“快狗打车”惹怒嘲，企业取名要讲究

近日，短途货运平台58速运品牌升级，新名“快狗打车”，官方要求运输车辆统一更换车贴为“快狗打车”。

据透露，新名来源为去年58速运和GOGOVAN（快狗速运）合并，取名“快狗”寓意一个既快速又可靠可信赖的拉货打车平台。

服务内容没变，还是拉货、搬家等，只是改了个名，却引起众人的怒嘲。怒的是司机，他们认为新名字一语双关，拉活时自我介绍变成了骂人，嘲的是客户，预定服务时可能会说成“找了个狗给我们搬家”。

如此的品牌升级搞不好成了品牌降级。

取名于一个人的重要性不用多说，一个叫“狗剩”的人，估计境遇好不到哪里。父母总是想给孩子起个响当当的好名字，又好记，又寓意深刻。对于一个企业也是这样，企业的产品就像自己的孩子，我想没有一个企业会故意起让人生厌的名字，自毁自己的产品。

那么，怎么“快狗打车”这样的名字就出来了呢？

1.不注重文化

狗在中国代表着忠诚、可靠，狗奔跑速度快，企业想利用这样的标签映射企业文化：快速、可靠、忠诚。而狗在中国文化的另一个层面，却代表着低级、低下等象征。特别是在口语化时，狗一般就是骂人的话，新您中带“狗”，特别容易造成误会。

2.不注重创意

互联网作为新兴事物，与传统企业有着明显的差别，特别是在商品的命名上，为了区别于传统商品，在互联网商品命名中出现了很多水果、粮食、动物的名字，比如苹果、雅虎、搜狐、搜狗、天猫、途牛等等。有样学样，这些巨大的成功，成了后来者的榜样，很多企业不假思索地扎堆。

实际上，第一个用水果命名的产品可能让人眼前一亮，而后续的水果多了，人们也就审美疲劳了，这样的名字也就失去了创意。

3.不懂得尊重

资本的傲慢使得管理层不懂得尊重雇员，以“我给你提供平台，你就得服管”的心态去设计制度，造成雇员和平台在企业文化层面的冲突；有些企业一旦形成局部垄断，对于用户，店大欺客就成了常有的事，对于平台使用中出现的问题，常常是推诿、拖延。

以这样的心态去做事情，出现“快狗打车”这样的名字也就不奇怪了。

4.不知道谨慎

民间给孩子起名，一般都要将这个名字告诉身边的几个人，帮着念念，看看有没有没考虑到的谐音。比如

秦寿生（禽兽生）、宋秋波（送秋波）、吴兴志（无兴致）、吴嫣梅 （无烟煤）、朱毅志（猪一只）等等，有时候还要让不同口音的人念念，以发现不好的谐音。

企业的商品是在不同的场景下完成交易的，谨慎点的企业在起名时不仅要让不同地域的人多念念，以发现不好的谐音，还需要模拟在场景中用新名设计对话，看看是否符合所要表达的企业文化。

如果公司在进行企业形象升级时再谨慎一些，再多一些尊重用户和雇员，就不会出现这样的起名危机了。