导语：
11月19日，TGC2020腾讯数字文创节（以下简称TGC）在海南省海口市拉开帷幕，《和平精英》IP线下窗口“精英冒险俱乐部”正式亮相，“真的造了架飞机”当作见面礼。
飞机是《和平精英》的重要符号，象征着一次新开始，无限的可能性。《和平精英》此次打造的这架飞机，是非常有代入感的IP外在呈现，为到场用户带去了深刻的惊喜和体验。
而如果研究《和平精英》在TGC中展示的全部内容，就会发现，“精英冒险俱乐部”作为《和平精英》现实生活中的IP外显呈现，他们对IP内容、对玩家情感的把控，以及打造线下品牌的能力和野心，远不止我们从飞机中感受到的那么简单。“精英冒险俱乐部”正在将游戏经典元素与各种新颖形式相结合，去承载与体现IP内容，给予玩家多元又统一、新鲜且有代入感的线下IP体验。他们还想借助丰富的竞技冒险体验和社交故事，调动玩家情绪，构筑线性IP的无限生命力，最终实现IP拓展与构建“全球玩家的竞技冒险世界”的正耦合。人潮：巧思设计，打造海南TGC C位俱乐部，现场人潮汹涌首先，“精英冒险俱乐部”打造的这架等比例飞机，是开启本次惊喜之旅的起点。玩家穿过机舱，就正式实现了从现实世界到游戏世界的“穿越”。在我看来，《和平精英》深知飞机所承载的情感，想完美还原游戏里的飞机，为玩家带去更有代入感的线下体验......于是自己造了一架飞机。他们对玩家的喜好有着精准的把握。设计师严密计算，各职能工人分工制作；钢筋和铁板被有条不紊地焊接成框架，闪耀着金属光泽的面板一片片隆起飞机的形状。最后，上色打磨，一架等比例飞机就凭空而起了，前后耗时四个多月。这背后是无数手艺人的匠心和心血，也是《和平精英》掏给玩家的诚意和真心。随后，这架飞机跨越半个中国，被送到了玩家眼前。它甚至因为体积太大，特地找来一辆17米长的车体才成功从青岛运到海南。它也因为机身庞大，巧妙地改动了“翅膀”才被放进TGC展区里。飞机之外，“精英冒险俱乐部”在TGC现场，也别出心裁地将IP经典内容做了还原和创新呈现，吸引用户、满足用户、呈现IP属性的同时，为用户送上更完善的IP线下体验。比如在互动展区中，“空降平台”被设计为集合大厅，玩家可以在此集合拍照打卡。“对决空间”重现了紧张刺激的游戏氛围，玩家可以坐进吉普车，获得4D海岛飙车射击体验。“空投吧台”以空投箱为主视觉设计，玩家能品尝到限定饮料，恢复体力。而在“吉利舞池”，玩家将伴随着Coser乐队极具感染力的live版本游戏音乐，欢快开趴。这些互动展区不仅集结了游戏经典符号，还与潮流科技相结合，比如绿幕摄影、震动反馈等数字化互动装置，为玩家打造了一个喜闻乐见、魅力多元的IP新文创展区。常见的IP线下展台，大部分都是游戏场景从线上到线下的单纯移植，“精英冒险俱乐部”则实打实地建造飞机，通过将游戏中玩家喜爱的各种标志性元素与现实潮流科技结合，提高线下IP体验门槛。由此，每个玩家都能充分感受到《和平精英》的诚意，也能体会到他们不断赋予玩家新体验的创新精神。而当玩家的需求被满足时，他们的情感也被充分调动——就像歌手的粉丝们去看演唱会，总是很大方地在脸上、身上、在一切能看得见的地方贴上、穿戴上明星相关周边那样，《和平精英》玩家在“精英冒险俱乐部”现场，也乐意并积极用各种周边标注自己的特种兵身份，成为行走的广告牌。值得一提的是，现场的周边设计极具创意，平底锅是要充气的，信号枪被设计成了水枪，玩家们直接在海岛打起水仗，为TGC现场带去了许多欢乐。这一番别出心裁的设计，不出所料得到了大家关注和点赞：在线上，“和平精英造了架真飞机”微博话题阅读量达2.2亿，网友们自发分享打卡飞机截图；在“精英冒险俱乐部”现场，“空降平台”单把枪3天扣动扳机次数超过10万次，“把枪都玩坏了”。甚至有玩家得知打造真飞机的故事，连续两天去到展台打卡。“自来水”的关注，络绎不绝的人潮，是对“精英冒险俱乐部”最大的褒奖。它是当之无愧的TGC C位。