【山荣说酒】中低档白酒包装的“通病”

中低档白酒，通常是指200元以下的白酒产品。中低档白酒作为白酒产业最主流的品类，包装的品牌化是其主要的竞争利器之一。

但是，目前中低档白酒的外包装以纸盒为主。瓶型的设计上也没有像高档酒或极品酒那样“高大上”，用尽各种手段来体现企业文化和企业形象。包装结构也不如中高档白酒繁复，极少使用天然材料。考虑到成本等因素，受包装材料、生产技术等限制，包装的形象在表现力上受到了一定影响。

在色调的运用上，基本固定在红、黄两色为主色调，缺乏色彩上的创新和突破。包装图案的运用上缺乏创新性和个性化，设计元素空洞单调，出现大量模仿甚至抄袭的情况，使消费者难以从包装的视觉形象上对不同品牌的中低档酒进行辨识。

以老村长、小村外等为代表的东北大众酒阵营；以牛栏山、红星等为代表的泛名酒大众酒阵营；以泸小二、江小白等为代表的时尚大众酒阵营；以及鹿邑大曲、山庄老酒等地产大众酒阵营，在个性化、“低端产品高端化”上下足了功夫，获得了认可。

中低档白酒包装，普遍缺乏文化内涵和艺术表现力，缺乏对企业文化的了解和视觉语言的表达。中低档白酒品牌包装形象创新，是白酒企业实现生存和发展最具实效的手段，也是白酒营销中必不可少地一环。

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