【聚焦】优质“圈层剧”《大周小冰人》，寻找分账网剧的成功方法论
历时三年光景，分账网剧实现了飞跃式的成长，在大盘趋冷的网播环境中，分账网剧频频传来捷报，不仅创造了可观的经济收益，更展现出了令人惊喜的内容品质。从曾经的良莠不齐，到如今的腰部主力，分账网剧的盘子被码得越来越大。在爱奇艺率先试水分账领域后，优酷、腾讯视频、芒果TV纷纷入局，并通过升级版分账模式孕育了大批优质作品、极具潜质的中小型影视公司和影视人才。
发展进入中场后，分账网剧不再是腰部、尾部公司狙击的目标，经验丰富、聚焦内容，具有成熟的制作能力的影视公司和影视人也加入了分账领域。
资历雄厚的影视人和影视公司入局分账领域，带来最直观的效应就是作品品质的直线提升。近期，一部“小而精”的分账网剧《大周小冰人》圆满收官，并以新颖独特的题材成为众多网友的“心头好”。这部作品由A8影视和爱奇艺文学联合出品，孙雯姬担任制片人，管健雄执导，李闷编剧，曾梦雪、戴景耀、黄甫杰、屠画、向昊等主演，讲述了骨感“小辣椒”颜如玉阴差阳错承袭官媒职位，并最终收获美满爱情的欢乐故事。全程高能的剧情、演员精湛的演技和幽默诙谐的轻喜风格，让这部由一众新人演员撑起的作品在大剧中脱颖而出，它给观众带来的不仅仅是源源不断的欢笑，更有积极向上的人生态度。
“数”说《大周小冰人》：以小博大，喜获收官硕果
1. 网播热度：无惧大剧竞争，“小而美”空降网剧TOP榜
《大周小冰人》于3月15日在爱奇艺强势开播，据电视剧鹰眼（ID：TV-insight）数据监测显示， 该剧上线后连续四日跻身爱奇艺网剧单天热度指数TOP5，是榜单头部作品中少有的新剧。
此外，《大周小冰人》还荣登爱奇艺电视剧飙升榜冠军宝座，并一举拿下热播榜第二，可谓先声夺人。
从猫眼数据来看，《大周小冰人》开播次日全网热度便空降爱奇艺平台电视剧榜第二，热度连续两日突破8000。以剧集体量为衡量标准，该剧展现出了以小博大的气势，与榜单上众多高收视、高流量、高话题度的台网大剧相比也毫不逊色。
在云合数据公布的正片有效播放市场占有率中，《大周小冰人》首次上榜便跻身网剧日榜TOP5。在各类知名人气演员的高流量大剧环伺状态下，该剧是榜单前列唯一一部由新人担当主演的“小而美”网剧。
2. 网络话题热度：网络讨论持续升温，剧集与演员同频共振
根据作品观众反馈、全网媒体曝光表现，以及全网受众关注、热议和互动情况综合而成的骨朵数据来看，《大周小冰人》连续四天跻身爱奇艺网剧热度TOP5。
微博方面，《大周小冰人》在开播首日便荣登电视剧超话榜第九名，话题阅读量火速突破1亿大关。迄今为止，该剧官方话题及相关话题阅读量已达到4.06亿，讨论量达23.12万。
与此同时，《大周小冰人》让众多优秀的新人演员进入观众视线。以主演戴景耀的网络搜索热度为例，其开播日百度指数较前一天上涨104.3%，剧集播出期间百度指数峰值过万，较开播日上涨1463.2%。
此外，在云合数据艺人霸屏榜中，戴景耀首次跻身TOP30，是榜单上唯一一位上榜新人，足见其势如破竹的网络热度。《大周小冰人》与演员同频共振，成为又一部击溃“流量为先”的“剧养人”成功案例。
3. 口碑：快节奏强情节受网友青睐，主流媒体相继发酵口碑
