华为与苹果的618对决 2024-04-23 01:17:21 大疫之年的618非比寻常,这场购物节的成绩,对电商平台和品牌商们都会产生深刻影响。尤其在竞争激励的智能手机行业,中国的这场狂欢购物节,可能会对近两年的全球智能手机市场走向,都产生比较明显的影响。苹果得先手,出尽风头或许也是基于这样的认识,向来定位高端的苹果,首次以官方形式加入今年的中国618购物节,并且给出了有史以来最低折扣。苹果有了性价比,就等于“真香”,今年618的早期阶段,苹果凭借大幅降价,取得了显著的领先优势。京东数据显示,6月1日开场首日仅1小时,苹果全系列产品成交额已达去年同期3倍,全天成交额突破15亿元。天猫的数据也显示,“618”开场5个小时后,苹果在天猫销售额就超过5亿元,创下有史以来的最快纪录。到6月8日,在苏宁易购悟空排行榜上,iPhone11依然高居单品销量榜首。苹果在618的大促,也成功鼓舞起了投资者信心。6月上旬才过,苹果在纳斯达克的股价就已经上涨了5%,6月8日,其股价攀升至历史最高值333.6美元,总市值达到夸张的1.445万亿美元。中国经济加速恢复,全球疫情却尚未得到有效控制。目前来看,中国可能会成为今年最关键的智能手机市场。而苹果在中国打折参加618,无非也是想更好地抱住中国市场的大腿。目前看来,苹果的策略无疑是取得了成功,而且可能结果比苹果预期的还要乐观。在充满不确定性的国际局势下,苹果力度空前的折扣,成功俘获了一部分中国消费者。好在中国的智能手机厂商们,虽然综合竞争力暂时还比不上苹果,但它们已经开始在正确的方向上奋起直追,其中最具代表性的就是华为。华为猛追击华为和苹果当前差距依然非常明显。数据显示6月1日开售当天,华为销售额破亿用了12分钟,但苹果只用了短短5秒钟,这个差距令人瞠目。不过今年618期间,在和苹果的竞争中,华为也有着自己的优势。其一,华为本土作战,有主场优势。今年华为受到的打压更进一步,在国内支持的声量也就更高了一些。虽然618期间有些消费者忍不住苹果“真香”的诱惑,但坚定支持国产的消费者也不在少数。毕竟若没有国内消费者的强力支持,面对打压,华为也没法在2019年保持住稳健的财务状况。其二,华为产品种类更丰富,可以尽量满足不同消费群体的差异化需求。自2012年树立“荣耀”品牌,践行双品牌战略之后,华为的终端业务慢慢挑起大梁,成为营收支柱。而在这两个品牌下,他们都有着多个产品系列,比如华为的P系列、Mate系列、Nova系列、畅享系列、麦芒系列;荣耀的V系列、HONOR系列、X系列、Play系列。这些繁多的系列产品,可以尽量顾及到不同消费者的不同需求,相比之下,苹果智能手机固然优秀,但产品系列却相对单一。在618的战绩上,华为集群作战的好处也体现了出来。截至6月8日,虽然苏宁易购悟空排行榜显示iPhone 11是单品销量榜首,但华为却可以在单品销量榜前十中占据七个名次。其三,华为在5G智能手机市场中,占据了明显的领先优势。苹果至今还没有过发布5G手机,按经验判断,其第一部5G手机应该会在今秋发布,但疫情的影响使这一点充满不确定性。而华为,早已经奠定了5G智能手机市场的霸主地位。个推大数据的报告显示,2019年华为在中国以71.7%的市场占有率全面领跑5G手机市场。Strategy Analytics报告也指出,华为以37%的市场份额,居全球5G智能手机市场第一。今年618期间,华为5G优势依然显著,尤其是在华为P40pro+正式开售之后,在各大平台的5G手机榜单中,除了小米、vivo等能占据前十中的一两个名额外,华为基本实现了霸榜。当然,华为的这些优势不仅在618期间起作用,这些也是华为的长期优势。生存之战可以看得出来,今年的618异常激烈。电商平台们下足血本,疯狂补贴,刺刀见红;品牌商们也使出了浑身解数,总裁直播带货都成为了常态。因为疫情,今年的618,或许可以决定很多企业未来的生存状态。对时下的华为和苹果而言,尤其如此。