人情味：复刻线上社交魅力，感受《和平精英》的独特情感羁绊有人的地方就有情感的交织折射。《和平精英》中的经典元素和社交场景，为玩家提供了包括射击冒险和社交等多元乐趣，承载了玩家丰富、深厚的感情。因此，《和平精英》也从单纯的娱乐工具，升级为了用户量庞大的社交平台，成为了玩家工作生活之余获得放松与快乐的Neverland。在这里，玩家可以体验到多维的情感羁绊，收获关于爱情、亲情、友情等丰富的社交故事。而当这些经典元素和社交场景被复刻到TGC现场，玩家滋长已久的感情终于能得到具象化的释放，这些社交故事也得以被我们看到并听到。说来也巧，一周前我在逛社交软件时，被某博主粉丝投稿的一则“黄昏恋”故事狠狠撒了一波狗粮。狗粮的发生地，恰好就在此次TGC“精英冒险俱乐部”展台。这是一对排队体验“精英冒险俱乐部”的老年夫妻。老奶奶对《和平精英》周边情有独钟，老爷爷就认真地体验游戏，打卡完成各个项目，帮他的爱人赢到了“一大袋子奖品”。在排队的过程中，老爷爷甚至还体贴地帮老奶奶遮挡太阳，让人感慨和羡慕。另一个故事，则是一对在“精英冒险俱乐部”拍婚纱照的情侣。这是一对因《和平精英》相识相恋的年轻人：“他在游戏里可厉害了，经常带我吃鸡......就留了联系方式，再后来就在一起了。”刚成为新娘的女孩子在采访中回忆道。而通过游戏结缘的年轻情侣，决定走入婚姻的殿堂时，理所当然地将TGC《和平精英》展台当作了最佳举办地。他们在各位玩家同好的见证和羡慕里，拍摄了“和平精英”主题婚纱照，完成了一场充满仪式感的婚礼。新娘当然也特别满意，“这样的经历比常规那种（结婚）更有意义”。这场婚礼声势浩大——#情侣蹭展会飞机结婚#事件被网友传到网络上之后，就引发多方关注，央视网、光明网，人民日报海外版、澎湃新闻等媒体纷纷转载传播，网友们也对这对和平精英玩家新人送上祝福。不过，能通过游戏收获爱情的玩家毕竟是少数。在央视网新闻评论区，一位玩家的留言道出了大多数人玩游戏的现状——“对象没有，兄弟有（龇牙笑）”。这些兄弟可能是现实兄弟，也可能是网络兄弟，但这些兄弟之间的情谊殊途同归——在《和平精英》每一局的协作配合中得到升华。当然，这些兄弟也因着“精英冒险俱乐部”的机会，聚在一起，组成4人小队，在线下抢空投，飙车射击，体验到了和线上如出一辙的游戏及社交快乐。事实上，《和平精神》游戏本身就具备很强的社交属性，有了IP线下窗口的补充，这一属性也将被更深刻地感知到——玩家通过“精英冒险俱乐部”，能够延伸在线上积累的情感，找到认同感，也能在线下发生一些更有人情味的故事，碰撞出与线上殊途同归的社交火花。《和平精英》究竟为什么能得到玩家始终如一的喜爱？线下IP展台“精英冒险俱乐部”又为什么能让我们感受到同线上一脉相承的竞技和社交魅力？此次TGC，“精英冒险俱乐部”提供了一种解题思路：保持人设。《和平精英》作为IP构建者，用游戏中大大小小的具象或意象元素形成了自己的IP人设，这个人设承载了玩家对IP的认知和情感，也代表了玩家心中对IP的印象和期望。因此，在各种IP拓展项目中，他们都需要始终遵循IP人设，玩家才能感受到专属于《和平精英》的特质和魅力，不会有割裂感和违和感。一直以来，《和平精英》都给人一种潮流、会玩儿的印象，他们总能通过与各种潮流元素碰撞，强化IP人设和象征物，从而烘托IP潮流文化氛围，给予玩家从一而终的、连贯性的人设呈现。比如在线上，《和平精英》多款皮肤设计紧跟潮流，尽显潮酷风范。不久之前，《和平精英》还邀请了四名娱乐圈各领域的头部明星做代言人，向玩家和泛娱乐用户再一次传递了他们的潮流属性。此次TGC，《和平精英》长期形成的潮流文化印象也得以体现——单是音乐派对就办了两场，玩家可以在“吉利舞池”和“心跳之夜”中，随音乐一起舞动。值得一提的是，“心跳之夜”邀请到了《明日之子》乐团季高人气乐团“水果星球”前来助力。