“我要这铁棒有何用？”十月文化王双：从内容创作角度看IP生态的未来
文/秋葵
编辑/美圻
文娱价值官解读：在刚刚结束的，由品途文娱价值官主办的“如何拍一部赚钱的好电影”主题沙龙上，十月文化副总王双从内容创作角度分享和预测了IP生态的未来，以下是王双的精彩演讲实录。
抓住泛二次元观众群
在我看来，如果解决了这个核心词“好电影”三个字，你就一定能赚钱，但是前提是怎么叫做好电影？是创作者眼中的好就是好？还是观众眼中的好就是好？这是我们一直反思的一个问题。
之前的很多动画电影都是比较偏低龄的，《大圣归来》的成功给了大家很多信心，我们其实在上映之后很冷静的思考过到底什么人给我们《大圣归来》贡献的票房？我们分析的时候有这样一个词，应该说是这几年有一个很火的词是泛二次元。为什么出现一个泛二次元？是因为围绕着二次元的外围有这样一个群体存在。当时《大圣归来》上映以后我跟很多朋友聊，比如前几天做节目的时候，采访了一个做裸眼3D的人，他说《大圣归来》我看了四遍，我也觉得很奇怪，他说这个电影真的打动到我，而且我在看的时候我不觉得它是一个动画电影，我觉得它的情感，它的人物，它的燃点都是能够击中我的。
这里面我们反思过之后得出来一个结论，《大圣归来》的成功真的已经突破了次元壁的成功，接下来我们是怎么沿着这条路更坚定的走下去。
《大圣归来》的成功也是我们十月团队酝酿很久的一个作品，它的成功确实也是有这个天时地利和人和在里面，像泛二次元用户，其实他们对于国漫是持非常积极的态度，他们在口碑的传播上是非常的有能量的一群用户，尤其是核心二次元用户，当时我们很感动的就是大家一遍又一遍发贺图，《大圣归来》破一亿了二亿了三亿了等等。我们希望接下来创作中我们依然希望能够服务好核心二次元的用户，同时又能够让所有的自来水，或者说路人，也能够对我们的作品产生共鸣。
十月文化在创作上有一个核心，我们把故事放在最重要的创作当中，其实大家看《大圣归来》会发现，其实我们在技术上还是有很多没能做好的地方，这也是前阵子有媒体采访我你们给《大圣归来》自己打多少分？我说也就是及格，其实你在豆瓣上比这个分要高，大概8分，这个分数我们觉得离我们心中的质量还是有差距的。
打动观众的永远是好故事
其实，观众是很宽容的，观众真正被感动的还是故事，我们在创作上最看重的就是这三个要素：世界观、人物、情感：
第一个，《大圣归来》的成功告诉我们，一定要创造标志性的人物，这个怎么样才能标志性的人物，你看到十月文化的这个大圣，它很与众不同。
其实我们创作完这个作品以后，我们也有一个自问，我们到底是创作了一部电影，还是创作了一个人物？后来发现确实是人物是这部电影真正意义上对大家的一个纪念。这个人物为什么能够成功？其实我觉得是因为我们当时源于一个最基础的创作的初衷，我们当时创作《大圣归来》的时候，一个原点就是现代人怎么看西游？所以在这一点上，这个麻脸的大圣，它符合了现代的审美和现在普世的价值观。英雄的这种感召力把很多人都点燃了。就动画来讲，可能比真人更重要的一点，就是做到形神的统一。
第二点，构建统一的世界观，这个国内提的很多，现在很多创作方都会说我们在打造什么宇宙啊这种概念。但其实说实话，《大圣归来》并在做世界观的时候，我们是把神话当做历史一样的考究去做，这一点上我们自己是抱有信心的。同时，更难的一点是它能够做到形式和内容上高度的统一，这一点是目前很多作品难以做到的。
