为什么说2019年是原创音乐大年？

今年的音乐综艺可以说铆足了劲儿挖内容。

3月9日，优酷“这就是”系列2019年首档综艺《这！就是原创》正式上线，瞄准了原创音乐选手。如今赛程持续一个月，也引发了不少热议话题，让观众看到了原创歌手的百态。

另一边，爱奇艺出品的《我是唱作人》也正在录制中，定档4月12日上线播出。不同于《这！就是原创》的素人选手阵容，《我是唱作人》邀请了7月不同风格的知名艺人，探求华语音乐的另一种可能性。

同时，两家的乐队竞演综艺《一起乐队吧》与《乐队的夏天》也正在筹备中。除此之外，浙江卫视也将于2019年Q2周六黄金档推出音乐互动节目《音乐合伙人》，导师与唱作人共同合作原创音乐。

不约而同，今年的音乐综艺统统指向了原创音乐市场，而且还与音乐平台开始联手，如《这！就是原创》与QQ音乐合作推出“猛兽原创榜”。

原创音乐的春天似乎要来了？

“回温”其实有迹可循

回想一下，其实原创音乐市场的回温早有迹可循。

这几年，音乐综艺最突出的问题就是观众审美疲劳和本身模式困境，也不得不告别竞演、选秀、翻唱等传统形式，转而从内容上开始关注原创音乐，并越来越多地关注主流之外的市场。而在行业最前线的三大音乐平台，在版权大战之后，也开始了下半场的争夺，投向了原创音乐的布局。

当然，早在2014年，虾米就推出了“寻光计划”，为13位音乐人推出了专辑，成为最早对原创音乐进行扶持的平台。对原创音乐的资助包括：唱片制作、唱片宣发、MV 拍摄、演出资助以及曝光等等。随后又推出“寻光计划”的两大衍生项目：“造作行动”和“Next Level 新声势力”，作为寻光计划的补充。

而网易云音乐加码原创音乐的战略方向则更加明显。2016年底，网易云音乐宣布重金投入2亿启动“石头计划”，虽然相比虾米音乐的“寻光计划”晚了一些，但扶持力度更大且更切合当下，将音乐人支持划分为多个维度，并形成了体系化。2018年，网易云音乐还推出了国内第一个大型原创音乐人年度盛典——“硬地围炉夜·年度网易云音乐原创盛典”，对上一年表现突出的原创音乐人给予行业认可。

腾讯音娱自然也不会落后。除了借助自身平台常规化的原创音乐榜单和腾讯音乐人扶持计划的持续进行，腾讯音乐还采用了更加直接、娱乐化的路径，通过与综艺节目联手，比如投资原创网综《创造101》、《明日之子2》等，包括本次与《这！就是原创》节目的合作，将流量、原创、互动结合起来。