捷豹路虎广州车展观察：加强产品攻势，布局本土电动化

买车用车就找SUV大咖

11月20日，广州车展正式开幕，作为国内最后一场汽车盛典，各大品牌带足了“弹药”来到现场。其中，某个展台不仅是在媒体日，还是观众日，都被挤得水泄不通，这个品牌便是捷豹路虎。

在此次广州车展上，捷豹和路虎品牌携多款重磅车型在内的强大阵容震撼亮相。包括了全新路虎卫士90、21年款路虎揽胜运动版、全新捷豹F-PACE、全新路虎发现运动版P300e插电混动、路虎揽胜50周年风云纪念版。从此次捷豹路虎的发布或上市的车型中不难发现，其产品阵容布局，策略方面都开始做出了改变。

接下来的2021年，捷豹路虎将会迎来在中国的第二个10年，根据2019年捷豹路虎官方显示，未来3年将会有30多款新车引入中国，而此时便正式开启了捷豹路虎强大的“产品攻势”。此外，首款国产插电混动车型的到来，也代表着捷豹路虎开始加速电动化转型。

捷豹和路虎品牌的“10年”

2010年，捷豹路虎正式进入中国市场。相比之下，捷豹路虎的“入场”时间比其他豪华品牌要慢了一些，对于市场的抢夺开始并不被人看好。但是，捷豹路虎采取了本土化战略布局，以“在中国、为世界”的战略布局和“客户至上”的理念发展。在这本土化战略中，最直观地体现方式便是，捷豹路虎会将每一位中国消费对于产品、服务和品牌方面的需求都反馈到英国总部，并在收集到一定量之后进行数据分析、统计，之后在针对中国消费者的需求做出对产品和政策的调整。

很显然，捷豹路虎的本土化战略是成功的。从2010年开始，捷豹路虎的市场表现逐渐上升，而中国消费者的反馈，也让捷豹路虎更加懂中国的消费者。同时，伴随着营销方式的不断创新，捷豹路虎在中国消费者心中分量也越来越重。

2020年多灾多难，年初的疫情扰乱了整个国内市场，不管哪个车企都受到了很大的影响。整个中国市场直到第三季度才开始恢复。在这个时候，哪些品牌的销量上升，便是最得民心的最直观体现。在第三季度捷豹与路虎双品牌销量相较第二季度环比增长14.6%，10月单月销量同比增长27%。当然，除了捷豹和路虎品牌得民心之外，其一系列新产品的持续推出也吸引到了大部分消费者的目光。

数据证明，疫情的到来并没有影响到捷豹路的战略布局，这也是一家具有强大实力车企的最好体现。目前，捷豹路虎在华累计客户已经超过100万，拥有240家经销商。从捷豹路虎这两个季度强势程度来看，这势头将会持续下去，甚至延续2021年。

多款重磅车型强势来袭，进入产品攻势

01.

王者归来，树立新旗帜

路虎卫士是一款在全世界都被称为“越野王”的车型，是路虎品牌精神、理念的代表车型。在此之前，大多数人对于路虎卫士的印象，都是属于把越野玩到极致的大叔所拥有的车型，硬核到无法质疑。但是，全新路虎卫士打破了这一印象，经典复古的设计元素搭配上流行设计元素，以及完美的车身比例，路虎卫士的形象不再是大叔的大玩具。

本届广州车展，路虎带来了全新卫士90，其拥有37.5°接近角和40°离去角，纵向通过角31°；再加上900毫米的最高涉水深度，堪称同级车型最佳。

中国环境不同国外，越野地方不多，即使购买了路虎卫士，多数情况依然是平坦的城市道路，而此时适合现代城市的时尚潮流，三门五座布局的卫士90车型便能兼顾日常和越野的需求。三门五座布局的全新路虎卫士90凭借高辨识度的车身造型、强悍的全地形能力以及先进的智能科技，将会树立起豪华硬核越野SUV的新旗帜。

02.

