自我掌控消费，莫被“消费”掌控

刘 振

版次：07  2021年11月02日

今年“双11”提前开启，电商直播人气爆棚。淘宝直播数据显示，仅10月20日就有5亿人涌入李佳琦、薇娅的直播间，两位主播一天内的直播销售额达189亿元。

电商直播的消费群体当然不止李佳琦挂在嘴边的“所有女生”，但能熬夜、跟潮流、爱网购的年轻人显然占大多数。当人们津津乐道不断攀升的消费数据时，还有一组数据呈现出购物狂欢的另一面。近日有机构发布《当代青年消费报告》显示，全国有1.75亿名“90后”，而86.6%的“90后”都接触过信贷产品。除还房贷外，60%以上的“90后”将消费贷用于懒人经济、养生经济、宠物经济、颜值经济和娱乐产业5个方面。

年轻人借贷消费、超前消费，并不是新鲜话题，但数据所呈现的年轻人消费需求之旺、借贷比例之高，仍让人咂舌。懒人经济、养生经济等并非刚需消费，有些商品还有收“智商税”之嫌，但因其新潮时髦颇受年轻人追捧。这并不是否定年轻人“提升生活品质”“为兴趣买单”的权利，而以过度借贷支付非必要消费，是不是隐藏着一些风险？曾有调查显示，校园贷引发的恶性事件中，没有一例是因为缴不起学费、生活费导致的，更多是因为盲目超前消费。再看直播间，有人表示一听李佳琦喊“所有女生”就忍不住下单，“不买难受，买了后悔”，连李佳琦都说“你们不是盲目消费，是野性消费”。以带货为目的的主播如此评价，又有多少人反思过自己的冲动之举？

部分年轻人因非刚需消费产生的高额借贷，已超出合理范畴。这种行为背后的心理因素是，当社会由温饱进入小康阶段，一些人就会用非刚需消费来展示所谓“高品位”，用攀比消费、炫耀型消费来标榜个体“独特性”。换句话说，热衷囤口红、频繁换手机、跟风买“潮品”，这种在老一辈看来完全超出正常生活所需的消费，在有些年轻人看来恰恰是心理上的“刚需”。他们希望通过这种消费来建立心理优势、实现自我满足，或寻求特定群体的社会认同。比如来自天南海北的大学生聚在一起，在消费观念和消费能力方面有巨大差距，这对经济困难的学生造成心理压力，他们受到影响容易走上借贷之路。从这个角度说，简单指责年轻人借贷消费、超前消费，效果不大，还要从更深的心理层面破解这个问题。

每个人都希望掌控自己的生活、“成为最好的自己”，但通过什么途径实现值得思考。“剁手族”以为“买买买”能带来快乐，但这种快感浮于表面、稍纵即逝，只能从下一轮“买买买”中寻求补偿，结果很容易陷入情绪焦虑、“欲壑难填”的怪圈。有人觉得用物质装点门面能增强自信，但以高消费营造出的“自信感”犹如纸糊的灯笼，根本经不起现实的考验。人被物欲牵着鼻子走，以消费来定义自我，实际上是心理迷茫和价值观偏颇的表现。调查发现，对生活满意度较高的人，并不热衷消费攀比炫耀，而是量入为出、合理配置，理性生活。

说到底，没有哪件商品能起到像水晶鞋那般神奇的效果，“成为最好的自己”绝不是放纵购物欲望，恰恰相反，意味着理性选择、用心付出、长久坚持。读书、健身、思考、创造，这些真正体现价值的生活追求，哪样能用钱轻松买到？哪样能简单见效？一旦沉浸其中，体会到自我肯定与满足感，也就不会将心理“刚需”过分投入在消费上。正值“双11”火热之际，年轻人被眼花缭乱的商品吸引、被充满“魔性”的直播蛊惑时，能否静下心来想一想：是由我掌控消费，还是我被消费掌控？或许，分清“想要”与“需要”，把握“花钱”与“借钱”，掌控消费的人，才谈得上掌控人生。