网红“明星化”，这条路该怎么走？
从“集美貌与才华于一身”的Papi酱，到《长歌行》中的“皇家战狼”刘宇宁，再到邀请明星来自己个人定制晚会的主播薇娅，这些网络红人们在娱乐圈可谓是如鱼得水。他们中有的人霸榜热搜，有的人凭角色出圈，还有的人频频穿梭于各大综艺节目，“明星化”逐渐成为网红升维的一种新趋势。
上综艺、接代言、做演员
每个网红都有一个明星梦
彼时，“网红”这个相对于明星而言带有草根气息的名词，更多的是披着猎奇审丑的色彩，他们往往依靠出格的举动引得众人注目，在早期并不被大众市场所认可。
比如中国的第一代网红芙蓉姐姐史恒侠，在互联网刚刚兴起时，通过各种S型照片、奇葩言论，引起网民们嘲讽恶搞的狂欢，让自己出圈走红。虽然当时她的行为甚至草根网红这个群体都饱受争议，但在网红的噱头下，商演、广告品牌、电视节目还是给了不少草根网红们露脸的机会。
但很显然，在这个时候，“网红”还是一个贬义词。
而随着互联网的不断发展，短视频和直播电商的日渐成熟与日常化，网红群体变得越来越大，这时“网红”逐渐被抹去了负面含义，变得更加中性。这其中，少数有才艺、有个性的网红凭借自身实力和特色成功转型，走上了明星化的道路，成为众多粉丝追捧的对象。
2016年，中央戏剧学院导演系硕士毕业的papi酱，靠着精准有趣的吐槽视频走红，成为网红中的一股清流，她的一条视频贴片广告被卖出2200万“天价”，她也带着“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子”这句自创的slogan，在各大节目中露脸；而曾经在某宝做模特的白鹿，陆续参与过多部微电影的拍摄，因靓丽的外表引起了网友的关注，最终被于正看中，先后参演了《凤囚凰》《西游记女儿国》《半是蜜糖半是伤》等多部影视作品，实现了从网红到演员的转型。
尤其是2019年以来，随着各大电商平台对主播这一职业的追捧，让不少带货实力强劲的主播，逐渐实现了从平台头部主播到爆红出圈再到“明星化”的进阶。如“淘宝一姐”薇娅、“口红一哥”李佳琦等网红主播，坐拥千万级别粉丝，频频参加商业活动，并随着流量的积聚，逐步活跃在初始平台之外，出现在综艺节目、年末各大盛典的现场，成为娱乐市场中无法回避的一股力量。
“明星化”的路上，选择与被选择
无论是早期头部网红凭借才艺成功转型，还是如今电商主播依靠强大带货实力频频出圈，网红“明星化”可以说是主动和被动的结果。
网红市场竞争激烈，如果不能持续输出优质的内容，“过气”几乎是分分钟的事情。因此，作为拥有一定流量和热度的网红，在平台内圈了一波粉丝之后，他们都试图上升开始“明星化”，以求延长自身生命周期，再进一步拓宽出路。
据《2020年电商直播行业发展报告》数据显示，2020年活跃的主播数量在迅速增长，有超过40万的主播、达人活跃在镜头前。在竞争愈发激烈的情况下，一部分网红主播开始有意识地对自己进行个性化、标签化的包装，试图通过“明星化”来获取更大的流量。李佳琦就在直播带货的话术中加入了“OMG”、“买它、买它”这些具有个人特色的词汇，给网友留下深刻印象，也成为其“明星化”的切入点。
而偶像选秀节目热度逐渐走高，也成为了不少网红进入娱乐圈的“通行证”。从《创造101》中的段奥娟、鹿小草，到《青春有你2》的林小宅、秦牛正威，再到《创造营2021》的韩美娟、甘望星，不少网红都参加了选秀节目，试图在偶像市场分一杯羹。
毕竟，网红都有生命周期，直播带货也没有永远的赢家。就像参加《青春有你2》的林小宅，就在谈及自己参加综艺的原因时提到，参赛一个很重要的原因是网红的生命力“非常脆弱”，“不知道大家什么时候就不再关注自己了”。
