店铺照明超实用干货：再复杂的店铺环境两招搞定！

好的店铺照明，需要达成这三种目的：

1、吸引顾客的注意力

2、使顾客正确评价商品品质

3、提供足够亮度促进交易达成

常用商业照明包括环境照明、重点照明，它们并非平分秋色，它们或者突出某一个手法，彰显店铺的独特个性；或者是一种照明灯具满足多种照明效果。那么具体如何应用呢？

环境照明

环境照明，顾名思义提供均匀的环境光，它是整个空间的基调， 其目的是让顾客看清商品，工作人员能够完成销售。一般是均布灯具，均匀灯光，照度多在50lx-1500lx。

环境照明常用手法

其中更常见的筒灯和灯带的环境照明，它们容易塑造均匀的灯光效果。

打亮墙面提供环境照明的手法更多见于高端店铺，这种方式能够更好地展现商品的质感。

打亮均匀，正确示范。

亮度斑驳，错误示范。

说到环境照明，与之对应的就有重点照明。但有的空间基本不设重点照明，由环境照明统一负责整个店铺，适用于大客流，自助式空间，灯光的主要目的是提供足够亮度促进交易达成。比如超市、快餐店等。

优衣库也是以环境照明提供整个店铺照明的代表，整体照度比较高，没有特意做重点照明。

以均匀发光平板作为主要照明方式的苹果店，炫酷，又不容易造成屏幕反光。

重点照明

重点照明，在店铺也可以叫展示照明，它们负责对特定物体进行照明，创造亮度变化和阴影效果或戏剧效果，使商品的形状，结构，组织和颜色等和环境形成对比，提升它们的形象，使它们成为注意力焦点。

不同照明系数的

视觉效果

重点照明系数=2，视觉效果:比较平淡，略微有对比。

重点照明系数=5，视觉效果 :低戏剧性的，有差异感。是用得比较多的场景。

重点照明系数=15，视觉效果：戏剧性的，明暗差异明显，阴影开始产生，于是有了形态。常用于昂贵的奢华品，它们需要更高的重点照明系数来成为视觉焦点。

重点照明系数=30，视觉效果：生动的，有阴影的存在，人的立体感很活现。更常见于橱窗的模特。

重点照明系数=50，视觉效果：非常生动的，光斑很干净。阴影过于浓重，或者使店铺整个环境过于突兀，不利于舒适性的展示，仅适用于舞台照明。

不同重点照明系数产生了不同的光线比例，营造了差异很大的环境氛围。

有时候为了突出商品，需要利用光线来制造比较强烈的对比，重点照明要求亮度高于周围区域，这意味着商品和展示台应至少比周围区域亮5到10倍，但过于强烈对比容易引起视觉的不舒适，我们需要思考什么时候用舒服的光？什么时候用夺目的光？

舒适的照明需要控制亮度，通常，在临近区域照度比不应超过5:1，比如通常桌面照度在300lx，环境照度约50-80 lx之间，这是更常见的一种重点照明与环境照明比例。

星巴克，环境照度30lx，桌面照度300 lx，营造一种轻松休闲的聊天氛围，电脑办公也非常足够。（以上数据不代表所有星巴克灯光氛围。）

有时候，我们为了抓视觉，需要较高的光线比例。

比如，我们常见的橱窗模特，重点照明与环境照明光线比例通常都会做到30:1，非常的“抓眼球”。

重点照明常用手法

近距离照明，商业店铺一个经常被使用的手法，源于展陈架上需要提亮的百货，多见于珠宝店、首饰店、高档箱包、服装等高附加值商品。

低照度环境照明营造轻松的休闲购物环境，增加客户的逗留时间，从而促进销售，商品照明以重点照明为主，突出商品质感。

重点照明效果由什么决定？

重点照明的效果很大程度上由光束特性决定，光束的特性由：光束的光强，形成的光斑形状大小，以及散射光的量（中心光强，光形和大小，主副光斑）。

1. 光斑

需要特别强调的是，光斑并无好坏之分，只有合适不合适！

干净的光斑很合适：

干净的光斑不合适：

柔和舒服的光斑：

生硬病态的光斑：

这种光斑经常能在室内设计师的效果图中见到，但一般不推荐使用光斑过渡如此生硬的灯

2. 光束角

不同光束角效果：

10度角和40度角的灯具在桌面的照射效果，图左只打亮了桌面中心区域，与周围的光线对比强烈，在喝茶聊天休闲场所中，更推荐图右柔和舒适的重点照明与环境照明所营造的氛围。

3. 中心光强

四种灯具距墙面0.1米洗墙效果形成的光斑和照度值的对比：

造成上图不同灯光效果的，主要是由于光强

垂直照射照度对比图。中心光强不一样，光线分布不一样，视觉效果也截然不同。

更后，总结一下，设计方法、灯具并没有简单的好坏之分，符合应用场所特征的，就是“好”！