《大周小冰人》不仅在网播上收获了热烈的反馈和话题讨论度，更为重要的是，观众看到了这部剧的匠心和诚意，使其有口皆碑。从豆瓣长剧评来看，五星好评占比高达87.5%，短剧评也多为四星、五星。细看网友评论，“剧集节奏紧凑”、“演员表演灵动”、“风格轻松搞笑”高频出现，即使这部剧没有所谓的明星效应和病毒式宣传，却依旧成为网友心中名副其实的“良心剧”。
在播出期间，人民网、光明网、环球网、中国青年网、北青网、中华网等主流媒体为剧集发声，再一次扩大网络声量与社会效益。不难看出，该剧不仅受到了网友的追捧，剧集中所传递的精神内核和主流价值观也获得了市场认可与青睐。
“情”鉴《大周小冰人》：创新表达与主流思想的双重输出
1. 以小众取材开拓创新视角，以喜剧风格直击大众审美
《大周小冰人》在取材上标新立异，以国产剧鲜少出现的“保媒”为话题，在同质化的古装剧中脱颖而出。一方面，“保媒”历史悠久，在周代便已出现；另一方面，“保媒”在中国旧式婚姻体系中扮演着重要的角色，更有“无媒不成婚”的说法，在《孔雀东南飞》《孟子》《莺莺传》《西厢记》等文学作品中，均有对“保媒”的描写。由此可见，“保媒”有极具代表性的中国特色，更是一块“宝藏”，可挖掘出许多文化价值和古风古韵，而《大周小冰人》在琳琅满目的剧集市场中独取这一话题，既填补了市场空白，也奠定了其文化美学的基因。
虽然主题相对冷门，但《大周小冰人》在讲述故事时嫁接喜剧风格，用轻松诙谐的剧情和台词表达拉近与观众之间的距离，营造出十分接地气的亲和力。在题材上独辟蹊径开拓纵向细分市场，在风格上走“轻喜”路线直击大众味蕾，《大周小冰人》将独特属性和广泛共鸣的巧思融合在一起，高度契合了当下年轻观众的审美。
2. 落足写实市井生活，“圈层剧”精准定位女性受众
在“如履薄冰”的古装剧市场中，《大周小冰人》不仅播出无阻，更受到行业内外的赞誉，与其“落地”的创作不无关系。该剧打破了古装剧非写实创作体系，既没有尔虞我诈的宫廷斗争，也没有架空悬浮的修仙玄幻，更没有哗众取宠的夸张戏说，而是将目光放在最具烟火气的市井生活。在剧中，每一段姻缘背后都展现了平凡百姓的酸甜苦辣，有幸福、心酸和无奈，也有不同的人性抉择。可以说，这部作品通过“保媒”勾勒了写实的古代生活画卷。
在情感的刻画上，《大周小冰人》融入了当下最热门的“甜宠”元素，“甜而不腻”的桥段令观众捧腹不止，更治愈温情，直击少女心。之所以用“甜宠”包裹故事的情感线，是因为该剧一直以来都将受众定位在年轻女性，而这种为观众提供的个性化服务也收获不俗成效。从受众画像来看，女性观众占比高达78%，24岁以下年轻观众占比高达46%。如今的剧集市场，若想锁定最活跃的年轻群体，必须输出圈层文化，根据其需求提供优质内容，而《大周小冰人》用诙谐的少女风格提升了圈层内容的浓度，再不断扩大覆盖面，成为了一部成功的“圈层剧”。
3. 跨时空现实观照：古代“冰人保媒”投射现代“相亲图鉴”
《大周小冰人》在主线人物与剧情之上贯穿了单元式保媒故事，并通过这些故事寻找与大众的情感共鸣，以突破时空壁垒，观照当下生活。剧中的保媒故事从某种角度上来说映射了当下的“相亲图鉴”，对婚姻观进行了多元探讨，即使身处不同时代，人们从未放弃对美好姻缘的向往，同时也保持着对婚姻的冷静。
虽然故事发生在唐代，但剧中所倡导的婚姻观和价值观都极具现代思考。在剧中，颜如玉身为官媒，以“两情相悦，婚姻自由”为原则，即使面对金钱利益驱使和求媒父母的一厢情愿，也从未动摇过。这些故事或多或少都展现了现实、父母之命与情感自由之间的矛盾，而这种矛盾正是现代都市许多年轻人正在面对的难题，极易激起观众共鸣，同时，《大周小冰人》也通过剧情鼓励他们从心抉择，为自己的情感与生活负责，具有非常深刻的现实意义。