与此同时，从营销市场来看，相对明星而言，自带大量粉丝和流量的网红们显然性价比更高，因此不少品牌、平台向他们抛出了橄榄枝，客观上也助推了他们从网红到明星的转变。
如在抖音上凭借翻唱走红的摩登兄弟刘宇宁，凭借优秀的歌唱实力先后参加了《歌手2019》《金曲捞》《蒙面唱将猜猜猜》等综艺，从小小的直播间走到了更大的表演舞台，也收获了抖音站外网友的认可；主播薇娅也是《向往的生活》《奔跑吧》《极限挑战》等各大平台头部综艺争相抢夺的嘉宾，还在今年举办个人定制晚会，邀请了孙燕姿、林俊杰、张惠妹、黄子韬、***等明星加盟，“明星化”之路跑在了很多主播的前头。
在“人人皆可当网红”的时代，网红更新换代的速度也非常迅速，网红们考虑到长远发展，都在积极寻求突破。而无论是主动选择还是被动接受，“明星化”成功在一定程度上都能为他们未来的发展带来更多的可能，因此，无论是网红本身还是其背后的团队，都对“明星化”表现出越来越积极的态度。
掌声与风险并存的“明星路”
与明星“高冷”的形象不同，出身于网络平台的网红们长期与网友互动，显然更贴近粉丝，也容易收获大家的好感。因喊话吴亦凡走红的短视频达人李雪琴，在第三季《脱口秀大会》中成功脱颖而出。究其原因，非常重要的一点就是她长期深耕短视频与粉丝亲密互动的经历，让她的脱口秀有了“接地气”、“亲民”等特点，拉近了她与观众的距离，也因此为她带来了极佳的路人缘。
不过值得注意的是，虽然网红和明星之间的界限似乎变得越来越模糊，但也并不是所有的网红都能够转型成功，“明星化”可以说是一条成功与风险并存的路。
借助演技、歌唱等实力“明星化”成功的网红，通过明星身份会收割到更多的热度和流量，进一步赢得粉丝和市场的青睐，形成良性循环。如辣目洋子本来是通过拍搞笑小视频被人熟知，慢慢走上的演员的道路，《演员请就位2》中她以精湛的演技获得了导师的一致认可，继而又出演了《骊歌行》《我和我的家乡》等影视作品；因为歌唱实力被大家熟知的刘宇宁，因为《长歌行》中“皓都”这个角色小小地出圈了一把，进一步夯实了自己演员的身份。
再比如李佳琦，在他个人IP形象非常鲜明之后，他将精力转到了自己的狗狗“奈娃家族”身上，开通微博超话、打造联名产品、推出《奈娃家族的上学日记》综艺，不断在“明星化”的道路上加速奔跑。
而网红“明星化”之路的风险，一方面体现在他们在专业能力上的缺乏，如因在游乐园鬼屋中扮演鬼而在网络上走红的甘望星，最初也是《创造营2021》的热门选手，但未接受过专业训练，舞蹈、唱歌都不出色的他，被网友们称为“美丽的废物”，在节目热度退潮之后人气和热度明显下滑。
另一方面，风险体现在网红在“明星化”成功之后，由于对娱乐行业缺乏敏感度，导致的口碑、人气的下滑。赵露思可以说是“明星化”较为成功的网红的代表，凭借着在《三千鸦杀》《传说中的陈芊芊》等剧中的表现，她收获了不少粉丝的喜爱，也鲜少有人再将她与“网红”联系到一起，但小有流量之后，她先后点赞吐槽宋茜的内容、发布表白肖战的微博、又转发营销号内容，引发了不少网友反感，质疑她爱曾热度，路人缘、好感度明显下滑。
长久以来，在网友心中似乎存在一条“明星>网红”的鄙视链，觉得明星似乎也显得更“高级”一些。但近年来，网红这一群体也开始打破公众的认知壁垒，在各自领域掀起风浪，传统明星与网红之间的界限逐渐消弭。两个群体虽然在产出路径上或许截然不同，但在影响力层面几乎已别无二致。然而明星也好，网红也罢，能够走更久更远、持续站在流量的顶端，绝不可能只是纯粹一时的运气好，最终凭借的只能是在自己的领域日积月累的业务能力。