今年的618可能最终决定的不只是一时的收入高低,而是会对他们生存发展的长远未来都产生深刻影响。一方面,全球智能手机市场持续萎缩,疫情来袭更是雪上加霜,市场竞争进入存亡博弈阶段。自2017年起,全球智能手机市场就开始进入持续萎缩状态。IDC数据显示,2017年到2019年,全球智能手机市场出货量分别下降了0.5%、4.1%、2.3%。市场持续萎缩必然导致市场竞争不断加剧。Gartner数据显示,受疫情影响全球智能手机销量在2020年第一季度下降了20.2%。预期整个2020年,全球智能手机出货量会同比下降13.7%,至13亿部,按照Gartner的统计口径,这就是1.781亿部,接近苹果2019年的总出货量1.91亿部。也就是说,2020有可能会倒下一个像苹果这样体量的智能手机巨头。另一方面,4G到5G的过渡阶段,新旧势力的斗争必然异常激烈。手机行业有王朝更替的传统。2G通讯时代由诺基亚统治,2000年,诺基亚的市值是苹果的24倍。但在3G、4G时代,王冠戴在了苹果的头上,苹果成为全球最能赚钱的科技公司。业内普遍认为,从4G到5G,从移动互联网时代到万物互联网时代,将会是一场不亚于2G到3G的信息技术革命。在这种巨变中,苹果理应会失去对市场的统治力,霸权会被递到新崛起的科技巨头手中。以华为在5G领域的积累,它原本很有成为继任者的潜质。可惜在不断打压之下,这件事的结果滑向了未知。2020年,正是这场生死存亡斗争的关键年份。而这场618购物节,明面上是双方集中力量作战的第一场关键战役。鹿死谁手?这场战役的参战双方各有所长。苹果最强的地方,在于其用44年时间建立起来的品牌影响力,全球范围内有无数认同苹果文化的果粉。这不但可以让它凭借品牌溢价,疯狂摄取高额利润,同时还赋予了它科技界罕见的韧劲。作为一家跨国企业,疫情爆发初期,苹果受到的负面影响非常严重。2月份,由于中国封城,苹果在中国的大量供应商被迫停工,全球供应链被阻断,叠加库克常年坚持的“低库存策略”,无货可售的苹果被迫关停门店。3月份,中国各地陆续复工,全球却迎来了疫情大爆发,苹果全球供应链继续受阻。据报道,最严重的时候,消费者在纽约全城的苹果门店都买不到一部苹果手机。3月14日,苹果宣布关闭大中华区以外的所有苹果线下门店,直到三月底。但苹果的韧劲,强到有点奇怪。Gartner数据显示,苹果一季度出货量只同比下滑了8.2%,是除小米之外受疫情影响损失最小的智能手机巨头。反而是华为的损失非常大,一季度出货量同比下滑27.3%。出现这样的局面,可能一方面是市场因素,比如华为对线下渠道的依赖性比较高;但在另一方面,非市场因素的影响定然要更大一些,比如说华为受到了打压。不过华为也有自己的依仗,它的依仗,除了华为的科技实力,还有数亿期待国产化进程取得实质进展的国内消费者。文/刘旷公众号,ID:liukuang110 赞 (0) 相关推荐 2018年全球智能手机出货量:三星稳居第一,苹果重新超越华为! 2018年如今已经过去,今天数据统计机构旭日大数据发布了2018年全球智能手机市场出货量数据显示,三星稳居第一,苹果重新超越华为!此外,现如今的智能手机市场基本上已经是六大巨头鼎立,留给小品牌的份额也 ... 全球智能手机首季销量同比增26% 三星、苹果、小米跻身前三 中新经纬客户端6月7日电 据路透中文网7日报道,市场研究机构Gartner周一称,今年首季全球智能手机销售量同比增长26%,销售三甲厂商依次为三星.苹果及小米. 报道引用Gartner的报告称,消费者 ... 第一季度高端智能手机出货量下降:苹果大幅下滑,一加稳步增长 2019年第一季度全球高端手机市场出货量同比下降了8%,这与苹果销量的下滑有着很大的关系,不过三星凭借着Galaxy S10系列出货量有了一定提升,在本季度占领了全球1/4的高端市场,这是三星有史以来 ... 