【鹰眼聚焦】网剧五年：爆款养成记
历经五年，网剧的成长有目共睹。2015年，点击量超过10亿的网剧仅有5部，去年增至35部，上涨了整整6倍，今年10亿+剧目已经与去年全年持平，极有可能再创新高。在播放量方面，网剧也是节节攀升，首个百亿网剧《热血长安》于去年诞生，点击量高达106.4亿，与2014年点击量最高的《灵魂摆渡》相比，增长了454.2%。今年，《延禧攻略》还未收官，截至8月24日，点击量便达到112.8亿，创造了网剧点击量新纪录。
数据来源：鹰眼网播系统，2014—2017，网络剧，点击量10亿+，数量&最高点击量
对于烧钱不止的视频网站来说，自制网剧已经成为收获流量红利和用户红利最有效的方式。面对盈利压力，将战略重心从花重金买高价版权剧转移到开发自制网剧已经成为各大视频网站的共识。
2014年：网剧初成长，“创新”是爆款的第一动力
爆款剧：《灵魂摆渡》
2014年是网剧元年，刚刚迈入成长阶段的中国网剧打开了一条探索之路。彼时，还处于摸索阶段的网剧多数制作粗糙，与台网剧之间有着巨大的鸿沟。在故事上，为了在短时间达到“吸睛”效果，无厘头式喜剧是大多数网剧倾向选择的题材。许多作品将单集时长设置在20分钟以内，在如此有限的创作空间里，网剧更多营造出的是“快餐式”消费的氛围，其不完整的故事体系使“剧”的概念模糊化，网剧仅仅是主流观众的调味剂。
在整体水平难以达到及格线、多数作品毫无水花的情况下，《灵魂摆渡》成为2014年唯一一部爆款，收获了近20亿的流量。该剧主打悬疑惊悚，题材标新立异，更为之后网剧长达三年的纵向化探索做了铺垫。该剧并非单靠灵异博眼球，而是借灵魂透视人生百态，反映现实问题和社会冷暖，受到观众喜爱，豆瓣评分至今仍高达8.3，可以说是小成本网剧中第一个成功案例。
2015年：首创内容付费、反向输出先河
爆款剧：《盗墓笔记》
2015年，大IP、大公司和当红明星的入局为网剧带来了新的面貌，使网剧的关注度直线上升。欢瑞世纪携手爱奇艺打造南派三叔超级IP季播剧《盗墓笔记》，创下当年网剧最高播放量42.2亿，并开启内容付费的先河。此外，慈文传媒借《花千骨》的热播与爱奇艺合作推出了《花千骨2015》；尚世影业、正午阳光和搜狐视频推出了丁墨IP改编剧《他来了，请闭眼》，并实现了网剧首次反向输出一线卫视；唐人影视和搜狐视频联合出品了《无心法师》……
以上剧集均收割了10亿以上的流量，李易峰、杨洋、唐嫣、霍建华等高流量演员的加入也给视频网站带来了更多内容变现的机会。
2015年另外一部不得不提的网剧便是《太子妃升职记》，一部低成本网剧给平台带来了50多万的新会员，直接收入达1000万，它的成功给视频网站带来新的机遇，但同时也给当年绝大多数网剧提出了警醒：制作粗糙的网剧究竟还能走多久？
如果说2014年的网剧还处在“草根时代”，那么2015年的网剧则正式进入了“内容时代”的探索，顶级制作班底的入局提前锁定了头部市场的通行证，“太子妃”们终将被淘汰，因为这一年“VIP会员付费看全集”、“网剧上星”的成功经验让视频网站认识到，优质的内容才是盈利的主要推动力。
2016年：题材多样化突围，制作细节决定成败
爆款剧：《鬼吹灯之精绝古城》
2016年，网剧的品质水准有了质的飞跃。这一年网剧的突破主要体现在两点，其一是内容，在愈加规模化的市场中，视频网站开始了多元化、差异化的内容布局，借此增强自身的竞争力。都市探险类的《鬼吹灯之精绝古城》、古装武侠类的《极品家丁》《青云志》、青春偶像类的《最好的我们》《我的奇妙男友》、刑侦涉案类的《余罪》《法医秦明》在这一年诞生，且均位居流量头部，网剧自此实现了真正的百花齐放。
其二是制作，《鬼吹灯之精绝古城》摘获当年网剧流量冠军，它的脱颖而出印证了“制作决定成败”。该剧的场景设置和服化细节都严格尊重原著，剧中的特效生动逼真，墓室的壁画、石雕、棺椁等场景细节都精益求精、惟妙惟肖，让观众见证了网剧在制作上的一次升级。
2017年：首部百亿网剧诞生，品质对标电视剧
爆款剧：《热血长安》《白夜追凶》
2017被行业称作“网剧精品年”，这一年网剧在质量和市场影响力上开始对标台网剧，实现了品质大丰收。从网播表现来看，《热血长安》成为历史上首部百亿网剧，甚至超过了多数一线卫视黄金档台网剧的点击量；从口碑来看，2017年共计13部网剧豆瓣评分在8.0以上，是2016年的近两倍，高口碑网剧全面爆发；从影响力来看，《白夜追凶》被国际流媒体平台Netflix买下海外发行权，实现了国产网剧的首次出海，《河神》《无证之罪》紧随其后，加入出海大军，让中国故事走向世界。
两部爆款网剧《热血长安》和《白夜追凶》也给行业带来了新的反思，前者点击量一路攀升，但话题度和网络声量都稍显不足；后者每次更新都能引发巨大的讨论热潮，屡次登上微博热搜，但网播略逊一筹。如何让“声”和“量”两者兼得是这一年网剧给整个市场带来的新挑战。
2018年：第一次脱离卫视TV端的同频共振
爆款剧：《延禧攻略》
2018年网剧市场陷入低迷，直至暑期《延禧攻略》的出现打破了网剧长达半年的沉寂。该剧单天网络播放量市占率最高15.13%，刷新2018所有剧目单天记录。虽还处于在播期间，但其点击量已达到118.1亿，目前位居全年第四，成功取代《热血长安》成为有史以来播放量最高的网剧，第一次真正证明了网络视频可以脱离卫视TV端的同频共振。从当下热播趋势来看，再做突破不无可能。
除了强大的网播热度，《延禧攻略》的话题讨论度也是今年国产剧中的佼佼者，可以说成功击穿圈层，成为全民爆款。截止8月21日，该剧微博热搜词已经高达276个，累计上榜400+次，更是以24.2亿主话题增量位居今年所有国产剧之首。
《延禧攻略》制片人于正在接受采访时透露，剧集演员费用是2400万，这一数字仅占整部剧总投入的8%。在没有启用大流量、高片酬演员的情况下，《延禧攻略》也能实现如此高的热度，不仅是“内容至上”的证明，也给正在饱受演员高片酬/高税收之苦的出品方树立了信心。
在网剧长达近五年的成长中，为何《延禧攻略》能够率先跨过台网分界线？主要得益于对受众的精准定位，它的成功再一次证明了“征服市场要先征服女性观众”。从剧集大女主的复仇、成长、爱情之路来看，该剧将女性作为了整体服务对象，在此基础上，魏璎珞一角跳脱大女主的框架，一改后宫小白隐忍的形象，传统的故事主线加上人设的创新，高质量地满足女性用户的观看需求成为《延禧攻略》成功的重要基础。
结语
五年的成长让网剧的品质不断走高，越来越多视频网站和影视公司将“精品化”视作生存法则，推动整个网剧市场往正面健康的方向前行。从目前趋势来看，网剧可能进一步缩小与台网剧的差距，成为视频网站今后的发力重点。
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