重磅|支付宝扫一扫“掐位”新零售和共享单车

导读：在现如今如此的火爆的共享单车市场，支付宝“发大招”，接入共享单车免押金。蚂蚁金服的这一举措，通过支付宝扫一扫，掐位新零售和共享单车两大热门市场，充分推动线上与线下的有效转化，实现新零售的转型。

场景一：新零售扫码支付  加速推动线上线下有效转化

毫无疑问，“无现金时代”，已离我们越来越近。“无现金社会并不等于要彻底消灭现金，而是让'无现金’成为社会的主流支付方式，这是一种更健康、更高效的交易状态。”作为支付宝的母公司，蚂蚁金服新闻发言人表示。

而电子支付的前期投入基本为零，仅需打印二维码就可以支付。对于消费频次较高的，使用扫码支付后，收银效率也将提高，从而提升消费者的体验。”

通过手机支付，连接了线上与线下，可以让顾客参与到更多的互动体验活动中来，将线上的顾客引流到线下来，线下的顾客也可以通过支付导流到线上去。“银座超市也跟支付宝和微信合作，开展或参与了一些随机立减、鼓励金、'1212’全球狂欢节等活动，让消费者在体会到便利的同时，切实享受到优惠。

而在无现金社会的推动下，消费者的购物将不局限于线下，支付也不局限于线下支付或线上付款，未来，更多的是线上与线下的融合。然而目前，对不少企业来说，如何通过线上与线下留住老顾客，有效触及目标消费群体并进行有效转化仍是一大难点。

过去，零售行业的多数企业，线上和线下的CRM(客户管理)系统都是“两条腿走路”，甚至没有线上这条“腿”。这就意味着顾客的流失，这让不少零售企业着急但又无从下手。

而现在蚂蚁金服选择在新零售这一热门市场开辟道路，个人认为是非常正确且具有长远战略发展目光的一项举措。新零售的推进和转型，离不开蚂蚁金服的支持。众所周知，支付宝扫码支付具有强大的群众基础，在当前的“无现金时代”，几乎人人都会二维码扫码支付。基于这一广大的消费市场，“笼络”了消费者人心，彻底“玩转”新型消费市场

场景二：共享单车介入支付宝扫码 掐位资本家市场

大家每天骑着共享单车看似风平浪静，但共享单车行业的竞争却是暗流涌动。4月29日,支付宝宣布，用支付宝扫一扫共享单车二维码，就可以直接解锁，骑行包括ofo小黄车、永安行、Hellobike、小蓝单车、优拜单车、funbike单车在内的6家共享单车！据支付宝方面透露的数据，目前这项服务已经支持全国600万辆共享单车，覆盖50个城市。

对此，在这基础上，共享单车行业和蚂蚁金服能产生业务协同，近期以来，两者连续进行了一系列的合作探索。先是在3月中旬，和ofo、永安行等在部分地区试点凭芝麻分免押金骑车；现在又有六家共享单车加入支付宝内。

从微信开通摩拜单车入口，到滴滴连接ofo入口，再到如今支付宝宣布接入6家单车平台；从最初的免费骑到发红包，再到如今的统一入口、免押金……

除此之外，支付宝方面为使用支付宝扫码解锁骑行ofo、永安行、小蓝单车、优拜单车和funbike单车的用户，提供了蚂蚁金服送出的50万“骑行保障”保险，如果在骑车过程中出现意外可以得到保险公司的理赔。

而加入目前火爆的共享单车市场，支付宝在面对未来单车平台的整合将不可避免。为什么单车平台都会心甘情愿地选择支付宝，为其带去巨大的流量？无疑，支付宝这一举措是向着长远发展，具有关键性的一个重要举措。同时，共享单车也充分享受着蚂蚁金服带来的强大市场在开拓支付宝业务的同时，更加加速了商业的变现，“玩转”线上线下的新型营销模式。（文/向日葵）