雅典H&M附近的房子，值得买吗？ / 四六文摘

在国内的时候，优衣库、H&M、Zara这三个服装品牌，我更喜欢优衣库。到了希腊雅典定居，发现希腊没有优衣库，只能退而求其次，去H&M和Zara临时满足一下需求。

到希腊雅典定居后，我应该已经至少去过5家不同的H&M店，主要目的不是为了购物，而是为了观察——H&M作为全球最知名的快时尚服装品牌——比较时尚、质量一般、价格中等，可以从中观察是什么样的希腊人会去购买H&M，她们具有什么特征、她们主要买什么……

H&M是Erling Persson于1947年在瑞典创立的服饰品牌。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品，H&M横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲最大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。美国《商业周刊》评论说H&M“重新定义了平价流行”，印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。

相对于希腊人的收入来说，H&M的价格并不便宜。所以，H&M在希腊并不是一个廉价服装品牌，而是一个中等偏上价位的时尚服装品牌，而且主要客户群是年轻人。

H&M在希腊希腊的店铺，就像星巴克一样，是经过精心挑选的——H&M店铺所在地，应该就在当地最主要的商业中心——雅典每一个区域都有自己的Downtown，也有不止一个商业汇聚区，但并不一定是本区域最主要的商业中心。