品牌分为飞利浦、三星、索尼，其中飞利浦在产品、渠道、组织结构方面做了相应调整，加大了中国大陆商用市场的投入力度。

特点二：大尺寸趋势明显，50英寸/55英寸占比显著提高
 
AVC数据显示，43英寸和49英寸仍为商用电视主流尺寸段，销量份额均占30%以上，32英寸以下尺寸段商用电视市场份额已缩减至2%以下，商用电视市场大尺寸化趋势十分明显，2018年厂商还在布局更大尺寸产品（70英寸、75英寸、80英寸、98英寸）, 50英寸以上尺寸商用电视市场规模均明显上升，尤其是55英寸以上尺寸量额均出现增长态势。

特点三：以经济型酒店为首，酒店/住宅等需求增长明显

AVC数据显示，在19个子行业中，占比TOP3的行业分别为低端经济型酒店、公寓酒店\度假村、3星级酒店；同比增长较高的行业为公寓酒店/度假村（+2.4%）、住宅及商用楼宇（+1.3%）、3星级酒店（+1.3%）。
 
特点四：智能电视渗透率持续走高， 4K渗透率出现下滑
 
AVC数据显示，智能电视在商用电视市场的渗透率达到70.1%，同比增长14.7%，智能电视已经成为商用电视市场的主流产品；受大尺寸价格竞争的影响，4K电视渗透率出现下滑，同比下降3.0%，渗透率只有 6.7%。