上市公司如何给股东留下好印象？
“重要的事情说三遍”虽然是一句玩笑话，但若想被人记住，给人留下深刻的印象，反复强调不失为一种简单有效的方式。
比如，说起脑白金，你的脑海中是不是会自动浮现那条带有“魔性歌舞”的广告？再比如，听到“苍茫的天涯是我的爱”，各位是不是就能情不自禁地唱出下一句？
没有刻意进行记忆，这些信息却深深印在我们的脑海中，这其实就是在“重复的力量”。
同理，上市公司若要给投资者留下清晰、良好的企业形象，或是想重点宣传某件大事，不妨试一试借助“重复的力量”。
换句话说，在多篇公司资讯中都加入相同主题的元素，向投资者进行反复强调。如此循环往复之后，公司名称便会与上述主题自动“捆绑”在一起，潜移默化地在投资者心中留下深刻的印象。
今天，小布就来跟大家聊聊，如何在企业资讯中使用“重复”的技巧。
在企业资讯中，最常见的、会被反复提及的信息，就是上市公司当下想要向投资者传递的内容，可以是公司现阶段力推的产品、重点业务的进展、新近促成的合作，也可以是公司长久以来一直占据的行业优势、核心技术、研发情况等。
例如建材行业的A公司，本身是钢结构建筑公司，其于2018年成立的子公司则致力于提供网上商城产品宣传推广、销售服务，构建远程采购“互联网+绿色建筑”服务平台的新业务模式。
恰逢特殊的疫情时期，各行各业的线下实体业务都暂时停滞。年初以来，A公司对子公司业务进行了宣传，多篇资讯都提到了子公司的业务进展情况。即便是以上市公司业绩说明为主的财报解读资讯中，A公司也着重介绍、描述了子公司电商平台的运营现状。
如此几个月的铺垫后，投资者自然会对这家子公司“另眼相待”，也会对A公司在当前形势下的新业务发展了然于心。
无独有偶，专业从事胶粘剂和新材料研发、生产的B公司，则是抓住了“进口替代”这一关键词，不仅反复在标题中强调，在资讯正文中，B公司也由此以点及面，通过引用官方数据，阐述进口替代广阔的市场空间等，不仅从侧面印证了公司未来的发展空间，也更加清晰地向投资者展示出公司核心技术的价值所在。
此外，B公司还在宣传中多次提及与其有业务合作的某几家大型企业，这几家企业都是各自行业中的领头羊，通过反复宣传与他们的合作内容及进展，借助头部公司特有的强大影响力，B公司无疑也收获了更多投资者的关注与青睐。
再比如，娱乐行业的C公司和网游行业的D公司，因公司产品与业务主要为to C端，便在各期财报解读与临时公告解读资讯中，不断更新公司主要产品与项目的存量和最近进展，以及已上市的产品所取得的良好成绩，以公司营销数据来支撑公司生产业绩，并对公司未来业绩进行展望。
简而言之，上述内容都可被概括为上市公司在对外发声时所选取的宣传要素。在上市公司对外发布的资讯中，无论资讯主题是公告解读或品宣资讯，参与活动或入围获奖，都可以将公司现阶段的宣传要素信息附在资讯末尾，作为上市公司的背景信息补充。若资讯相关事件与宣传要素有所关联，则可直接在主体部分进行延伸与解读。
在企业资讯中反复出现的公司宣传要素，不仅能够加深投资者的印象，也能更明确地向投资者传递公司价值。
除了在各类资讯中都不显违和的“万金油”——公司宣传要素，在合规前提下，公司正在发生的重大事项，也可以被反复提及，用以加深投资者印象。具体包括资产重组、项目建设、战略合作等，这些内容的反复宣传往往容易被上市公司忽略，却也是非常值得跟进的。
多数上市公司习惯在宣布重大事项时，伴随着公司公告在法定信息披露平台的释出，同步发布公告解读性质的资讯。但在这之后，往往便没有了下文。殊不知，在如今的网络背景下，没有后续跟进的信息转眼就会淹没在信息流中，进而被投资者遗忘。
因此，当上市公司需要切实向投资者传递某重大事项的信息时，不妨考虑从多方面、多角度、多个时间点，选择不同的侧重点与切入点，进行立体的资讯传播。
以E公司的收购事项为例，该公司先后从收购的目的与意义、标的资产价值与业绩承诺、公司收购资金来源等角度，多次对该事项进行宣传，全方位地向投资者解释其进行资本运作的目的及意义，在加深投资者对该事项认知的同时，也能进一步获得市场各方面的认可。
再来看F公司的案例，受疫情影响，如果单看三季报同比数据，这家房企的业绩表现其实没那么亮眼，不过公司单季度数据环比仍稳步增长。由此，F公司找到了宣传亮点，并以第三季度业绩为核心进行了反复宣传，帮助投资者全面了解公司真实的经营情况。
此外，鉴于监管层对房地产行业划下“三道红线”这一大背景，F公司还围绕“降负债”和“大股东支持”这两大要素，多次宣传介绍公司在优化债务结构、加强现金流管控等方面的举措，此外还从侧面解释了公司拥有的坚实后盾，进一步增强了投资者的信心。
用不同的方式，重复同一主题的信息，便可加深投资者的印象；重述提及内容的重要性，给予投资者消化信息的额外时间，有助于投资者作出合理的价值投资判断。
各位董秘小伙伴是否还在为如何找到宣传切入点而烦恼？是否因公司宣传始终不见成效而困扰？
不妨试试小布的提议，确定公司现阶段或即将推进的宣传重心，将其融入公司对外宣发的资讯中；若恰好遇到重大事件，试试进行“主题系列”宣传吧~
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