陌陌2015年战略级产品“现场”是什么鬼？我怎么看？

9月7日陌陌推出音乐互动直播平台—陌陌现场，《我是歌手》原音乐总监梁翘柏担任首席内容官。其实在之前梁翘柏入职陌陌时，就有传言说陌陌要做音乐直播类产品，现在终于尘埃落定。

《我是歌手》原音乐总监梁翘柏

陌陌现场将不同于针对普通人的草根直播平台，签约歌手均为职业歌手，采用直播演唱、粉丝发弹幕、赠送虚拟礼物等形式，打造可互动、强社交的“线上演唱会”。

陌陌现场中，歌手将根据实时对粉丝的点评、意见和送礼物等行为作出反馈，调整歌单。喜爱同一个歌手的粉丝之间可以互相聊天、互加好友、组建粉丝联盟等。上线初期每天20:00—24:00的4个小时中不间断直播，日后会逐渐扩至全天候不间断直播。

体验发现，现在“陌陌附近的人”第一位就会出现陌陌现场歌手，任贤齐等歌手已第一批入驻，卖力表演，博得粉丝欢心。

陌陌现场已被定位为陌陌公司今年战略级产品之一。在娱乐化的内容及社交场景的同时，还将帮助艺人对接潜在受众、扩展收益来源。

陌陌今年发了Q1财报，我写了一篇文章《赚大钱的陌陌，如何赚更多钱》，其中想到的一个点是秀场。理由是这样的：

在线秀场。这个不多解释了，陌陌上不缺乏妹纸、寂寞和娱乐基因，微信不可能做，陌陌很可能做，做了收入怎么样？9158、YY都是靠它撑着的，网易BOBO、酷狗繁星网，大家都在做，阿里巴巴赚女人钱很牛，让男人心甘情愿为女人掏钱，这个生意太大了——陌陌礼品商城也是这个事儿。

在陌陌现场发布时，陌陌公司副总裁贾维称，陌陌上22岁以下的学生为主的群体比例占到32%，32岁以下的人群占比高达85%，有明确的付费习惯和对娱乐内容的高接受度。说明陌陌确实是有做“秀场”的基础土壤的。

现在推出的是陌陌现场，说明陌陌暂时不打算做秀场。有什么本质不同呢？秀场是草根上去唱歌、上去表演、上去娱乐大众，与音乐关系不大。记得在跟网易云音乐负责人王磊交流时，他说，去参加了很多秀场的草根明星大赛的音乐评委，从音乐角度来看，所谓草根音乐明星的演唱，都“不堪入耳”。或许有些偏激，但一个事实却是，现在的秀场，跟音乐基本没啥关系。

搔首弄姿的美女是主流，哪怕豪车、鲜花、钻戒（虚拟礼物）很多，却并不能说明，他们是在做音乐。音乐是一种注重品质的精神享受，表演属性越来越强、互动要求越来越高。秀场做的不过是打发人们的寂寞罢了。当然，音乐很多时候还是在打发人的寂寞，陌陌其实骨子里一直在干这事儿，你看最近越来越强化兴趣社交，做聊天室。

只不过，现场不会做成秀场那么low，如果真做成那么low，陌陌一直在打压的一些群体就很有施展空间了。秀场是每个人都可以去表演，陌陌去到现场的人应该有严格筛选，极少部分人。

陌陌想要做的现场，从邀请梁翘柏加盟可以看出，这个产品，音乐属性应该比所有的秀场都浓。梁翘柏曾经是《我是歌手》等在中国大获成功的互动类音乐节目（不是选秀！）的音乐总监，确保音乐水准，或许还有能够进入现场的歌手选拔、曲目挑选之类的，反正都是要让现场更有听和看的价值。

还有个小八卦，说唐岩本身是《我是歌手》的忠实观众，确实，他微博在那段时间还挺活跃地发一些《我是歌手》的内容的。总的来说，陌陌想要让人觉得自己有品位吧（看看陌陌拍的几个宣传视频，《总有新奇在身边》，还是很不错的。）

所以，陌陌秀场里面的歌手更有专业性，还有一些明星。

盈利模式会跟陌陌的礼物商城、虚拟礼物这些有一些结合。当然，肯定会与线下结合，卖门票？还是帮着音乐人办本地演唱会、见面会之类的还可以直播？或者邀请音乐人到聊天室跟听众互动？

玩儿法很多，尤其是跟陌陌结合起来玩儿：1、兴趣，陌陌越来越重视的板块；2、本地，同城之类的，陌陌正在干豆瓣的事儿；3、陌生人社交，跟音乐结合的，看看草莓音乐节。4、打赏，虚拟礼物……

最后，再贴一篇我的文章，关于演艺O2O的

演艺O2O即将爆发，蛋糕如何分？ - 超阅科技 - 知乎专栏

未来，这个名单中会增加一个，陌陌。