一、
所有的微信公号运营者可能都会有一个强迫症，每隔一会儿就情不自禁地打开那篇已经点进去几十遍的文章，瞄一眼阅读量。
我做了一年多微信公众号，说真的，阅读量的秘密越来越让人感到懵逼，尤其看不懂一些10万+的文章。每天为了选题、标题、配图等，绞进脑汁。
甚至大半夜被尿憋醒时也是先拿手机打开微信，如果阅读量可以，尿得就更爽。很重要。对公号运营者来说，10万+就是KPI，如果每个月总有那么几条10万+，那生活绝对温饱有余；对内容创业者来说，10万+是影响力的标配，是吸引资本的资本。10万+也没那么重要。我作为一个普通的读者，一点都不在乎这篇文章的阅读量是高或者低，私以为一个正常的人从来不以10万+为标准判断文章内容。然而，别说10万+，就连把阅读量稳定在一个较高的水准都已经很难很难了。近期有数据显示，微信公众号目前大概有2000万个。另据媒体报道，去年年底公号的数量才突破1000万个。要知道，微信公众平台2012年8月就正式上线了。也就是说，从有公号到公号数量突破1000万用了三年多时间，但从1000万到2000万却只用了半年多时间。阅读量正是这个时候越来越难做的。一方面，大量公号的开通拉低了阅读量平均水平；另一方面，确实有高质量公号的加入，它们起到了分流阅读量的作用。有业内人士指出，目前公号头条内容的平均阅读率（阅读量/关注用户数量）已经从12%降至目前的5%左右。保住了10%左右阅读率已经算不错了，但这些公号也面临一个难关：粉丝数不怎么增长了，甚至开始跌。现在微信公号最基本的生态状况是——大量公号的涌入，大量公号的死去或者半死不活，阅读量和资本往头部集中。头部，也就是那种粉丝数过百万上千万的公号，它们阅读量的表现充分说明了一个道理——群众的力量的是伟大的。10万+对他们来说是小case，没有10万+才是奇了怪了。
然而我就不在头部打工啊哈哈哈哈哈！
再有就是一些公号界的“网红”，比如王五四、六神磊磊等，这类人因为自己的人格魅力，推一篇文章阅读量通常比较高。当然，那些总是超高阅读量的心灵鸡汤、猎奇类文章就不说了。
迄今为止，正儿八经从我手里出来的10万+，貌似有三条，其中有一条十分的诡异。当时的情况是，眼看着天快黑了还没有什么好的选题。其实，专注于传媒圈的记者站（ID：jizhezhan），可操作的选题本来就不是很多，更何况想要每天都能做出彩，对刚毕业没多久的我来说，不是一般的难。编辑部讨论了许久才把选题确定在白岩松身上，于是我抓紧整理，最后的成稿放在报纸上也就是一个豆腐块。但是！但是！这篇文章的反响出奇地热烈，阅读量涨得很快，我们内部简单分析认为，首先白岩松是业内的名人，其次这个争议引起了业内的共鸣。但是过了一夜之后，阅读量非但不减速反而更生猛，当时我就懵逼了！
果然，问题出在下面的投票上。我记得很清楚，当晚我睡觉之前，选择“没有”的人占绝大多数，睡醒之后，形势截然不同。后来我们才知道，这条稿子引起了警界的注意，后面发生的事你们动动大脚拇指应该也能想到了。
去年9月10日，一个普通的上午，我刷着朋友圈，突然看到如下：
觉得挺那啥的，马上跟主编说了一声，过会儿编辑部群里就出现一条预览，然后我们转发到各自的朋友圈。这条预览做得特别粗糙，基本的排版都没有，但却刷屏了，也过10万+了。反而是当天晚上好好做的关于“机器人写稿”的稿子，阅读量只有5000多。
最近的一条10万+又让我们看不懂了。就是这个——《陆家嘴视频刷屏验证，传媒女为何千万不能嫁金融男？》
说真的，当时我很害怕，要是我朋友圈出现某嘴的关注超过杨绛去世这种情况，我是不太能接受的。还好还好！一般情况下，追热点是许多非头部公号运营者最基本的职业素养。虽然陆家嘴视频事件色彩浓厚，但不能否认它也是一个热点，怎么追是一个问题。实际上我压根儿没想过要做，临推稿时主编才想到了这么一个主意，把去年的一篇旧文翻出来，加了一个新冒儿。我们都预测到这个稿子肯定有阅读量，甚至考虑要不要放在头条，最后还是觉得不妥不好，毕竟从品质上来说有点那个。真没想到，这条稿子放在三条过了一天也冲破了10万，之后有好几个公号都来找我们授权转载，有的也10万+了。
都不知道说啥好···主编也说有点蒙圈了。10万+已经不是你想做，想做就能做出来的。
既然我们选择去操作，肯定是判断它可能会有阅读量，但不得不说最后的10万+令人意外。
之所以感到意外，是因为我们平常老老实实按部就班操作的稿子，或者是突发热点临时发的预览，阅读量基本上都在我们预期的范围内。相反，有些我们认为会有不错阅读量的稿子，结果表现平平。
所以，我一度认为，所谓的10万+，对一个不是超级大V、不是网红的运营狗来说，在很多时候是蒙出来的，虽然我们有基本的判断，但我不知道它怎么就突然触碰到大众的哪个痛点。天时、地利、人和，一个都不能少。
一句话，公号越来越难做了。除了拼脑力，也要拼耐力。与其天天琢磨10万+，不如踏踏实实把用户需求摸清楚了，尽最大努力做好自己就行了。
以上是一个普通公号运营狗，在大周六还值班但趁老板不在家突发奇想就大胆做主吐的槽，希望不会被开除。
