《国民大生活》的品牌植入为什么比《欢乐颂》更高级？

品牌在影视剧中植入早已经成为一种常态，作为受众我们常常能看到影视剧中道具、台词、布景等形式的植入，虽然这在一定程度上加大了品牌的曝光量、增强了产品的知名度，但也因为影响受众的观剧体验、使剧情与受众产生剥离感，而广受诟病。

比如《欢乐颂》在第一部热播之后，马上有一大堆品牌在第二部选择植入，但由于品牌与剧中人设不符，被不少网友吐槽，比如五美的手机全部从苹果换成了华为，外科医生赵启平的收入不少，却开的是20万出头的DS，当然，小包总开的林肯还是加分不少。

因此，如何使产品的情感诉求甚至所倡导的价值观与剧中人物性格特征形成深度结合，从而在品牌植入上形成突破，则是品牌需要认真考虑的。

在最近播出的热剧《国民大生活》中，大叔发现Jeep品牌在剧中的植入就达到了这种突破，其旗下两款车型Jeep自由侠、Jeep自由光分别绑定剧中不同角色，不仅与角色的性格特征相契合，最重要的是通过角色在剧中的一次次蜕变，最终迎来了品牌与角色价值观上的契合。

王舒望是个典型的北京小爷，自己开了一家卖古董卖瓷器的小店“慢慢来”，没事就爱做个陶器、跟哥们喝酒撸串。

他没什么宏大的生活目标，就向往悠然的田园生活。

这样一个没有明确生活目标的男人，却在泰国的一次旅行中结识了真爱---上海小妞陆露。

因为爱情，他一次次往返于京沪之间，后来干脆直接卖了北京的店，南下上海创业。

王舒望卖掉的又何止是一个慢慢来，而是之前一直陪伴他的生活，他不再是那个只守在家门口的孩子。

Jeep自由光倡导“看过世界的孩子更强大”，这何尝不是在说王舒望这样的大男孩？他主动走出原本的生活，去到完全陌生的上海，虽然满腔热忱，但爱情上的不顺、版权上的纠纷，这些问题都成为王舒望的考验。也只有经过这些考验才能成长，王舒望，还有他所代表的年轻群体，才能变得更强大、更成熟。

上海小妞陆露，性格直爽，有生活品位，追求事业上的成功，也追求个性自由的生活，绝不会任由他人插手摆布。

然鹅，遇上态度强硬的亲妈来抢户口本，陆露表示也很绝望啊~

工作上还有个阴魂不散的追求者趁虚而入，生活里还有多年的闺蜜下手抢男朋友~

在与王舒望的这段感情中，她既要平衡家庭反对与坚守自己爱情之间的关系，又要平衡爱情与事业之间的矛盾，心疼陆露3秒~

应该说陆露只是这些追求自由个性的年轻人群中的一个缩影，他们的成长在于既能追求自由个性又可以平衡生活中的矛盾。

在陆露追爱与平衡矛盾的过程中，始终有Jeep自由侠这个懂得她的伙伴为她护航

Jeep自由侠更像是一个象征符号，它倡导“年轻、时尚、潮流、追求自由”，这其实更像是角色成长努力做到了事业与爱情、家庭与爱情平衡之后，所达到的真正自由。

Jeep自由光、Jeep自由侠通过绑定王舒望、陆露这两个有着鲜明性格特征的角色，借助剧情发展，一方面在推动角色本身成长的同时作为相伴左右的座驾见证角色的成长，另一方面通过角色的成长与产品所倡导的理念互为呼应，形成价值观层面的深度契合。