这届百度公关可能要失业了!李彦宏上节目拣牛粪爬泥塘,厂长的努力你们看到了吗??

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从BAT到“AT”对峙,出局的百度今非昔比。过去的一年,百度深陷舆论危机,整个公司包括李彦宏本人也意识到需要极力扭转形象。近日,李彦宏接受综艺节目《越野千里》的邀请,亲自上阵公关,百度的转型努力你们看到了吗?

昨晚,网友们千呼万唤始出来——百度“CEO”李彦宏参加的那期综艺节目《越野千里》终于播出了,互联网公司大佬李彦宏跟随食物链顶端的男人贝尔一起探险,荒野求生,挑战直升机高空悬挂,高原陡坡捡牛粪、剥牛皮、吃内脏、爬泥塘、淌雪水。

小编注意到节目中一个重要的道具是镜子,贝尔说,通过镜子我看了一个愿意去面对困境,愿意去付出努力的人,一个不是因为个人的成就而是因为他的内心和品格而被人记住的。恶劣的条件、艰难的任务,让观众们看到了一个能吃苦、接地气、坚强的“百度厂长”形象。

李彦宏上真人秀的来龙去脉

小编了解到,去年8月,著名真人秀《荒野求生》的主持人贝尔曾在微博上对李彦宏发出了参加《越野千里》节目录制的邀约。

当时,百度公关还特意做了份评估报告,得出的结论是:婉拒!

但是,万万没想到的是李彦宏居然答应了,而且说到做到,他真的成为了综艺节目《越野千里》第三期的嘉宾。

厂长打脸亲自上阵为哪般?

上综艺真人秀,带着女儿一起出境;放下了多年以来的“学霸人设偶像包袱”,光着膀子跟贝尔一起扎进泥塘,李彦宏怎么这么拼?

原因,自然是当下的百度深陷舆论危机,品牌形象崩塌。

众所周知,过去一年,对李彦宏以及百度而言,可谓是多事之秋,在经历了“血友病贴吧事件”和“魏则西事件”之后,从普通公众,到新媒体再到传统媒体,很多人都在骂百度,甚至上升至人身攻击,加之人们习惯性地翻旧账,互联网巨头的形象遭受到了前所未有的重创,百度可谓已经处于万劫不复之地。百度在公众心目中的形象已经跌至谷底,以至于李彦宏也不得不四处站台,以扭转百度形象。

千夫所指,李彦宏很急。

作为三巨头之一,百度落后于BAT中另外两家的幅度,开始越来越大。从最新市值来看,目前百度的市值只有约610亿美元左右,离最高800多亿美元市值已经跌掉四分之一。而阿里巴巴与腾讯市值均超过2500亿美元,约是百度市值的4倍。

对比三家2016年前三季度财报,阿里收获了自IPO以来最强劲增长,二季度收入同比增加59%,达到321.54亿元人民币;腾讯则实现了自2012年以来最大增幅,二季度收入同比增加52%,达到356.91亿元人民币。从BAT到“AT”对峙,出局的百度被戏谑“已沦落为二流互联网企业”,唱衰之声不绝于耳。

内忧外患,厂长包办公关自救

在强大的危机压力下,作为创始人的李彦宏想必内心肯定是非常的焦急,他自然不会坐视百度的“下沉”。为了挽救百度的颓势,李彦宏真是使出了洪荒之力。此次上真人秀节目或许也是要向外界传递“改变形象”的一个标志。

随着全民娱乐时代的到来,互联网公司老板学会了也借综艺节目的东风,俗话说,“醉翁之意不在酒”,利用高人气的电视节目,来增加曝光率,除了展现自己的个人魅力和品牌影响力,展现市场能力以及企业前景,渗透企业文化等等这些对公司来说也是百利而无一害的。

从投巨资投广告邀请明星代言到亲身参与一系列娱乐节目,互联网公司老板们,除了产品研发和团队管理之外,更要走向前台,充当公司首席代言人,以争夺更广大的用户群体。

据了解,李彦宏曾于2010年登上《天天向上》的舞台,并且在节目现场为观众跳了一段探戈,展现了其深厚的舞蹈功底。通过现场求职的方式,百度也传达出了一种求职文化:百度之所以能取得成功,源于一直以来的坚持,目的是宣传百度的价值观和人才观。

第四季的《最强大脑》李彦宏带着百度的人工智能机器人小度,友情屏幕客串,他提出,未来已来,人工智能将会影响到人类生活的方方面面,百度已经将人工智能运用于金融、汽车等领域,并且还在探索更多可能。

百度何去何从

上海东方传媒集团有限公司副总裁,《第一财经日报》总编辑秦朔先生曾给李彦宏写过一封亲笔信——《你不重生,百度就无法重生》,信中提到:“公司能做多大,拥有什么样的竞争地位,是有规律的,我劝你千万不要急躁,你现在要做的是:戒急用忍,反躬自省,砥砺好自我再出发。

有媒体人士分析,百度高层的政治斗争长期以来备受诟病,痛定思痛,李彦宏在2017年伊始就向外界表明了变革的决心。变革的第一步是公司高管人事任命的公布,1月17日,先是微软华人第一高管陆奇加盟百度任总裁,全面负责百度的产品、技术、销售及市场运营等业务。几天后传出,李彦宏的妻子马东敏带着“危机感”和“使命感”回归百度,担任董事长助理,负责投资、人力、财务。

春节一开工,百度又挖来了前联想之星合伙人刘维出任百度风投CEO;而此前,原小米CFO张晓玲加盟百度投资,25岁的内容创业者李靖出任百度搜索公司副总裁也引发了大众热议。

除此以外,裁撤医疗事业部,收购渡鸦科技,度秘独立事业部的成立等一系列调整也反映出百度求变的迫切心态。

目前的百度正处于一个艰难的转折点上,“迎接新时代”将是一场苦战,百度正在经历一场从内到外、自上而下的变革。李彦宏是百度的创始人也是精神领袖,他需要带领百度走出泥淖。如今的百度手中仍有一张不错的好牌——“人工智能”,李彦宏能否以此扭转连续多年来的不利局面吗?2017年李彦宏和他的百度是否能够会带来更多突破,让我们拭目以待。

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