谁瓜分了2.15亿

琴深如海绝对原创的文字精神，笔随心，文随情，不从俗，反抄袭。人生的意义，不是得到了什么，而是为世界留下了什么。

Saying:马云想攻占腾讯的社交腹地，用自己最擅长的支付，然并卵。2.15亿花了，换来的是满世界的愤懑。

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文/如海

以前有人说，苹果一直在创新，从未被超越；腾讯一直在模仿，从未创新。在QQ占据即时通讯半壁河山之后，更是肆无忌惮地扩张和多元化，视频、下载、游戏，几乎所有的软件都在做。最要命的是，腾讯涉及的领域，足以很快占领山头，让别人无路可走。IT界一度骂声不断，天天讨伐如此卑鄙无耻的行为。但一切都是然并卵，用户为王，阻挡不了腾讯的扩张和发展。

在乱世中讲究的快刀斩乱麻，拓展和占有市场才是硬道理。有着QQ先天、后天的海量用户基础积累，腾讯的扩张之路所向披靡，BAT之间的巅峰对决，一刻都没有停止过。

猴年的春晚，马云志在必得，要把主动权夺回来。这是因为2015年的春晚，微信的抢红包大获全胜，让人们过了一个开心的新年，有趣而不太商业，好玩又有温情，微信红包开启了互联网的新气象、新局面。原来科技时代的新年，还可以有这样别致的年味。

那阿里和腾讯究竟在争什么？用户？流量？人气？其实都不是。阿里在去年已经失掉一局，今年无论如何也要反击。如果猴年春晚的网络主角依然是微信，那么意味着阿里就输掉了。所以，支付宝的集五福活动，成为阿里背水一战的必杀技。对抗微信红包，阿里巴巴未雨绸缪，经过几个月的酝酿和宣传，意图在春晚扳回一局，维系三足鼎立的局面，不至于输得太惨。如果不争，就先输了，争一局回来，至少还有翻盘的机会。

2.15亿均分的盛宴就此拉开，阿里拿得出的APP是支付宝。支付宝是什么，网友们可能都认可它是一个金融软件，而不是别的。以我一个普通用户的视角来看，QQ多用于日常办公，微信用于语音和聊天以及朋友圈，支付宝用于转账、支付水电费等线上支付线下消费。相信你们大抵也是如此。这就是形单影只的支付宝。

但支付宝一直不甘心即时通讯的寂寞，诸多功能不断在模仿微信而行进，意图让支付宝成为一款，集支付和聊天娱乐为一体的巨无霸。谁会买账呢？你认识新朋友的时候，会彼此留下微信号，你会和他交换支付宝账号吗？我相信对方一定会怪怪的目光看着你，还以为你意图不轨觊觎人家的money呢。聊天就聊天，谈什么钱。支付宝从一开始就无法脱俗，与钱有关，与沟通无缘。

曾经魏武挥点评过BAT，不客气地说淘宝其实就是一个骗局，最终会湮灭和消失。虽然有些夸大其词，但阿里没有核心产品的危机一直存在。腾讯有张小龙这样的技术高手，阿里除了马云的演讲天才，拿不出像样的技术优势，便只能在投资领域不断捣腾，投资电影、投资娱乐，在商业里左冲右撞，却与互联网的硝烟渐行渐远。

有钱可以任性，马云咬破嘴唇，也不能放任腾讯的一枝独秀，使出2.15亿集五福的大招。但是结果如何呢？埋怨者、不屑者、愤懑者居多，讨不了好，惹得一身骚。咻一咻，真的是该休一休了。

首先，失败与支付和社交的关系。微信从社交到支付，让大家从轻松地聊天开始，逐渐绑定银行卡进行微信支付，显得循序渐进、合乎逻辑，人们也觉得方便快捷，而红包的功能更是增添了乐趣，逢年过节发发红包，满足精神的愉悦，加强和朋友的联络。而支付宝一直致力于支付，从支付到社交，要把用户赶到支付宝里面去聊天，怎么看都显得别扭。更不用说，支付宝聊天通讯的功能以及朋友圈，除了复制和抄袭别人之外，还显得很LOW，这样的突破步履维艰。

支付宝和微信的掐架之争，阿里明显处于劣势，要攻破微信的核心社交腹地，谈何容易？而微信轻松地温水煮青蛙，潜入支付心脏，如鱼得水。你打我孩子的主意，我打你老婆的主意。马云和马化腾上演了一场旷世争斗。

其次，失败与期望与失落。集五福过于复杂，时间耗时很长，早在春晚前就已经开始。有的人辛辛苦苦地集五福，却要等到春晚积满才有均分的可能。关键的是，没有积满就什么都没有。人家红包好歹都能够有点，一分也是爱。而支付宝玩了半天，告诉你收获为零。怪不得用户们出离愤怒，要声讨阿里的游戏规则。我不是缺你的均分，但你不能这样玩我，是不是？游乐场训猴都是表演一个节目，给点吃的；用户陪你玩了这样久，100块都不给，怎么说得过去？用户从最初的满满期望，到最后无情的失落，形成的期望与失望的落差太大，无法令人接受。最终只有80多万人平分红包，亿万人咻的辛苦，不患寡而患不均的国人必然牢骚满腹。给少数人一个大红包，不如人人给一个小红包，这样的道理马云怎么能够忽视呢？犒赏了少部分人，得罪了大多数人，这样的买卖委实不划算。

阿里的集五福活动，打着2.15亿的嘘头，少数人能够实现均分的美梦，多数人都是劳而无功，埋下了隐患，下一次再有类似的活动必然是门可罗雀，参与者廖廖了。当然花了巨资，也有些小收获。集五福要求用户邀请用户成为支付宝好友，对于支付宝用户的增加有一定的增量作用。但很多人集完就完了，那样的用户数没有什么卵用。

聊天的人，还是一头扎进了微信。靠钱任性，难以挽回人心。互联网时代，用户体验和免费为王，腾讯永远是最大的受益者。阿里之路，社交之路，难于上青天。

2.15亿就是这样失败的。找准自己最擅长的，专注专心，才是不败的唯一出路。

不过大佬们的决斗，你我都是看客，有分的、有红包，都是好事，我倒希望他们按游戏规则继续比下去，有竞争才有创新，总比那些流量通信的搞垄断好，是吧？