文创笔记本背后的创意逻辑

上海东艺图文的薛平老师最近撰文说，数字印刷企业的创新与探索，可以从文创产品与创意设计着手，深度挖掘客户需求。他从8个方面探讨了创意产品开发印企需要考虑的问题，包括设计人才、业务类型、设备选型、软件投入、介质准备、设计管理、市场开拓、数据积累等。在笔者看来，大多数印刷企业做不到这8点。笔者认为，数字印刷企业其实不要把文化创意产品开发想得多么“高大上”，与其日思夜想，不如立即行动、从手头资源开始，比如做一本笔记本。

奇良海德印制的松美术馆的精装笔记本

北京奇良海德印刷有限公司就围绕博物馆做了本子。北京奇良海德印刷在博物馆日后发了一篇博文《博物馆文创，什么类型最好上手？》，用自己的实际案例给大家进行了普及，就印刷品在文创上的优势进行了总结。比如材质丰富——不同厚度、色泽、质感、特性，有成百上千种选择，而且年年都有新品推出；工艺多样——从印刷到印后，各种工艺组合千变万化，单是烫金就可以玩出很多花式；打样快速——1—3天就能出样，比照实物做修改，方便快捷；呈现方便——既能用传统印刷在短期内交付大量产品；又能采用数字印刷技术，提供小批量、每张不同的个性化产品。该公司微店上就有大量为博物馆等文创单位做的本子在销售。

东南文化根据《长安十二时辰》剧情做的“大案牍术”经折装记事本

江苏凤凰新华印务有限公司用余料废纸做了本子。笔者曾在上海印刷周江苏新华印务的展位上看到“一棵树——创意之树”展品，上面挂满了装订形式各异的笔记本，打开看时内页是空白的，很是诧异。咨询后才知道，一般印刷厂在处理零头纸的时候，都是直接当作废品卖了。但江苏新华印务却别出心裁，没有把这些纸做简单处理，而是加个封面，再用两到三种工艺和简单的装订方法，就加工出大小不同、形式各异的练习本。产品也不作常规销售，仅作为赠品，广受客户的欢迎。江苏新华印务废物利用，变废为宝，通过一个小本子就和客户建立了更加密切的联系。

东南文化为黄山老街邮局制作的记事本

南京东南文化交流有限公司用数字印刷做了本子。南京东南文化的特长是小批量、个性化的数字印刷，所以在这个方面做探索，推出了一本个性化裸脊锁线彩色夹心本。从去年开始，东南文化每次为客户做的文创产品方案中，都有裸脊锁线彩色夹心本的身影。这个产品主要特点有：裸脊锁线，文艺感十足，设计师、文艺青年、时尚人群都喜欢；彩色夹心，选用6种彩色艺术纸作为夹心，方便与封面、环衬配色，也让产品更加丰富；内芯预印，从成本角度考虑，配页、锁线是其中成本较高部分，采用机器锁线可实现成本降低，且产品更标准、质量可控；局部个性，封面、封底、前后环皆可个性化印刷，手工装订，基本实现一本起做。最终成品，千变万化，方便销售，特别适合多图案呈现。

原文刊登：中国新闻出版广电报        时间：2019/7/17

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