该乐团成员本身也是《和平精英》玩家，“私底下会在一起打游戏”。吉他手张旸甚至在微博上晒出了以“精英冒险俱乐部”周边为原型创作的简笔画，并配文“PDGYYDS（平底锅永远的神）”；闫永昌则用唢呐演绎了游戏语音“救救我”，与全场用户来了场“唢呐蹦迪”。没有人能否定这场音乐派对呈现出的IP人设，也没有人能抵抗用音乐营造出的“竞技冒险世界”——“心跳之夜”吸引近4000人到场，规模堪比小型音乐节。在微博上，#和平精英心跳之夜#的话题也收获了2.6亿阅读量。除潮流化地彰显IP人设外，“精英冒险俱乐部”对《和平精英》IP人设的承袭，在现场很多小细节中也体现地淋漓尽致。比如展馆里面的装饰地面上，放置了与游戏建模完全相同的草丛，地面各角落里还散落着装饰木盒，玩家看到这个布置的瞬间，脑海里很轻易就能联想起在游戏中落地成盒的场景。再比如现场四人小队Coser遵循角色细节，即使在炎热的天气下，ok绷也一直贴在脸上。四人小队中甚至还有外籍Coser来呈现角色，严格还原IP的设定。“精英冒险俱乐部”现场甚至还布置了黑话墙，玩家在《和平精英》中常用的黑话被铺满墙面，并用类似街头涂鸦的形式呈现——这也是IP人设的一种体现。由此可见，《和平精英》非常珍视游戏沉淀的IP资产，在每一次线上或线下的的IP内容拓展中，他们都会谨慎对待、合理使用这些IP资产，给予玩家统一且流畅的IP体验的同时，保持创新，打造调性统一且多元的“竞技冒险世界”。而有了线下IP品牌“精英冒险俱乐部”的《和平精英》可谓是如虎添翼，毕竟这打破了IP拓展的时空局限。往后的日子里，玩家能感受到《和平精英》用潮流人设打造的多维竞技冒险和社交体验。“精英冒险俱乐部”作为《和平精英》现实生活里的IP外显呈现，能持续用创新的方式承载与体现IP内容，让玩家获得统一、线性的IP体验，可以说在各个层面都扩大了《和平精英》IP发展的想象力和可能性。可预见的，“精英冒险俱乐部”未来可以用各种文创落地、BD合作等，把竞技冒险世界带到线下，丰富玩家的冒险途径，打造玩家在现实中与《和平精英》IP世界以及其他玩家沟通的平台，实现IP拓展与构建“全球玩家的竞技冒险世界”的正耦合。同时，基于《和平精英》一直以来「在游戏中看到更多用户喜欢的东西，在用户喜欢的地方看到更多游戏内容」的IP发展理念，以及「会玩儿」的潮流文化属性，在各种IP布局加持下，“精英冒险俱乐部”、《和平精英》、甚至是他们所传递的竞技冒险世界理念，在玩家及泛用户中的认同感和影响力，都将得到显而易见的提升。毕竟，它通过对经典元素的复刻，实实在在构建出了统一人设的IP线下场景——玩家不再只是在游戏中体验，而是拓展到线下场景亲自成为特种兵，这种新鲜感和沉浸感非比寻常。同时，以往游戏中的IP潮流资产，也终于可以在现实中潮流化地展现。比如本次还原潮流电音元素，邀请水果星球乐团呈现出了一场堪比小型音乐节的live表演，以及邀请调酒师为到场玩家调“和平精英”主题饮料等等，这些都是时下流行的“潮”体验，既能使年轻用户从中获得新鲜感，也贯彻了IP一直以来的潮酷人设，一箭双雕。综上所述，《和平精英》线下IP窗口构建思路一目了然：贯彻IP属性，构筑线性IP无限生命力；用创新形式丰富玩家线下竞技冒险与社交体验，以及线下场景“可触达，可触摸，实体化”的体验路径，给予用户统一却又富有新鲜感的IP体验感受，吸引更多的玩家和泛用户。目前，“精英冒险俱乐部”作为《和平精英》游戏文化结晶，已经通过TGC2020的亮相得到了大家认可，也提高了线下IP体验的门槛。未来，《和平精英》还将围绕“竞技冒险世界”精神内核，从用户喜好角度出发，多维度、多领域构建IP线上和线下内容，向大家展示包括但不限于“科技冒险”、“潮流冒险”、“艺术冒险”等IP拓展案例，持续创造既拥有多元乐趣、又耳目一新的“竞技冒险世界”体验。我们也期待着“精英冒险俱乐部”作为IP资产沉淀，给行业和玩家带来更多惊喜和故事。