华为首次超越三星全球夺冠,欧洲市场同比下降46%,或成最大隐患 众所周知,在过去十余年时间里,全球智能手机市场一直由三星和苹果领跑,而中国厂商更多时候扮演的是跟随者角色,不过在过去几年时间里,包括华为.小米在内的国产手机厂商凭借出色的产品与绝对的价格优势与苹果和三 ... 全球智能手机新霸主诞生!韩媒传来好消息:华为手机销量全球第一 [6月12日讯]近日,韩国最大的传媒机构<中央日报>正式对外爆料,在2020年4月份,根据全球智能手机市场销量数据显示,华为手机以21.4%的市场份额,成功超越了三星手机(19.1%),正 ... 苹果三星华为涨价势不可挡?小米:我可不这样想! 伴随着智能手机的发展,如今的市场竞争变得越来越激烈,几乎进入到白热化的阶段,各家手机厂商都在为了保住自己的市场份额同时寻求进一步的扩张而想破了头脑.华为余承东曾经表示,未来的智能手机市场上仅仅会剩下两 ... 三星、苹果份额继续下滑,背后紧追的是华为、OPPO、Vivo 智能手机以往最大的竞争来自于安卓与iOS,或者说三星与苹果,现在这两家依然是全球第一大.第二大厂商,但是他们关心的可能不是彼此如何竞争了,因为三星.苹果现在的压力来自中国手机公司.日前在盖特纳(Gar ... 华为、苹果、三星三大旗舰对决,谁最强? 将「雷科技Lite」收藏为我的小程序,不再错过精彩内容 眼看 2018年即将过去,我们回顾这一年以来的手机市场,每当谈起"旗舰手机",可能每人都有自己的看法,但始终绕不开 iPho ... 为何华为和苹果的高端手机市场可以成功,而其他手机却无法成爆品 跌倒华为,吃饱苹果,为何其他的手机厂商接不住华为的高端市场?却偏偏便宜给了苹果:而且国产手机都在大力地布局高端市场,但是依然没有办法?难道苹果有啥魔法,吸引着很多消费者的购买?还是国产手机做得不够好! ... 如果7000元的预算,你会选择华为还是苹果? 假如给你7000块钱,你是买苹果,还是买华为? 7000元的预算,我觉得我会买苹果吧!因为后来的高端手机方面苹果还没有体验过,而且苹果可以创作的空间,可以在使用的时间长度上是占据优势的!至于为什么没有 ... 华为vs苹果,如何面对快速变化的商业环境? 每个企业都希望能永续经营.基业长青.然而数据显示,全世界中小企业的平均寿命不到7年,中国企业的平均存续时间只有4-5年. 在充满不确定性的时代,企业应该如何选择策略,才能更好地应对快速变化的商业环境? ... 华为跟风苹果,一个没有充电器和数据线的时代正式开启 苹果发布新旗舰手机iPhone12系列的时候,因为没有配送充电器而饱受吐槽:真香定律一直都是真理,其他手机厂商也纷纷开始效仿苹果的做法,当然就显得无可厚非了,何况是跟风苹果,不会有丢面子的问题,后来三 ... 华为OPPO苹果旗舰对比,从参数到实际体验,三者差距有多大? "买手机超过4K直接选苹果",这句话相信很多人在选购旗舰手机时都会听到.确实在当初智能手机快速发展之时,国产手机由于技术.专利.经验等方面的缺乏,导致长时间缺席高端手机市场.这也造 ... 不负时代,小米汽车来了,忘了华为、苹果汽车吧! 当汽车进入智能新时代,有人说时候给手机装上四个轮子了,有人给出了一百个理由说造车有多难,但是,有一个人说我们有钱.有人,鼓起勇气,不负时代,造车吧. 于是,从2021年1月15日到3月30日的75天里 ... 外媒再放狠话!华为、苹果芯片营收再创新高:却无缘全球十大榜单 [3月31日讯]相信大家都知道,自从华为海思遭受到"芯片禁令"以后,华为海思芯片便陷入到了"无法量产"的尴尬局面之中,因为华为海思只具备了芯片设计能力,并不具备 ... 在这里,华为、苹果、三星也是它的小弟 前段时间传音股价下跌我估计是市场担忧原材料价格上涨带来的成本问题,最近商品价格回调,市场对原材料的担忧度下降,所以股价又反弹回来了.基于长期来看,药师和我都比较看好传音未来的发展. 目前传音在非洲以及 ...