2021年款路虎揽胜运动版再度升级

路虎卫士是路虎品牌的“精神图腾”，而路虎揽胜运动版则是运动型豪华全地形SUV的开创者。2021年款路虎揽胜运动版提供更多配置，豪华再度得到升级。在20年款HSE车型的基础上特别新增标配黑色外观套件和免费选装黑色撞色车顶的耀黑版车型，升级了方向盘加热功能、自适应定速巡航和侧泊车雷达等配置。不仅让消费者有了更多的选择，也进一步提升了驾驶的舒适性和便利性。

03.

路虎首款国产插电混动SUV

随着时代的变化，品牌电动化转型已经开启，而全新路虎发现运动版P300e插电混动到来，也代表着路虎本土电动化布局进一步深耕发展。全新路虎发现运动版P300e插电混动的纯电动行驶里程达到54公里，混动模式下，总功率和总扭矩输出为309马力和540牛·米，百公里综合油耗仅2升。

此外，全新路虎发现运动版P300e插电混动同时拥有直流/交流两种充电模式。在直流快充模式下，功率为32千瓦，仅需30分钟便可将动力电池电量充至80%。在交流慢充模式下，功率为7千瓦，2小时3分钟便可将电池电量从0充至100%。

从全新路虎发现运动版P300e插电混动不难看出，路虎致力于实现自动化、互联化、电动化、共享化的变革，为豪华车型开创一条不凡的新能源道路，同时为消费者带来更加绿色、智能的出行方式。

04.

路虎揽胜50周年风云纪念版

路虎揽胜车型已历经四代更迭，以诸多的设计和科技以及无人能及的壮举载誉历史，累计销量超百万。为了庆祝这一豪华全地形SUV市场的标杆车型诞生50周年，路虎发布了揽胜50周年风云纪念版并在全球范围内限量发售1,970台，以纪念1970年初代揽胜诞生这一历史时刻。

本届车展展出的是复刻托斯卡纳蓝和复刻巴哈马金两种独特的车漆颜色，其中复刻托斯卡纳蓝源自初代揽胜广告车的颜色，而复刻巴哈马金则源自1970年初代揽胜在阿姆斯特丹车展首发亮相时的颜色。

05.

“产品差异化”定位再明确

全新捷豹F-PACE基于捷豹路虎先进的EVA 2.0电子车身平台架构打造，配备了SOTA在线升级技术。虽然是中期改款，但是全升级的运动外观带来了不同景象。全新捷豹F-PACE发动机盖、LED前大灯、尾灯及尾门都采用了新的设计，进气格栅与保险杠也进行了造型调整，整体的辨识度以及运动感都大大的提升。

全新捷豹F-PACE内饰焕然一新。11.4英寸高清曲面触摸屏，12.3英寸液晶仪表盘，使其整个内饰的科技感、豪华感有了很大的提升。此外，还加入主动降噪技术，进一步提升座舱的静谧性。

全新捷豹F-PACE的改变也正代表着“产品差异化”的体现，追求与竞品车型更大差异，让其更加能的体现车型的产品实力。而对于捷豹品牌也是如此，F-PACE是捷豹的首款SUV，改变了消费者对于捷豹品牌的认知，从而也吸引更多不同喜好的消费者，提高了捷豹在中国消费者心中的分量。

总结

在2010年正式进入中国开始，回顾这10年，捷豹路虎不仅完成了从无到有的质变，还完成了很多豪华品牌没有完成的任务。如今，捷豹路虎在中国消费者心中已经根深蒂固，此时捷豹路虎需要做的是为消费者带来更多新的产品，以新产品的实力开创豪华市场更多的不可能，引领豪华市场。

因此，在此次广州车展上，路虎卫士90、全新捷豹F-PACE、21年款路虎揽胜运动版、全新路虎发现运动版P300e插电混动的到来，代表着正式开启捷豹路虎的强大产品攻势，同时也意味着捷豹路虎将会乘着业绩与销量的双重突破而大势而上。相信捷豹和路虎品牌在未来，会让消费者得到更加纯正的英伦体验，同时也会为中国豪华车市场带来新的景象。