2050年中国老年人口或超总人口1/3！成裤蓝海市场即将到来？
近日，
#2050年中国老年人口或超总人口三成#
的新闻引发了网民的热议！
众所周知，早在今年1月，中国老年人口数量国家统计局就发布数据称，中国60周岁及以上人口至2018年末已超2.49亿，占总人口的17.9%。而在近日全国老龄工作委员会办公室公布的数据中显示，从1999年到2018年，中国老年人口净增1.18亿，成为目前世界上唯一老年人口超过2亿的国家。
并且，根据预计，中国老年人口在占总人口的比例在2035年前后将超过1/4，2050年前后将超过1/3。这些种种数据表明，中国老年人口数量呈迅猛增长趋势，老龄化程度在不断加重。
诚然，老龄化社会的到来，在给社会造成很大的负担的同时，也让老龄化产业迎来了新的“春天”，如在老人日常生活护理中所需的成人纸尿裤。
老龄化问题凸显，成裤市场广大
成人纸尿裤，作为解决广大老年群体关于尿失禁困扰的“福音”，在人口老龄化趋势的催热下，激发了无限的可能。
以日本为例，尽管遭遇了极端的老龄化，但在这个社会形态下也有了新的商机——一门越做越大的成人纸尿裤生意。据日本卫生材料工业联合会（JHPIA）公布的统计数据显示，在2018年， 日本成人纸尿裤产量已超过78亿片，为2010年产量的1.4倍。
同理，当前中国人口老龄化的现象，或将为本土的成人纸尿裤行业带来无限的发展商机。据相关机构统计，2018年成人纸尿裤的产品销量为23.36亿片，较2017年增长了2.9亿片。而随着中国老龄化趋势的加快，成人纸尿裤的市场规模仍在不断扩大。
2014-2018年中国婴儿用纸尿裤、成人纸尿裤市场销量统计情况
图片来源：前瞻产业研究院
据全国老龄委办公室公布的数据显示，从保守估计来看，全国需使用成人失禁用品的失能老人总人数有近4000万。与老龄化国家日本相比，虽然中国成人纸尿裤需求用户数量更高，但规模相对较小，这在某种程度上表明依然有众多的中国成人纸尿裤消费者的刚性需求未能被满足。
事实上，对比别国，中国成人纸尿裤市场渗透率虽然偏低，但如果以全球12%的平均市场渗透率来计算，也是一个值得深耕的“蓝海”市场。
可以看到，
在人口老龄化趋势的催热下，
如今成人纸尿裤已站上了市场的风口，
那么，
本土企业如何迎风而上，
并在成裤市场上分得一杯羹呢？
产品质量为王
一位不愿透露的行业人士表示：“当前成裤市场以价格为主导，相比婴儿纸尿裤来说，成裤的质量检测频次更少。而一些厂家抱着无视消费者身心健康的心态，生产粗制滥造、生产低档甚至是不合格的产品。
于包括成人纸尿裤在内的各行业而言，产品的质量好坏都决定企业能否长远立足。然而，受消费者心理影响，在价格战激烈的成人纸尿裤市场下，一些厂家为了低价竞争，甚至出现了离谱的产品低价乱象，使得产品质量难以得到保障。
据报道，有些厂家为了达到以价格吸引消费者和赢利的双重目的，可谓是费尽心思，甚至在原材料方面“下工夫”。例如，在海关总署组织的打击“洋垃圾”走私“蓝天2019”第一轮集中行动中，南京海关查获了11.4吨废料“成人纸尿裤”；今年央视“3·15晚会”曝光某些成人纸尿裤厂家生产的“黑心纸尿裤”等卫生用品由发霉的散浆原料制作而成。
这些被曝光的事件对于整个成人纸尿裤行业无疑起着警醒的作用，促进行业产品质量的提升。有业内人士表示，成人纸尿裤向品质化发展已有端倪，一片四五块钱的产品也存在，成为纸尿裤生产企业能够持续关注的一个市场。
因此，随着市场的不断变化，行业正在由价格竞争向品质竞争逐渐升级，企业都应守住品质底线，抓住机遇，提高产品的口碑，才能有着长远的发展。
消费诉求至上
行业人都知道，受消费者观念、价格等因素的影响，尽管成人纸尿裤在发达国家的普及率高，但在中国市场尚未完全打开。与婴儿纸尿裤不同，很多消费者对成人纸尿裤更追求性价比，对产品品牌和使用体验等方面则没有太高的要求。比如，对集宠爱于一身的孩子，消费者知道注重柔软度、舒适度等产品使用特点，然而，对于老人，尤其是卧病在床的老人，很多人并没有很强烈的关于用户体验方面意识，大多认为“便宜和能用就好”。
同时，纵观当前成裤市场，尽管本土品牌占有率高，但国内尚未出现真正意义上的龙头企业。为此，如何提高消费者的品牌认知能力成为行业共识。当然，现在很多业内人士已经意识到，成人纸尿裤不能一直在中低端市场徘徊，这对行业和企业的创新和进步都是不利的。
因此，越来越多的成人纸尿裤企业开始加大研发，从产品性能和用户体验等方面多下工夫，加强品牌竞争力。受中国消费者需求的个性化发展的影响，成人纸尿裤的产品也朝着细分化方向逐渐升级，在保障功能的基础上，致力于满足不同消费群体的功能性、实用性等多样化需求。
随着中国人口老龄化趋势的日益加速，近年来，成人纸尿裤行业已进入快速成长期。虽然相较其他国家，中国市场渗透率并不高，但可挖掘的市场空间广大。
从长期来看,行业先行者将会成为成人纸尿裤市场的赢家。目前，外资品牌占有率较低，而国内恒安、可靠、千芝雅和珍琦等不少本土企业纷纷发力，大力投入这一细分行业。希望本土企业能把握机遇，加大投入研发和销售渠道建设，牢牢把握住国内老年人口激增所带来的巨大商机，推动市场渗透率，加速发展，助力成裤市场更加健康规范地经营生产。
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- 来源：博卫传媒 -