全民“捏脸”：ZEPETO是取代微信的社交APP？

文娱价值官解读：

一款新的社交软件“ZEPETO”迅速在年轻市场传播开来，病毒式感染着微信朋友圈，而这款“捏脸”软件究竟是QQ秀的进化版？还是微信最强劲的新对手？或许未来的社交方式，正在全民“捏脸”中，进阶到下一程。

社交“新物种”已诞生？

正在日本读书的洋仔，终于可以和远在国内的朋友们合影了！他第一时间PO在朋友圈里……

然而，打开大图后的合影，是这样婶儿的……

洋仔告诉文娱价值官，这是他远赴日本留学后第一次和最好的朋友们合影，大家两年无法聚在一起，但是用虚拟形象完成一张合影的喜悦的心情，一点也不亚于和他们在现实中重逢。

由洋仔的朋友圈开始，价值官记者发现朋友圈病毒式传播着这样的卡通造型，几乎每个发这种卡通照片的朋友圈下面，都有这样的提问：

以文娱价值官记者个人朋友圈观察，从看到第一张图到目前几乎20%用户分享率，这个增加只用了三天时间，且传播速度正在倍增。

这个软件，就是被网友称为“捏脸”的ZEPETO。

ZEPETO的走红，让人有些始料不及。

推出一周就登上苹果应用商店榜首，ZEPETO直到今天在社交软件排名中仍然高居总榜第二名的位置。

而在百度指数可见，这款软件传播、搜索的密集上升期，是在12月内完成的。

ZEPETO究竟是怎样一款社交软件？

价值官在下载APP后发现，这完全不属于“社交”软件，它几乎不存在强势的“社交属性”，更像一款制图工具软件。如果硬要和“社交”联系在一起，ZEPETO是有朋友互加的功能，但仅限于用户选与用户合成卡通形象，并不能进行真正的聊天、互动。

文娱价值官在体验ZEPETO时，对3D图像制作部分感受是最好的。

如果用过Memoji这样类似的软件后，使用ZEPETO会产生更强的亲近感。首先，ZEPETO在脸部识别技术上，具有明显优势，采集数据进行运算后，给出的面部造型，真人还原度更高。

在细节设计上更具时代感，比如发型、脸型、甚至眼影和嘴唇的表情。而用户逐一对自己的面部进行塑造的过程，也被网友称为“捏脸”，因此这款软件有了“捏脸”这个昵称，甚至比它的真名ZEPETO传播度更广。

捏完一个虚拟的自己后，用户会发现又进入到“QQ秀”的升级版。

是的，想要成为时尚潮流的虚拟人物，还需要用金币换装，这一套操作和你玩QQ秀的时候一毛一样，简直可以不用大脑。

捏完脸，换装完毕后，用户开始自己的“家”进行装修，这部分场景是不是似曾相识？

完成家居布置后，用户可以进行下一步：“社交”。

用户选择合影的模板后，选择合影对象，然后生成照片。

合影结束，用户可以再次上传到自己真正的“社交”平台上进行分享。

既清晰又过时的商业模式

首先，ZEPETO从一个侧面可以印象它目前的“成功”，从小红书、美图到腾讯，几乎所有渠道都能看到“捏脸教程”这样的内容，网友自发分享使用ZEPETO的攻略，这让ZEPETO在互联网上的“自来水”推广不断倍增。

使用ZEPETO会发现，在商业模式的设计上非常清晰，也相当传统。和QQ秀一样，用户可以用现金购买金币，进行造型升级、置装、装修，用钱捏出一个其他用户实现不了的造型（抱歉，此处因为预算有限无法给读者展示最贵的造型）。

其实，在微信和微博统治的（我朝）社交生活方式中，ZEPETO这样的虚拟人物社交软件是具有很强竞争力的，但是ZEPETO却放弃了社交属性，这让价值官怀疑团队是不是开发到一半内部出现纷争，负责社交开发的工程师离家出走了？我们设想一下，一旦这款虚拟人物社交软件实现了所有社交功能后，它可能会对微信产生一定的竞争力。

根据第三方数据显示，2018年开始微信朋友圈的分享和使用率出现下降，而微信在工作社交上的用户，又被钉钉等软件瓜分掉一部分，这款软件正处于用户粘性下降的临界点，对新生代社交软件的推出，市场观望和期待已久，在这个缝隙中，谁最早推出颠覆性产品必然会成功。而互联网产品的发展一直是一个 “聚合、细分、聚合、细分⋯⋯”的过程。

微信虽然塑造出一个关系杂糅、信息多元、需求各异的复合型社交平台，用户从轻松的八卦娱乐，到工作展示、数据分享等，都通过这条渠道向每一位用户传输信息。这种无界化社交环境，单一维度的社交指标已经失去了原本的意义。那么ZEPETO是一款陌生人社交、或者好友娱乐的垂直渠道，它将分食掉微信市场的一部分“蛋糕”，遗憾的是，ZEPETO还是太仓促和短视了。

先天缺陷阻碍后天生长

然而，在对ZEPETO软件的体验中，记者发现这款软件存在了几个重要的缺陷：

• 首先是摄像功能始终没有实现，反复出现闪退，这应该是刚进入市场后，软件体现的早期BUG，急需修复。

• 其次是邀请好友和Connect的功能不完善，邀请好友只能通过其它软件传递ID互加，并不能通过某些社交软件直接进行添加。

  

• 社交属性的缺少，是价值官在使用中感受到的最大缺失部分。如果设置了“家”这样的场景，为何不能邀请朋友到到家中做客？而且朋友添加后，没有交流平台，用户使用软件时，还是处于一个真空的环境内，谈何“社交”？最多是和前任、暧昧对象在合照中“意淫”一下而已（看下图点赞数就知道有多少相同需求的人）。

虽然ZEPETO以病毒式的传播速度进行市场扩张，但价值官隐隐感受到这款软件只是用3D的技术在“重复历史”罢了，如果不能完善社交属性，或与某款社交软件进行捆绑，ZEPETO将和脸萌和Memoji等软件一样，来也匆匆去也匆匆。

ZEPETO的“成功”，只是潮流制造出的一个幻影罢了。罗伯特舒曼说：“一切时髦的东西都会过时。”潮流这种东西，总是能迅速入侵我们的生活，但同样很快被新事物所取代。

ZEPETO这样的软件虽然具有面部识别和一些制图巧思上的先天优势，但流于潮流，注定无法沉淀用户，也势必和厘米秀、脸萌、Memoji等软件一样毫无“前景”。

其实，类似《头号玩家》这样的电影中，对于虚拟社交的描绘其实给广大开发商提供了具象的方案，和陌生人在虚拟世界里玩游戏、竞争、甚至恋爱……一个身材矮小的男人可以在虚拟世界里成为“巨人”，羞涩内向的男生可以主动带心仪的女生起舞，用户实现现实中无法实现的一切，这才是互联网时代下，人类对社交更大的想象空间。

结语：互联网时代中的我们，更自我，更封闭，我们的社交舞台已经有一半交给on-line，而人类在技术不断发展的今天，对精神需求的满足反而更加迫切，就像所有科幻电影里对未来生活方式的描述一样，我们在虚拟场景中和朋友，陌生人进行“社交”，这一天不是在未来，我们已经走进这样的“未来”。

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