【半年盘点】线上零售显示器销量368万台，同比增长15%

据奥维睿沃（AVC Revo）《中国显示器线上零售数据月度追踪报告》统计，2020年上半年显示器销售总量达到368万台，同比去年增长15%。从细分市场来看，电竞、高分等较高规格显示器市占比下降，主要因为疫情之下消费者可支配收入下降导致消费降级，上半年显示器零售平均尺寸逆市缩小同时客单价也呈现降低趋势。

细分市场市占比降低，高端显示器需求增速减慢

上半年电竞显示器增长潜力较大，销量为103万台，同比去年增长55%。二季度电竞市占比为27%，与一季度相比有所降低。整体电竞显示器销量在向上增长，但是电竞均价同比降低405元，市占率也呈现下滑趋势。电竞主力尺寸仍然是27英寸和23.8英寸，疫情影响消费发生降级带动平价的23.8英寸IPS电竞显示器增长迅速。

曲面显示器热度不断下降，上半年销量为117万台，同比去年增长了4%。二季度市占比为29%，与一季度35%的市占率相比下降幅度很大。主力尺寸为27英寸，其次为23.6英寸，这两个尺寸销量都同比下降3%，曲面线上尺寸走低，均价同比去年降低214元。

高分显示器增长动力不足，销量为109万台，同比增长24%，均价为1958元，同比降低了263元。消费者购买力下降，高分销量大大低于预期。宽屏显示器销量为18万台，同比增长54%，上半年均价为2516元，同比降低619元。

曲面电竞显示器上半年备受关注，销量为57.2万台，同比增长21%。均价与2019年上半年相比，降低了368元。QHD降价幅度更大些，与去年上半年相比降低570元，销量同比增长6%，FHD降低169元，同比增长8%。上半年线上价格战仍作为各商家的竞争手段之一，不过高分显示器受价格战刺激反应相对不明显，消费者对FHD降价反应更为敏感。

上半年显示器细分市场销量及同比变化

消费降级，显示器线上销售均价走低

从细分市场市占比下滑状况可以明显看出消费者对未来预期不乐观致使购买力下降，对价格变得更加敏感。上半年显示器平均尺寸为25.5英寸，同比去年减少0.13英寸。显示器的线上消费均价也在走低，均价为1166元，同比降低156元。其中23.6FHD曲面和34WQHD均价降幅最大，但对需求刺激不明显，零售数量并未发生结构性增长。

主要规格显示器产品线上平均价格趋势

产品下一个新趋势---Type-C反向充电显示器

高刷新率、IPS广视角、曲面、宽屏等不断优化消费者的体验感，拥有Type-C反向充电功能的显示器也逐渐受到消费者的喜爱和追捧。Type-C线传输视频信号不仅速度更快，同时可利用这根Type-C线给笔记本反向充电。6月Type-C显示器线上销量为1.1万台，环比上涨175%。最低价在1200元。线上零售市场主要头部品牌有Dell、LG和Philips。Dell在Type-C反向充电市场占据30%的市场份额，其次为LG。

2020年二季度Type-C反向充电显示器线上市场份额

消费降级，11.11促销需调整促销产品结构

上半年线上零售显示器细分市场走势呈现消费降级趋势，建议品牌制定11.11促销计划时，可以考虑高端产品促销款的价格段进行降级布局，对于电竞显示器市场、高分辨率显示器市场和超宽屏市场建议主打高性价比产品。