分账网剧步入中场：如何让红利风口从“经济收益”转向“品质创作”？
分账模式给予片方极大的优惠和上升空间，同时也为视频网站和片方带来了更加可观的盈利。
目前，分账网剧毫无疑问处于高速上升期，已入局或即将入局的影视公司所面临的挑战也更加严峻。日前，爱奇艺发布《剧情短视频付费分账合作说明》，意味着继网大、网剧后，短视频也将在分账市场分得一杯羹，以传统长剧集制作见长的影视公司似乎进入更加激烈的竞争圈，另外，分账网生作品成本也在持续走高。当分账市场进入到白热化阶段，新的机遇在哪里？在实现盈收红利后，分账网剧如何开拓新蓝海？分账网剧从“经济效益”走向“品质创作”的突破口又在何处？
当分账网剧成功驱动会员收益后，平台和片方都意识到，用内容夯实分账领域才能挖掘更多红利增长点，分账网剧因此需要在质量上不断提升。在这样的情况下，经验丰富、制作能力成熟的影视公司和制作人入局是稳住这个急速上升期的关键。
首先，优质的制作团队对市场和受众都有着更加精准和独到的见解，因此，他们可以挖掘出更多TO C的可能。以《大周小冰人》为例，其制片人孙雯姬从事大剧制作近20年，涉猎古装武侠、都市情感等多种题材，对市场环境的变化和走向都有着敏锐的感知。因此，她不仅以创新视角大胆涉足网剧市场，更凭借丰富的经验和成熟优质的团队积极推动了网剧精品化进程。
其次，长期“冲锋”在创作第一线的制片人与团队对内容的打磨更加重视，他们是能够推动分账网剧精品化的中坚力量。
最后，传统影视公司和制片人对政策导向有着更加敏锐的嗅觉，这对于台网统一标准开始奏效的当下至关重要。今年2月15日，广电总局实施网络视听节目备案新规，投资额超过500万的网络剧不再通过网络播放平台进行备案，而是由制作机构进行备案，未取得规划备案号前不得进行拍摄，同电影、电视剧剧本立项管理要求一致，并实行“一剧两审，两次备案，两次公示”。有关数据显示，2月“规划备案”的通过率仅23%，长期创作网络影视内容的影视公司薄弱的审查意识似乎已经显现出来。
另外，在提升质量的同时，分账网剧需要更加聚焦圈层内容。因为剧集体量和投资成本限制了剧集的传播广度与渗透力，因此对目标受众精准定位，以打造“圈层爆款”为目标或是更好的选择。
从上述来看，《大周小冰人》的成功恰恰是其在内容上的深耕。从题材上看，该剧的轻喜、甜宠风是分账圈层剧的一个种子类选手，其目标人群很准确，抓住女性这个大群，也是立足在了付费市场的风口；从内容上看，该剧传递了“精诚所至，金石为开”的职业态度、积极正面的婚姻观和价值观，并通过剧情细节输出唐朝文化，如以胖为美、女性地位等，可谓寓教于乐；从制作上看，该剧不畏流量，选择有演技、有潜力、契合度高的年轻演员，不仅主线人物鲜活灵动，副线人物的演技和角色刻画也全部在线，同时在画面、服化道上等制作环节大量投入，秉承“创作优先、制作优先”，实现了社会效益与经济效益的兼得。
结语
《大周小冰人》不仅收获了经济收益，同时推动了分账网剧的品质。背靠多年深耕传统影视内容的团队，该剧既俘获了观众，也展现了积极正面的精神内核，而这种高品质的输出也给当下许多分账网剧带来更多的启示与思考。
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