谢伦灿：艺术品的促销是激发艺术品消费者的消费欲望

促销是艺术市场营销组合中的第四个重要要素。艺术产品的促销所要解决的事情就是以合理的方式、手段、形式将艺术品的本身、品质、特征、品牌形象等因素展现到艺术消费者面前，让起了解与认识艺术产品，继而产生兴趣、引起购买冲动、产生购买行为。艺术产品的促销通过艺术运营相关主体的市场活动行为，将艺术产品与艺术服务信息进行传播，使艺术消费者对艺术产品与艺术服务产生兴趣与好感，让消费者认识到艺术产品与艺术服务能为其带来何种精神满足与消费利益，激发消费者艺术消费欲望，促进消费者艺术消费行为的产生。

传递消费信息，引导消费行为。现代化的艺术市场营销贯穿着复杂的信息沟通系统，消费信息的传递是艺术产品销售的前提所在，促销的本质任务就是为了能更加广泛的进行艺术消费信息的传递。通过各种促销行为与促销手段，对艺术产品进行全方位的宣传与介绍，让更多有相关消费欲望的消费者获取到艺术产品的消费信息，从而建立有效的沟通渠道，引导艺术消费者消费行为的产生。

突出个性，提升销售。通过艺术产品的促销活动，艺术运营企业可以将企业的个性与特色通过各种媒介在消费大众面前展示开来，宣传艺术产品个性、宣传企业优势，将企业与竞争对手相区别开来。增强消费者对企业的关注、对艺术产品的期待，而最终带来艺术产品销售量的提升，创造更多的经济收益。

树立企业形象，扩大企业知名度。通过活动促销活动而展开的艺术产品公共关系活动使得艺术运营企业的艺术品牌与信誉得到良好的升华，提高企业的声誉，树立艺术运营企业良好的公共形象，扩大产品及品牌的知名度，形成巨大的无形资产，增强消费者对企业的信任度与忠诚度。