苹果迟早要退出中国，手机正在重复家电的故事

苹果下调第一财季业绩预期，称大中华地区需求疲软，股票一日跌幅达10%，引领美国股市大跌。

大中国区是苹果最重要的市场，就在几天前，在中国建立18年的天津三星手机制造工厂停产关闭，目前三星手机在中国的市场份额已从5年前的18%下降到0.8%，国产品牌包括华为、小米等，蚕食了三星的市场份额。

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在家电业，中国已经成为最大的世界家电生产供应国。而手机似乎正在重复着家电的故事。所不同的是，家电用了近30年的时间走过了从无到有，再到发展自主品牌，挤走国外品牌，而手机用的时间可能会更短一些。

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改革开放之初，供给制还未彻底结束，各种生活物资还需要凭票供应，那时候的黑白电视机都需要托人凭关系购买，更别说一票难求的彩电了，重达几十斤的阴极显像管电视，在家里算是核心高科技产品，一家人围坐观看，其乐融融。此外还有收音机、电唱机、洗衣机、冰箱等等产品。

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回顾中国家电产业的发展历程，从改革开放40年开始，走过了四个阶段，家电领域在最初的10年（1978年~1987年），外资品牌普及市场，特点是价格高，物资紧缺，明显的卖方市场，使得国外品牌利润丰厚；第二个10年（1988年~1997年），外资品牌继续占领行业的高端，攫取高额的利润，同时又转卖生产线和技术给中国企业，这一时期是本土企业萌芽，外资品牌在中国市场赚钱最多的时期；第三个10年（1998年~2007年），随着中国本土品牌的崛起，外资品牌开始衰退，是国内品牌开始高歌猛进的10年；第四个10年（2008年~2017），中国家电产业集体突破，不仅在国内爆发，还走出国门，兼并国外品牌，占领国际市场。最近10年家电类外资品牌全面萎缩并撤退，自主品牌一统天下。

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国内自主品牌从无到有，再到成长壮大，逐步占领国内市场，挤走外资品牌，用了近30年的时间，手机也在重复着这一过程。

从2013年小米以高配低价开始与国外品牌正面竞争，标志着国内手机企业全面崛起，此后的几年，华为在技术上的接连发力，带领国内手机全面突破技术短板，比如被消费者诟病的拍照体验，国产手机的综合体验已接近或超越了外资品牌。目前华为、荣耀、小米、vivo、oppo等国内手机占领了大部分国内市场。

从三星在国内市场的全面萎缩，并关闭天津工厂为标志，国产手机全面崛起，外资品牌全面撤退，按照这样的节奏，下一步，可能用不了3年，苹果也将撤出中国。