早年中国动画鼎盛时期，大家都说我们的水墨动画、剪影动画啊，真的是把中国动画达到了一个高度。我们希望能够在这个世界观的探索中，我们去探索这个庙宇比如它应该长成什么样子能够符合大家的审美？同时又能够在这个基础上唤醒一些你对于中国文化的这种理解或者共鸣，这个是我们在做的。在这个过程中，我们其实也有做大量的考究，这些细节的考据，可能在影片中只是一秒钟的镜头过去了，但是我们希望把每个细节做到位，只有所有细节都到位之后，你才能让大家真正进入这个世界，相信这个世界。
我们刚刚强调一个成功的内容，它能打动人，是在于它能够陪伴你，我们回过头来去看皮克斯的成功，或者宫崎峻的成功，其实你们会发现一点，我们在回味他的作品的时候，我们记得所有的这些经典的角色，你会发现他们就像你身边的那个童年的玩伴一样陪着你一直走过来。
IP价值靠内容才能转化
如果内容做到这一点的基础上，我们才有可能去谈IP价值转化。我们对于IP生态的理解，IP最重要的就是品牌的价值观，你的品牌价值观靠什么树立的？就是内容。我们刚刚讲了一个人物三观要正，同时你的故事要打中普世的价值观。基于内容我们才有可能发展出场景，然后包括去影响意见领袖，基于场景和意见领袖，我们再通过像周边活动这种形式，去跟我们的粉丝产生互动。
回到内容上最核心的就是这三点，我们刚刚说的故事创作的三个核心点，一个人物，一个世界观，一个情感，它们转化到IP的价值上其实就是这三个点：人物对应品牌的价值观，你人物就是你IP品牌的代言人。世界观就是你的场景，大家会说迪斯尼的模式非常成功，一到迪斯尼玩那个游乐设施，其实它就是一个过山车，但是你为什么对这个过山车跟别的地方的过山车体验是不一样的，因为我在玩的时候我想起了我看这个电影的故事，这就是场景的构建。还有就是情感，情感它最后就形成了陪伴，这个陪伴呢，是我们IP价值生命力一个最重要的延续的一点。我刚刚也说了，大圣是一个过气的网红，为什么现在还有未来我们还有信心会继续把这个IP的生命力做的越来越大，是我们相信只要把它的内容做好，它就会不断的去陪伴更多的人，让大圣成为更多人心目中的那个英雄。
IP的价值最大化其中很重要的一点是场景。AR和VR以后改变的是什么？就是我们场景的理解，也许今天坐在这里的各位，你们会觉得这就是现实，但是如果在现场，我们用虚拟现实的方式在旁边站着一个大圣跟我说话的话，你可能会对这个场景有一个全新的理解。而且这种理解可能是非常洗脑的，甚至是不经意的会进入到你生活的方方面面。所以在未来AR与VR这种技术，甚至有更多新的技术，它会颠覆掉我们的社会关系，颠覆掉我们的生活场景。
回到我们这个内容创作上来讲，我们内容创作需要什么呢？第一我们需要有特点的人物。另外我们期望能够去借助未来的这些新的技术，AR、VR完成新的内容创作和新的场景和社会模拟，我们这次就尝试性的推出了《大圣归来》的AR，反映非常好，尤其是我们女粉丝，女粉丝经常说的一句话就是大圣我想给你生猴子，而且在这个AR里面你发现你其实是江流儿，然后大圣保护着你，大家觉得这个场面非常有代入感。更别说这个里面的大圣是清我们以现有方式完成的一个大圣，但是未来有了人工智能，有了更多的方式，其实AI的交互会更加有情感，才会活过来。
我觉得电影的未来有非常多的可能性，它甚至也可以走出电影这个形态。希望大家挥舞好手中内容的这个金箍棒，能够去打出一个新的天地。有一天也许你就会发现，你创作出来的那个人物走出来了，不只是电影荧幕上跟你遇见，像机器猫一样不再是一个机器人，你知道它就是你的童年玩伴，哆啦A梦。
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