4月份厨电市场线下简析：高速增长

5月15日，国家统计局公布了4月份宏观数据。数据显示，4月，多项经济指标较前期有所回落，增长势头虽不如一季度强劲，但总体表现良好。具体来看，1-4月，全国固定资产投资同比增长8.9%，增速比一季度降低0.3个百分点；民间固定资产投资同比名义增长6.9%，增速较一季度回落0.8个百分点；全国房地产开发投资增长9.3%，增速比一季度加快0.2个百分点。4月，社会消费品零售总额增长10.7%，增速比3月降低0.2百分点；规模以上工业增加值增长6.5%，增幅比3月回落1.1百分点。

从宏观数据来看，房地产市场的增长是鲜有的亮点。从微观环境来看，4月份，在节假日带动下，家电市场线下市场促销比较频繁。具体来看，厨电品类依然保持较高速增长，同时均价增长比较明显，农村市场各品类增幅领跑。18、19、20+m³/min排风量油烟机市场占有率超五成。

奥维云网（AVC）线下监测数据显示，4月份油烟机的零售额达到了9.5亿元，同比增长了12.6%，燃气灶零售额达到了4.3亿元，同比增长了10.2%，消毒柜零售额为0.9亿元，同比增长了5.3%。

从产品均价来看，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，4月份线下市场，油烟机、燃气灶、消毒柜的均价分别为3487元、1655元和2442元，均价分别提升了10.1%、10.1%和11.7%。在高端化、智能化趋势的推动下，厨电产品终端零售价也是水涨船高。但是从3月、4月原材料价格来看，厨电产品主要原材料铜材、铜、玻璃等均有所回落。

从线下零售渠道来看，大连锁、百货商店、超市和其他家电渠道增长都非常明显。其中在大连锁渠道，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了10.8%、8.7%和6.1%；百货商店渠道，油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了9.9%、10.1%和0.4%；在超市渠道，燃气灶表现不佳，销售额同比下滑了11.3%，但是油烟机和消毒柜同比分别增长了9.0%和8.0%；在其他家电渠道，油烟机、燃气灶、消毒柜零售额则同比分别增长了26.7%、21.9%和2.1%。

从分级市场来看，二三级市场和农村市场表现抢眼。奥维云网（AVC）线下监测数据显示，在二级市场，油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了18.1%、14.0%、8.5%；在三级市场，油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别增长了17.4%、13.6%和10.7%；在农村市场，油烟机、燃气灶、消毒柜零售额则同比分别增长了22.6%、17.3%和16.0%；但是在一级市场，油烟机、燃气灶、消毒柜零售额同比分别仅增长了8.4%、7.3%和0.6%。

从款式结构来看，塔型机延续了上个月的增速，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，塔型油烟机的零售量份额占比达到了14.5%，比去年同期的12.6%的占比提升了1.9个百分点，但是相比于3月份15.3%的零售量占有率，略有下滑。近吸式油烟机零售量占比达到了42.9%，市场份额占比进一步提升，反观T型机，4月份零售量份额已经去年同期的37.4%下滑到了今年的35.5%，这在一定程度上反应了高端化的发展趋势。

从产品结构来看，奥维云网（AVC）线下监测数据显示，吸风量在15m3/min以下的油烟机零售量份额从2016年4月的31.2%下滑到了2017年4月的25.3%，环比3月26.3%的市场份额占比，零售量份额进一步下滑。吸风量在16-17m3/min的油烟机零售量份额从2016年4月的28.2%下滑到了2017年4月的23.9%，吸风量在18-19m3/min的油烟机零售量份额则从33.1%的占比上升了35.0%。而吸风量在20m3/min及以上的超大吸力油烟机零售量份额则继续了大幅上升，市场零售量占比已经达到了15.7%。从零售量占比来看，大风量油烟机已经成为市场共识并且获得了消费者的认可。

从功能上看，包含“巡航增压”、“假日换气”、“语音操控”等智能功能但不包含“APP远程操控的智能油烟机市场零售量份额占比达到了39.7%，同比提升了8.0%，而带自清洁功能的油烟机零售量份额占比为17.2%，同比下滑了0.3%。燃气灶方面，玻璃面板燃气灶市场零售量占比高达67.7%，同比上升了8.6%，而容积达100L以上的消毒柜零售量份额占比达到了72.3%，同比增长了6.0%。

总的来说，在一大波促销下，线下厨电市场4月份依然保持了高速增长，特别是在三四级市场，厨电品类的增速远远高于大家电。