突发！阿里价值上亿的机密文件泄漏！淘宝造物节这次不得了了

万能的大叔 的 第1050 篇原创文章

方案！方案！方案！

来了！来了！来了！

做公关和品牌，最头疼的一件事就是做方案。

大叔发现，很多社群打着“100份方案免费领”的旗号吸纳粉丝，实际上，99%的方案都是严重过期的，根本没有可借鉴性。

为啥最新的传播方案拿不到呢？道理也很简单，无论甲方还是乙方，方案就如同媒体通联表一样，是大家吃饭的家伙啊，怎么能轻易拿出来。

大叔这几天从淘宝内部拿到一堆内部资料，是2019年淘宝造物节的活动策划方案，来点干货吧。

作为淘宝一年一度最重要的线下营销活动，以展示新物种为主，主打年轻人群，是淘宝与最喜潮流、时尚和创造力链接的最佳场景。这个活动在内部的评级仅次于双十一。可以说，淘宝系已经连续四年，每年都会派出最出色的营销团队，花重金打造，简直就是活动策划方案界的“葵花宝典”。

接下来就跟大叔来看看这份活动方案吧。

今年的淘宝造物节，将于2019年9月12日在杭州举行，分为上下半场，白天在杭锅老厂房观展，晚上可以游西湖夜市。连续狂欢14天。打开手机淘宝搜索“淘宝造物节”即可买购票。

杭州锅炉厂是主会场，要收费，分为5大展区，分别是科技区、国风区、潮流区、设计区和美食区，每周又有不同突出的主体；西湖夜市有中秋花灯会和非遗夜市，可以免费进入，但在断桥上的时装秀是邀请制的。

大叔“逛”了一圈整体方案发现，今年的淘宝造物节可谓史上规模最大，物种最丰富，尤其是新奇特的新物种，几乎把年轻人喜欢的所有种类全部覆盖了，从潮鞋到汉服，从人造肉到机甲，从茅台冰激凌到黄金脑花，从李宁到Burberry……

断桥时装秀：品牌+明星+网红+投资圈，阵容超强

作为西湖的标志性景观之一，在断桥走猫步，应该是自唐朝以来，头一遭。除了包括李宁在内的诸多潮牌会亮相断桥之外，Burberry在国内的首秀，值得关注。

当然，看秀的明星阵容也是时装秀的重点。“张雨绮+郭麒麟”这个组合很新颖，热依扎、王晨艺、高嘉朗、姚驰都是当红小鲜肉。

此外，陈漫一直是时尚圈的记录者，而朱敬一则作为今年造物节的参展者身份亮相。当然，怎么能少了淘宝现在力捧的众多网红呢，比如古风音乐圈女神银临、美食圈代表大胃mini、切糕王子阿迪力、舌尖总顾问沈宏非、街球圈很火的头盔哥等等。

如果说这些人看秀并不意外，大叔看到嘉宾阵容当中竟然有经纬中国、IDG资本、真格基金等创投圈的人也来看秀，这个出圈跨界也够有趣的。

如果你和大叔一样，目前为止还没有被邀请的话，我们还可以通过淘宝直播观看。

据说还有神秘嘉宾到场，不会是马云爸爸吧……

去不了断桥没关系，大叔特别推荐「太空」主题的创造力广场，上过太空被称作“神箭”的长征二号残骸被运到这里，另外一部分变成了饿了么火箭餐厅……每天晚上还会表演灯光秀。

科技区：人造肉+机甲+MR购物

今年，超过1000项国内外最新创意将在淘宝造物节上首秀，科技区成为最值得期待的区域。整体的设计风格也是科技感十足，简洁的金属结构，深蓝色灯光，仿佛来到未来世界。

在科技区，有几个重磅展位，大叔强烈推荐。

首先是一条仿生鲨鱼，你没听错，仿生学实际上是人工智能高度发达之后，一个非常重要的应用场景。这条鲨鱼造价非常高，全球只有2条，造价相当于20辆特斯拉汽车，可以远程操控。这不等于把人变成了一条鲨鱼嘛，太酷了吧。

游完泳，你可能累了，虽然你在科技区，但同样可以吃到“肉”！不过这可不是普通的肉，而是传说中的人造肉！人造肉的新闻在过去几个月可谓在很多圈层刷屏，大叔还以为只是纳斯达克市场的股票概念呢，没想到，已经可以在国内吃到了。

这碗人造肉做得清蒸狮子头，到底味道如何呢？淘宝造物节给的定调是：吃口人造肉，回家就把猪放了。

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吃饱了，你需要消耗一下，那就徒手抬个汽车试试吧。

在《流浪地球》里，在地球表面户外作业时，大家都会穿上机械铠甲，以帮助普通人提升力量。你以为这只是科幻小说才有的装备？错了，其实现在就已经有了。穿上这套外骨骼机甲，女生可以抬起一辆汽车，并且，现场就放了一辆汽车，供你测试。

一件件铠甲被放置在玻璃柜中，有点像钢铁侠的战服，未来感十足，而这样的辅助设备，可以彻底改变很多职业，比如快递员。

抬汽车抬累了，可以来大疆的展台玩会游戏，毕竟机甲大师S1在全网都断货了，你只能在淘宝造物节上才能见到，甚至可以直接买走。

在淘宝买买买，如何用上高科技技术呢？大叔推荐两个展位，一个是3D渲染虚拟时装，另一个是带上VR眼镜才能逛的淘宝买啊。

在淘宝买啊，消费者带上一副眼镜，就能看到增强现实技术下的各种产品演示，只需要点击一下，就能将产品加入购物车。淘宝一直在致力于打造未来购物的全新体验，而淘宝造物节就成为一个非常合适的场景。

