【火腿专题】调频广播是国王，数字模式是女王 | 模拟与数字互补

调频广播是国王，数字模式是女王

报告显示数字模式正在增长，但听众仍然主要依靠FM调谐到收音机

作者：DR. DAVIDFERNÁNDEZQUIJADA

EBU媒体情报服务的经理。

来自日内瓦消息，今年年初，有可能欧洲广播联盟成员所在的56个国家（加上列支敦士登）共有12000多个广播电台。超过95％的电台播放模拟信号，主要是FM，这仍然是无线电的主要分配渠道。

挪威可能已经关闭了全国范围的调频广播传输，但一些国家实际上正在扩展他们的调频网络，包括乌克兰和比利时。

EBU地区的广播电台。资料来源：EBU

由于其普遍性，受欢迎的听众和庞大的无线电接收机，FM调频广播在可预见的未来仍将是无线电广播的主要分发网络。

对于其他模拟网络，例如长波和中波，这完全不一样。两者都被废弃了。在2019年初，仅有18个长波广播服务分散在13个国家，而在中国39个市场有206个中波服务。这些市场中有三分之一只有一个站点，因此有可能加入18个不再有中波传输的国家。长波和中波都受到新无线电设备缺乏调谐器以及为不断减少的老龄化观众运行基础设施所涉及的高成本的阻碍。

数字模式就在这里

从逐步淘汰模拟网络中节省的许多成本目前正在用于数字传输。数字模式已经成为挪威、瑞士和英国收听广播的主要手段。在这些市场中，地面是数字发行的支柱。

数字地面无线电（主要是DAB +）正在逐步发展，在EBU地区的32个市场中运营着超过1500项服务。这些站具有以下特征：

三分之二是商业服务；公共电台只占报价的四分之一

大多数数字电台都以当地为目标，但区域服务是增长最快的

这些电台中有三分之一是专属服务；其余的是现有模拟频道的同播

音乐是主要类型，占广播电台的63％，而针对少数民族和宗教团体的电台增长最快

80％的数字电台使用DAB +，而最初的DAB标准仍在逐步淘汰：目前仅在五个国家使用

关于互联网传输

广播公司和新进入者都在投资在线音频，更多的是基于其潜力而不是现实。在EBU，我们估计在线广播消费占总收音机收听的10％左右，即90％的广播。在线正在稳步进入，但原始基线非常低。

在线收听线性服务，包括联播和独家频道，似乎并没有像点播音频那样快速增长。围绕播客的嗡嗡声可能会使这种现象看起来像一个失败的成功。更接近事实的是，播客市场正以稳健的速度增长，但仅占收听时间的一小部分。然而，按需允许广播公司接触那些不收听在线广播数据流的听众，特别是年轻人等目标群体。除了那些暂时不那么令人印象深刻的硬数字之外，按需收听所提供的增量覆盖是广播公司接受它的主要原因之一。

第三方平台

广播电台为广播公司与听众建立了直接的关系。这与在线分发不同。除广播公司自己的平台外，外部平台（由第三方拥有）越来越多地被用于在线听众。从积极的方面来说，这些平台允许使用他们的听众快速访问他们想要的电台。从消极方面来看，由于平台拥有界面，广播公司正在失去与听众关系的控制权。

这些平台在数量上和市场上的主导地位都在不断增长，对于越来越多的使用它们进行广播节目收听的听众来说至关重要。

随着许多欧洲国家传统收音机的销售量急剧下降，智能手机和智能音箱等设备则无处不在。这样做的代价是将一些控制权交给“门禁”平台，这些平台预先安装在设备上。在大多数情况下，用户只需保持对预安装播放器的忠诚度。即使可以替代，他们也永远不会安装广播公司的专有应用程序。

例子比比皆是。对于在线广播广播，Amazon Echo设备使用聚合器TuneIn在全球范围内提供线性广播数据流。对于按需服务，Apple会预先安装自己的应用程序作为在iOS设备上收听播客的默认选项。

这些平台的兴起正威胁着广播公司与观众之间的直接联系的特权关系。这就是为什么中间解决方案在广播公司中越来越受欢迎的原因：广播公司共同运营的国家广播电台正变得越来越普遍，以开放标准为基础的混合无线电系统引起了人们的关注，特别是汽车制造商。

未来

广播分发渠道的未来看起来越来越数字化，并且越来越多，然而，最重要的是广播和在线，模拟和数字，两者互为补充。

FM仍然有生命力，因此有望在未来许多年内成为大多数国家广播分配的支柱。 DAB +将逐渐走向舞台中心，甚至在更多国家占据主导地位。

但转型需要时间。

在线分发将变得更加突出，甚至在达到某些受众群体方面占据主导地位。这尤其适用于按需消费，这有望获得更多的利益。在线分发也将更加依赖第三方，从而引起关注并与广播公司和制作人产生潜在的冲突。

广播的未来将是一个更复杂的地方，但也是一个更有活力和令人兴奋的地方。

source:https://www.radioworld.com/columns-and-views/digital-is-queen-fm-is-king