共享农庄:是要以共享的方式,建毫无特色的普通农庄吗?
一、谈论共享农庄,都在讲什么
时下共享经济很热,圈里人都在谈“共享农庄”“共享农业”,但是总感觉最近关于“共享农庄”的文章在传输这样的观念:
1.某个东西很多人都在使用,就叫共享;比如一位农庄主通过众筹的方式获得资金建了一座农庄,因为他不是这些资金的所有者(所有者是那些通过这种方式入股的人),但他在使用这些资金,所以这座农庄就可以叫共享农庄。
共享农庄最近一年的热度趋势,来自搜狗微信指数
2.在休闲农业里,资金可以共享、土地可以共享、房屋可以共享、设备可以共享、人力可以共享、物流可以共享、仓储可以共享……只要我们用这些共享的方式建一座农庄,就可以称之为共享农庄。
所以某个庄主号召村民把自家空闲房屋或闲置土地贡献出来,由他集中运营,搞民宿或者乡村酒店,或休闲农庄,那搞出来的东西就可以叫共享农庄;
所以像现实版开心农场、市民农园、社区支持农业,每位消费者认领一块土地,获得体验农耕机会、收获有机农产品的方式就叫共享农业,建一座开心农场为主要业务或者基础业务的农庄就可以叫共享农庄。
似乎搞共享农庄,只不过是将众筹、社区支持农业换个叫法而已,似乎共享农庄就是要告诉我们如何以共享的方式,建毫无特色的普通农庄。
可是,如果“共享农庄”和普通农庄没有任何差异,普通农庄存在什么样的问题,共享农庄同样存在什么样的问题,比如项目体验性差、管理粗放、淡旺季明显,那我们讨论“共享农庄”有什么意义呢?我想我们更希望共享农庄是受市场欢迎的,而不只是被上级认可的。
难道我们理想中的共享农庄,不是用共享的方式,创造新奇的体验产品与项目吗?不是用共享的方式,改进甚至创造全新的休闲农业(休闲农庄)体验方式吗?不是用共享的方式,让越来越多的人走进休闲农庄吗?不是用共享的方式,让休闲农业像共享单车、汽车等一样遍布大街小巷,让越来越多的人更近便地体验、进入吗?
二、共享农庄的本质:无人与自助
是的,谁都说不准共享农庄是什么样子,我们都在探索什么样的农庄既符合“共享”的概念,又受市场欢迎。不过依照当下的共性经济潮流,按图索骥,说不定会发现“共享农庄”的些许端倪:
当下的“共享经济”,主要有三种模式:
第一种是自助式共享,代表事物有自助橙汁机、自助咖啡机、共享充电宝、无人售卖机、MiniKTV、自助按摩椅、大头贴自助照相亭等。
第二种是B2C式共享,比如时下的共享单车、共享电车、共享汽车等。企业投放一批物品(单车、汽车等),让需求方通过物联网(定位)和移动支付的方式,方便实惠地租用某物或者享受到某种服务,并且归还方便,不用特地付出时间与精力。
第三种是C2C式共享,比如UBER、滴滴和AIRBNB、EATWITH等。这实际上就是做了信息即时处理的平台,供给方与需求方注册后发布信息,平台方根据自身算法匹配信息,撮合供需双方,实现供方所出让之物/服务的共享,更方便、更快捷地满足消费者的需求。
eatwith:私厨美食共享平台
这三种贴了“共享”标签的商业模式,背后真正起作用的是“无人、自助”的商业模式与消费方式,这才是我们建设共享农庄、设计全新的体验项目、策划具有吸引力的导流方案必须依赖的基础。
无人和自助指的是交易的实现过程“无人且自助”,而非背后的运营维护。比如自助橙汁机,投币之后机器自动为你现榨一杯橙汁,而不是服务员直接为你现榨;比如共享单车,你是通过APP开锁骑车付费的,而不是把钱交给某个人然后他打开一辆车给你骑。
而实现无人与自助的过程中,是否应用了互联网、大数据、物联网、人工智能等高科技,对“它是不是共享农庄”这个命题没任何影响。
比如壹度创意之前介绍过的美国“艾米的农场”,以“四个随便”的规矩做到了无人和自助,不仅吸引了游客,也更新了体验方式,即便农庄里连个二维码都没有,我们一样认为它是成功的“共享农庄”。(参见:不足60亩的美国小农场,却生发了共享农庄的萌芽)
也许更重要的问题,不是建一座真正的共享农庄,而是利用共享的方式,为你的农庄,或者你即将建造的农庄解决一些实际问题,或产品亮点问题,或体验方式问题,或引流导流问题,像这座美国小农场一样。
——这是共享农庄,但它毫无特色;
——这未必是共享农庄,只是用无人与自助的方式,解决了一些现有的问题;
你怎么选?
参考资料:
在很多人已把共享与租赁混为一谈的今天,我们聊聊两者的本质区别
https://www.baitiwu.com/t/topic/30865
当我们说共享的时候 其实一直说的就是租赁
http://www.admin5.com/article/20170831/780072.shtml
壹度创意,农旅规划行业领导品牌
策划·规划·设计·景观
没什么技术,创意是我们最自恋的技术;
没什么理论,落地是我们最自信的理论;
没什么情怀,专注是我们最自豪的情怀;
没什么成就,口碑是我们最自然的成就;
农庄·乡村·城镇·旅游