美妆电商“完美日记”完成新一轮融资 投后估值40亿美元 或年底赴美IPO

导 读

9月21日，国货美妆品牌“完美日记”（由广州逸仙电子商务有限公司运营）已完成新一轮融资，新增投资方包括华平投资、凯雷投资集团、正心谷创新资本等。投后估值40亿美元，并最快于2020年年底之前正式赴美上市，高盛、摩根士丹利等负责IPO事宜。

据网经社“电数宝”（DATA.100EC.CN）电商大数据库显示，“完美日记”累计进行四轮融资，融资总额超280.85亿元，投资方还有高瓴资本、红杉资本中国、华人文化产业投资基金、博裕资本、厚朴投资约10家国内外一线大牌投资机构。

据企查查了解，完美日记是一个国产彩妆品牌，研发一系列“易上手、高品质、精设计”的时尚彩妆产品，为中国女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。产品主要包括：明星产品、底妆产品、唇妆产品、化妆工具、卸妆产品等。

（图片来源：网经社采集自完美日记官网）

此外，完美日记之所以最终选择赴美上市，与其在同投行接触后的自我评估颇为相关，即完美日记将以一家“电商公司”的定位赴美上市，而并非一家“消费品公司”，这也就直接导致完美日记放弃对消费品公司更为青睐的香港市场。

网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为，完美日记的用户定位为年轻女性,这类人群偏好关注网红达人的“种草日记”。完美日记正好抓住 这一点，在小红书、抖音、B站等内容平台分发相关内容，直接触达目标消费者，加快其品牌发展壮大。借助这些内容平台，完美日记获得流量并形成转化率，形成 圈层效应。随着发展，完美日记的合作也日趋多元化，除了这些内容平台外，也与淘宝等合作，进一步实现用户的复购与裂变。

公开资料显示，2017年，完美日记正式入驻天猫旗舰店，2018年的“双11”活动中，完美日记销售额破亿；2019年“双11”，完美日记再次刷新纪 录，28分钟超过2018年“双11”全天销售额，稳居天猫彩妆Top1；2019年，完美日记包揽天猫2019全年大促销售冠军，连续12个月蝉联天猫 彩妆销售冠军。

此外，完美日记虽然受到了疫情的冲击，但截至今年8月，完美日记新开门店已达到150家，2020年全年200家门店的落地计划仍在按计划推进。线下的新零售布局仍是其极其重要的战略之一。而在线上布局方面，完美日记今年会增加直播板块，让门店的彩妆师们化 身主播，甚至还会开拓妆教课程，实现消费者与品牌方的线上线下联动。

据“电数宝”显示，2019年1月至2020年9月18日，美妆电商共发生了12起投融资事件，融资总额超281.6亿元，涉及的平台包括：完美日记、美瞳 汇、话梅网、Nala、萧雅生物、MFA会员说、炟己商店、美丽修行、美到屋、愿美等。莫岱青指出，由此可见以完美日记为代表的美妆电商品牌受到资本青 睐，爆发力和发挥空间可进一步挖掘。完美日记如若上市成功，给国产美妆品牌注入“兴奋剂”。（文/溡洸）