微视应该感谢抖音

微视还是回来了，以对抗抖音。

一张社交媒体流传的关于“微视短视频项目说明书”的截图显示，微视将在4月至8月期间，拿出30亿元补贴，吸引优质短视频作者。

补贴力度可谓不小。动机也非常简单粗暴，丰富内容建设，以及狙击抖音在微信朋友圈的传播。

马化腾自然也是想做短视频的。

不然他也不会在5年前微视刚上线时亲自上阵，在微视上使用昵称“Pony”发表了广州新办公室滑梯、全民玩节奏大师、腾讯大厦俯瞰等四部短视频作品。

要知道不同现在，彼时的Pony还是一向低调示人，不像网易云的UFO丁磊，以及来往的风清扬，马化腾甚少为自家产品代言。

也不会在2017年微视战略失败，无奈放弃之后，转身就投了快手。更不会在今年两会期间，透露“短视频非常火，我也想注意一下短视频啊”的心声。

马化腾需要短视频，所以才有了微视的复活。腾讯需要抵消抖音带来的威胁，所以才有了微视的高调补贴。

有时成就如何，还有自己，还看对手。毕竟短视频这个赛道，在抖音杀出重围之后，已经完全不一样了。

一度，微视是腾讯奔着追逐移动互联网流量红利的产品，与之相似的还有腾讯微博，但随着腾讯战略调整，微视就成为弃子。

但显然，现在微视有了新的使命。只是问题在于,腾讯OMG做不好的微视，换成SNG来做，能做好吗？

卷土重来

4月2日，微视进行了一次重大更新，除了新增视频跟拍、显示歌词字幕、一键美颜或美型三大功能之外，还带来了新logo和slogan。

此次更新意味着微视重生，并卷土重来。

微视最早于2013年9月28日，主打8秒短视频，可谓是短视频行业风口的先行者，但在后续发展中，命途坎坷。

“起了个大早，还没赶上晚集。”业内人士通常对微视有这样的评价。确实在微视开局之初，凭借着马化腾的重视以及腾讯流量的优势，再加上明星入驻的运营策略，微视很是风光了一阵。

在2014年春节期间，微视的下载量稳居App Store免费榜前5，日用户数量增至4500万。

但可惜的是，尽管开局不错，微视之后却逐步转凉。

由于彼时微视主要靠腾讯微博来带动，明星入驻的策略也让微视并没有走UGC草根的路线，且再到后来腾讯微博发展不顺，待到明星效应褪去，微视便也始终未能获得突破性的发展。

最终腾讯微博先是战略性放弃，接着在2015年3月，微视内部许多成员离开，微视也并入腾讯视频。有观点认为，这意味着微视步了腾讯微博后尘。到了2017年4月10日，微视宣布正式关闭应用。

其实复盘来看，腾讯是缺了点运气。借着渠道下沉策略，新浪微博很快便等到了二次崛起，而这本是腾讯微博一直重点在做的事情。微视也同样如此，生不逢时并且还是在内部竞争激烈的腾讯旗下，它的对手不仅仅是秒拍、美拍等，更是微信的小视频。

一旦腾讯战略进行调整，命运也就不掌握在自己手中。

不过，微视作为腾讯短视频的一着重要布局，并未轻言放弃。在宣布关闭不久，微视便又重启了。在过去半年多，微视一直在进行更新，同时也在大量招人。

正面开战

重生后的微视，看上去很抖音。

在4月的更新中，微视的产品架构已经较为成熟，产品由原来的关注、推荐和最新三大板块更新为关注、推荐和频道，目前微视的内容频道包括好友、最新、搞笑、舞蹈、生活、萌系等十个。可以看出，经过数月的复出完善，微视已经从产品布局上升到生态布局阶段。

于是才有了日前的30亿补贴，正面与抖音开战的动作。

值得注意的是，此前的微视是划归腾讯的OMG（网络媒体事业群），在重启后，微视则归为SNG（社交网络事业群）的战略级产品。

腾讯的企鹅号、qq空间等分属于SNG下的重要资源，都为微视开放。

在今日腾讯内容开放平台的声明中，企鹅号将为微视提供优质的原创短视频内容，并对内容创作者进行补贴。

种种动作，都意味着腾讯对于微视的战略地位有了进一步明确认识。

从过往的经验看，腾讯内部失败的产品往往有一个共同的特性，就是它们大多都只是"占位"型的防御产品，更多地只是为了应对竞争对手的优势业务而设置的。在很多情况下，这种产品往往难以取得成功，早期的微视以及停止运营的QQ旋风都是例证。

但随着社交形态的逐渐变化，腾讯也必须主动出击，光是“占位”已经无效。且一个明显的趋势是，现在的短视频产品，也更加具备社交属性。

再加上抖音的快速逆袭，也让腾讯逐渐意识到了短视频的重要性，在微视上发力，也是应然。

不过，微视毕竟已经落后不少身位，能否从短视频红海中突围，还是未知数。