国风区：高定汉服+雷峰塔积木+苏绣布偶

整个国风区的建筑风格很像中秋节的古代街市，有皮影戏，有汉服，还有花灯和美食。今年的淘宝造物节特意汇集了诸多非遗的文创产品，把国风打造成另一种流行。

大叔认为，这种洞察来自于年轻人的消费观，中国风现在是很多95后年轻人的新宠，比如中国古代汉服和首饰。

大叔强烈推荐大家来国风区看看，以下是大叔专属为你定制的新物种限定品爆款清单：

1、高定汉服。大家都很熟悉高定西装，但高定汉服，你的衣柜里，肯定缺一套。在高定中国华服装区，你可以和古代达官显贵一样，量体裁衣，做一件真正属于自己的汉服。

2、雷峰塔作为杭州最具标志性的建筑之一，它本身的建筑机构就极其考究。把古代建筑做成国风版的乐高玩具，寓教于乐。

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3、皮影戏你可能觉得不新鲜，但机器人表演的皮影戏，你肯定没看过吧？

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4、苏绣+布偶，二次元文化竟然加入了中国风，最关键的是，还是男生绣的。大大的“8月24号请不要传播”，再次证明，大叔拿到的是真正的淘宝内部资料啊，赶紧收藏吧。

潮流区：最冲冲冲冲的潮鞋

前段时间，很流行一句话：“80后炒房，90后炒鞋”。

对于现在的年轻人来说，鞋是评价一个人是否潮的关键。明星同款、限量款，明星签名款，都是年轻人收集潮鞋的最爱，比如这双乔丹签名的AJ11，你可以在尚季的展台看到。

在潮流区，对年轻人最爱冲的潮鞋店的钟爱，也再次体现出，淘宝造物节对于当下年轻人消费观的认知之深，相信你一定不虚此行，说不定就能淘到宝贝。请注意，除了淘宝潮鞋，还要重视对鞋的护理哦。

设计区：淘宝故宫+奢侈品相机军火库+拎着走小笼包

淘宝一直是独立设计师品牌的沃土，淘品牌因而得名。在设计区，一个吃不了可以拎着走的小笼包，非常具有创意。整个店铺的设计也参考了士林夜市风格，让你以为是真的卖小吃的，结果，人家卖的是包包，拎包的包。

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淘宝造物节，怎么能缺少故宫淘宝的身影呢。600岁故宫又上心咯，这次是星空系列美妆的首发，灵感来自于故宫收藏的展品。

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大叔其实没想通，为啥狗粮会出现在设计区，难道是因为太优秀了吗？据说人吃了都说好吃！

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美食区：茅台冰淇淋+黄金脑花+真香螺蛳粉

终于来到的最后一个区，也是大叔最爱的区域。这里的网红美食，入选的唯一标准就是够不够奇葩和新颖。大叔专门挑选了几道菜，给你尝尝。

第一道就是解暑最爱，茅台冰淇淋。为什么叫这个名字？没错，这个冰淇淋里加了一滴价值堪比黄金的茅台酒啊，这家“舔一口酒上头酒馆”，你以为是卖酒的？错，人家卖的是冰淇淋！这种从设计到产品，都极具错位感的新鲜度，令人唇齿间直流口水。

第二道更厉害了，黄金脑花！脑花是四川人民的最爱，大叔在夜宵节目中看过，但这个黄金版的脑花，还是头一次听说。整个店面打造成黄金首饰店风格，其实卖的却是食物，也非常具有错位感。据说这家店在四川成都非常火爆，搬到淘宝造物节上，迎合了年轻人喜欢尝试新鲜的心态。

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第三道是真香螺蛳粉，不仅名字更加具有网感，在食材选择上，也是十分冲突，在传统螺蛳粉中加入榴莲和臭豆腐，如此臭的味道，店铺名字和装修风格却是香水店，与护士姐姐制作的急救箱样式的奶茶包，异曲同工。如此来看，20道红楼美食，算是最正常的食物了。

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最后，大叔再着重剧透几个无敌推荐的爆款：

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PS：断桥时装秀也有很多大牌限定新品联合首发！

作为淘宝一年一度最大的线下活动，淘宝造物节更强调年轻和创意。大叔认为，淘宝的全案方案，有三点非常值得公关同行学习的：

1、仪式感和规模感。

仪式感是线下活动最重要的元素，而规模感则是一场线下活动能否成功的关键。大叔看到，无论是明星和网红等代表团的阵容上，还是在断桥走时装秀，以及把整个杭州锅盖厂包下来，淘宝造物节在规模感和仪式感上，都做到了极致。

2、新物种和新消费。

从“造物节”的名字上就能发现，这个节日的核心策略是“造物”，与传统双十一更重看“销量”不同，淘宝造物节致力于打造年轻人喜欢的新消费场景，那怎么选品和装修门店呢？很简单，唯一标准就是新物种。只有你足够新颖，才能入围造物节。

3、新国风和新国货。

今年的淘宝造物节，大叔还有一个最大的感受就是，整个活动在输出中国的文化和价值观，这背后的洞察是：年轻人不再一味地崇洋了。大叔认为，这是在大国崛起的大背景之下，一种国民意识的觉醒。

感兴趣的小伙伴，赶紧报名啊，上手机淘宝搜索“淘宝造物节”，买票！