【争鸣】家电市场涨跌与企业经营成果,首次出现全面脱钩

当家电业大盘与企业经营业绩全面脱钩，对于家电厂商未来的发展走势和市场竞争，到底是好是坏呢？

宁言||撰稿

2020年，沪深300指数从年初的4100点上涨至5200点，涨幅26.8%。沪指则从3000点涨至3500点之上；但是，A股超过2000只个股全年处于下跌状态，超过所有上市公司数量的一半以上。

2020年，中国家电市场零售规模出现2位数下跌，其中空调、彩电、厨电跌幅位居各品类的前3强。但是，来自家电行业头部企业的营收规模，却取得了同比两位数以上的增长，甚至一些企业主营业务的规模和利润增长近三成左右。抢眼的业绩表现，令行业都意外。

无论是证券市场，还是家电市场，其实很多人都会发现最近2年间一系列令人意想不到的新变化：

一是，大盘是涨是跌，已经与单一企业的业绩变化，没有直接的关系。大盘跌，也有企业在上涨；大盘涨，也有企业在下跌。这种现象说明，企业的发展已经摆脱对行业的周期性依赖，而是更注重内生性竞争力的驱动和引爆；

二是，各个产业都出现严重的企业和品牌竞争格局两极分化，大企业不只是拥有更多的市场份额，还掌握着更多的行业话语权和主导权，不只是抗击风险的能力快速提升，同时应对市场竞争的主动变革实力增强。相反，众多中小企业在“马太效应”作用下势单力薄，生存空间愈发困难。这也就直接引发大企业越来越强，小企业越来越弱的走势。

具体到家电产业，梳理2020年以来家电市场经营得失过程中，很多企业也惊奇地发现，行业市场大盘的涨跌，与企业自身的经营业绩波动，两者之间已经全面脱钩。绝大多数企业的涨跌，已经不取决于外部市场的好坏，更多还是自身的经营能力。

也就是说，不管是行业下跌还是上涨，如果企业自身缺乏差异化产品、立体化营销，以及高效率推广，最终还是会陷入一轮“下跌通道”中。相反，如果企业已经形成一套内生性的竞争力，不管外部市场风吹雨打，企业都足以应对各种风险实现“顺势大涨、逆势上涨”。

这种产业和市场走势，与企业经营走势全面脱钩的背后，在家电圈看来，释放整个家电产业经营变革中的诸多新信号：

首先，所有企业都被推到了一个新的发展起点上。过去的经验和模式已经成为包袱和压力，诸多企业必须要采取“不破不立”的经营新思维，重新围绕用户的多样化需求，立足产品、技术、营销、服务等探索新的差异化竞争力，构建企业的内生性驱动体系。简单来说，企业没有一些真功夫，很难继续在家电市场生存与打拼。

其次，所有企业都必须要彻底抛弃依赖性思维，不要总想着靠政策红利、靠行业红利，而是要建立独立自主的发展驱动体系。简单来说，就是要依靠自身的竞争力、差异化优势来参与市场竞争，赢得用户信任。最终，最后依靠用户的口碑和信任，逐渐探索新的发展体系和模式。

再者，所有企业不能只是埋头苦干，还要抬头望天。特别是要在形成自有的一套发展驱动体系基础上，不断以平台的思维和力量学会整合外部资源和服务，最终形成一个“开放与包容”的经营新体系。这既是很多家电企业以成套方案撬动场景落地，也是少数企业以跨界跨行业协同探索生态业务的前提和核心。

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