【案例】顽墨机构 | 讲好一个故事，看融创如何将桃源IP植入人心
遇见融创桃源府，幸运的是这已经是一个在西安市场上有知名度的项目，如何锦上添花？团队尝试在以往“美”和“中式”的标签之外，赋予它更鲜明的个性，塑造清晰的认知锚。那么因此创意回到了“桃源”本身，《桃花源记》中描述：芳草鲜美，落英缤纷，土地平旷，屋舍俨然，有良田美池桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻；而融创桃源府拥都市山水、低密洋房的规划也恰巧符合这种优美的生活意向。如果说每个国人都有一个桃源梦，那么融创桃源府正是这生活的实体化。而每一个梦回桃源的我们，都是桃源的孩子。热爱它、向往它、也守护它。定下塑造精神向往的新形象后，为迅速在市场传递新形象，团队决定善用融创品牌自身的流量，与品牌知名项目互相喊话互动，一方面强化各自项目独特属性，另外一方面也展示品牌强大的产品开发实力和丰富的产品线，实现双赢。2019年9月正值电视剧《长安十二时辰》热播，剧集凭借对盛唐气概的重塑将全国人民带回那个诗酒风流的年代，同时桃源府即将盛放的示范区也是融创在北方打造的第一个盛唐意蕴实景示范区。因此将示范区盛放节点特邀长安十二时辰沙盘大师莅临，将项目风格与大热IP结合进行传播，实现传播效果的升级。示范区开放后，桃源府的产品本身即是最大的吸引点，因此围绕示范区美景美图进行传播，让桃源之美眼见为实。在团队心中，桃源应当是质朴、天然同时充满东方神韵和人文魅力的。
