谁改变了B站潮水的方向？2020年B站百大UP主分析

2021年2月25日，被无数二次元爱好者追捧的B站，终于公布了其2020年的财务报告：2020财年，B站营收达120亿元人民币，同比增长77%。

来源：知微事见

在之后的财报电话会上，CEO陈睿更是直接放话“2023年MAU（月活跃用户数）要突破4亿”。要知道，这个数据已经超越了当下的芒果TV和优酷，逼近视频平台第一梯队的爱奇艺和腾讯视频。尽管目前B站收入不及爱奇艺的一半，但公布财报后的第2日，其市值已逼近500亿美金，是爱奇艺的两倍有余，可见资本对B站潜力的看好。

更何况，2020对B站而言，是频频“破圈”的一年——从年初“最美的夜”bilibili新年晚会的大爆，到《后浪》演讲的全网热议，再到《说唱新世代》节目的开播、罗翔老师的走红等，这些都彰显了B站更大的野心。

而2020年度百大UP主榜单便是一切野心的缩影。

1个多月前，B站公布了“POWER UP100：2020年度百大up主名单”。新旧UP主的更替轮转，不仅表明了B站对新生力量UP主的欢迎，也预示着B站在2020年里对其内容生态布局和发展导向的突破。

这一次，百大UP主都有谁？他们都分布在什么领域？哪些分区仍然火热、哪些分区发展迅猛？本次报告希望通过对百大UP主的变更分析，来了解B站内容生态的发展状况。

B站还是二次元的乌托邦吗？

知微渠道库统计，2020年百大UP主们的视频总播放量高达112亿，总互动量超15.8亿次，视频数据表现十分出色。

分区更均匀，百花齐放

虽然游戏区UP主人数占比仍是第一，但相比2019年，2020年游戏区UP主已从26人下降至20人；以游戏试玩、测评等为主要内容的单机区UP主人数上没有发生变化，网游区UP主则降低了6位，且多向英雄联盟集中，这或与2020年10月份B站花8亿买下英雄联盟S10总决赛的直播权有关。据悉，总决赛当晚，B站直播间的人气峰值成功突破3亿，是S9直播峰值的160%，总观看人次较S9也提升了300%以上。

相比减少6个席位的游戏区，知识区则发展迅猛，以13位UP主跃升第二。其中，新登榜的UP主有10位，“高学历背景”“多样化领域”是知识区UP主们的特征。

紧随其后的是生活区和美食区，分别拥有12位、11位UP主。其中，海外生活UP主减少5位，“本土化”特征日益凸显，且衍生出更多垂直分类，如“豪宅品鉴”“汽车改装”等；美食区UP主们偏好用新奇食材、创意做法等作为视频亮点，吸引用户观看。

总体来看，2020年游戏区、鬼畜区等领域UP主的减少，使得二次元含量有所下降，但知识区等领域UP主的增加，则让百大UP主的领域分布更加均衡，呈现出百花齐放的状态。

新人UP主也有春天

在2020年百大UP主榜单中，有51位是新登榜的UP主，甚至有8位是在2020年才入驻B站的新人，例如“罗翔说刑法”于2020年3月入驻B站，短短8个月内便成为“2020最受欢迎UP主”和“最快达成千万粉的UP主”，“沈逸老师”于2020年8月入驻B站，仅4个月便达成百大UP主成就。

这些专业人士、职业选手的加入，也提高了UP主们之间的竞争性，进而刺激了更多优质内容的输出，专业与业余、素人与专家、新与旧的不断碰撞和更替，不仅为B站注入了新鲜活力、为新人提供了足够大的竞争平台，也符合B站主要用户群体的特征：新鲜、创新、宽容、进取。

百大背后：备受争议的UP主们

尽管百大UP主名单一向被视为是B站内容生态布局的缩影，也是UP主高人气的象征，但并非所有入选UP主都能受到广大B站用户的认可。部分百大UP主被指“德不配位”“力有不逮”，而部分深受欢迎的UP主却对百大“求而不得”。

“德不配位”回形针

2020年3月22日，“回形针PaperClip”被曝在海内外社交媒体上所发布视频中的地图出现两个版本，其中YouTube平台上地图缺少台湾，引发舆论讨伐。

在《如何科学地制造降雨》《自来水从哪里来》等视频中，回形针制作团队也均出现过“价值观歪曲”和“国内国外双重标准”的争议。因此对于回形针入选百大一事，不少用户持反对意见，“作为一个科普类UP为什么屡屡犯些低级错误，并且视频都带点主观意识的”。

“力有不逮”冯提莫

直播签约费达千万级的“冯提莫”，入选百大时也掀起了一些舆论争议：作为B站直播的牌面人物，冯提莫每次直播都能收到“天价礼物”，人气颇高，但作为UP主，她的视频平均播放量仅达36万，是百大UP主视频平均播放量的23%，被用户评论“连最最基本的视频点击量都不能保证”“除了是签约主播外毫无亮点”。

“求而不得”手工耿

此外，以“无用发明”走红网络、并登上国民节目《快乐大本营》的“手工耿”没能入选百大也是B站用户颇为遗憾的事情。据统计，他的视频平均播放量高达413万，是百大UP主视频平均播放量的258%。而他视频中传递出的“小人物大梦想”也被B站用户所推崇，“以‘无用发明’对抗‘功利社会’”“让我感受到创造力、生命力的存在”。

事实上，B站用户对百大UP主榜单的争议背后，既是他们对UP主以及视频内容的期待，也是B站在内容转型中，需要面对的挑战。

以二次元起家的B站，至今仍是广大二次元爱好者的驻扎地、大本营，然而平台想要“破圈”、走向大众，就势必要拥抱大众、拥抱主流、去二次元化，这恰恰与平台的核心用户相背离。B站会作何取舍？这一次百大UP主名单的变化，是否预示着B站之后的发展方向？若干年之后，B站的宣传语还会是“你感兴趣的视频都在B站”吗？