投资平台如何做内容(下篇)

继上篇分析为什么平台要做内容？即用户很难自己从几千只产品选择适合的产品，用户也没有耐心去了解这些产品，这时内容就很关键了。

所以，内容的价值是帮助用户了解产品，为用户提供线索和发现投资机会。为了实现这个目标，平台需要什么内容和如何展现给用户呢？

1 供给内容

由于平台的产品主要是理财子，基金，保险理财等，尤其以基金居多，那么对当天的热点资讯，行业分析等是需要的，这里也可以引出专业机构或个人对市场的判断和输出，以上可以概括为财经资讯。

此外，投资不是百米冲刺，更像是一场没有终点的马拉松，是一场持久活动。用户的投资水平需要提升，投资心态需要修炼。所以，平台应该给不同投资周期用户的学习内容，如投资体系的介绍，音视频投资课程等。

当个人投资体系尚未建立起来前，用户需要投资引路人，授人以渔，也授人以鱼。即一边传授投资方法，一边给作业借鉴。这种内容可以让用户形长期价值，比如蛋卷基金。

2 前台展现

目前主流的展现方式是信息流，把资讯，投资方法，讨论信息等混排，智能排序并高频更新。

投资是一种高强度的决策，需要多方面信息，学习投资也不是一件轻松的事情，用户是浏览越多内容就学得越多吗？从我的经历，一般浏览3-4篇内容就会疲倦，不管是萝卜投研还是蚂蚁热门，或是投资类公众号文章，更受益的往往是单篇文章深读，然后再看大家的评论，最后写上自己的评论。

因此，从用户学习的角度，比如投资分析和投资方法等，适合以深读互动方式呈现用户。而一般的资讯或介绍适合瀑布流。