OPPO、vivo的2019：最良心的一年

雷科技年度榜单·2019评选▼

智能手机市场，在经过十余年的厮杀后，最终胜利者品牌名单已经出炉，国内市场上的国产手机巨头分别为华为、OPPO、vivo和小米。

能坚持到现在的每个品牌，背后都有自己的故事，而曾经以线下渠道取胜的OPPO、vivo，在2019年也做出了重大的战略调整，并取得了不小的成效。

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 OPPO：产品线大调整，Reno成主力 

2018年，OPPO Find X这款惊艳之作给OPPO带来了太多赞誉，在真全面屏上的思考和技术创新成果的涌现是它备受好评的主要原因。不过，2018，OPPO的主力产品依然是专注线下市场的R17系列。

到了2019，OPPO的产品线全面调整，经营多年的R系列被砍掉，主力产品为全新的Reno系列。官方表示，Reno将开启OPPO的下一个十年，未来将深耕5G、AI、影像等领域。

2019年4月份，OPPO Reno正式登场，它采用了真全面屏设计，前置相机用“侧旋升降结构”。普通版配备骁龙710芯片，定位中高端；10倍变焦版配备骁龙855芯片，面向旗舰市场，性能和出色的相机都是核心卖点。

5月份，OPPO马不停蹄地推出了Reno Z，它可以看做是Reno标准版的减配版，处理器换成了联发科P90，真全面屏换成了水滴屏。OPPO Reno Z的定位是轻旗舰，在保留外观和拍照优势的同时，把起售价降到了2499元。

9月，OPPO Reno2来了。外观方面，它和初代Reno并没有太大的不同，但芯片是骁龙730G，定位并非是旗舰机。

10月10日，又一款旗舰Reno Ace登场。它的核心卖点有：骁龙855+处理器、90Hz屏幕、65W快充。更重要的是，它的价格只要3199元，性价比和竞争力相当强劲。

10月21日，OPPO官网上架了Reno2系列新机OPPO Reno2 Z。它的外观设计和Reno2基本一致，但处理器和Reno Z一样还是联发科P90，依然是一款以相机为核心卖点的中端机型。

12月底，OPPO的5G机型终于来了，Reno3系列登场，Reno3用上联发科最新的5G芯片天玑1000L，Reno3 Pro则用骁龙765G。它们正面设计换成了挖孔屏，后置相机也从居中挪到了左上角。

和以往相比，2019年，OPPO新推出的Reno产品线要更复杂一些。真正意义的旗舰机型有Reno 10倍变焦版和Reno Ace两款，前者是各方面无短板的全能型旗舰，后者则是以性价比为核心卖点的帐篷型产品。

至于Reno标准版、Reno 2系列等机型，定位更偏向中端机和次旗舰。八个月的时间里，Reno迭代了三代产品8款机型，侧面反映了2019智能手机市场竞争的残酷性。

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 vivo：狠抓性价比，iQOO表现抢眼 

和OPPO一样，vivo 2018年重启了旗舰产品，vivo NEX升降前置相机设计，当时也吸引了无数目光。

2019一开年，vivo就推出了APEX 2019 概念机，继续秀黑科技。这款产品的主要亮点就是无孔设计，数据接口变成了磁吸式、SIM卡槽砍掉变成eSIM，还有全屏屏下指纹这样的前沿技术。

2月份，vivo推出了旗下的子品牌iQOO，主攻线上渠道，性价比成了核心卖点。3月份，iQOO首款产品登场，骁龙855芯片加持和2998元的起售价，让发布不久的小米9压力山大。2019年旗舰机市场的性价比之争，就此开幕。

7月份，iQOO Neo推出，处理器采用了2018年的旗舰芯片骁龙845，并且把起售价压低到1798元，竞争力同样非常恐怖。

8月，iQOO的5G手机也来了，iQOO Pro采用的5G方案是骁龙855+骁龙X50。作为当时售价最便宜的5G手机，iQOO这款产品的杀伤力非常大，在第三季度，拿下了国内5G手机销量的近一半份额。

11月份，iQOO Neo更新了骁龙855版本，售价维持在1998元，同时升级了快充功率。

与此同时，vivo品牌本身的产品也在有条不紊地更新中。3月，vivo X27系列发布。这款产品采用的芯片是骁龙675和骁龙710，距离真正的旗舰产品还有些差距，但真全面屏外观、出色的相机表现，让它们在线下市场依然极具竞争力。

vivo NEX 3于9月份登场，瀑布屏造型让它颜值大增，并且用上了压力触控设计。这款手机同样也有5G版，满足想尝鲜用户的需求。

12月份，是双模5G新机扎堆发布的时候。不过，vivo的X30没有采用高通或联发科的5G方案，而是用上了三星的Exynos 980。此外，最高60倍变焦的潜望式镜头加入，让它的亮点更突出了一点。

回望vivo 2019年的产品线，可以发现，它实际上采用的是双品牌策略。vivo主品牌继续维持NEX、X系列的产品更新，互联网品牌iQOO则狠抓性价比，用低价在旗舰机市场上攻城略地，收获了不小的战果。

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 技术储备不少，蓄力备战5G 

OPPO和vivo过去主打线下市场的策略，让不少人引起了误会，例如“高价低配”和明星代言曾经就是相当顽固的标签。实际上，OV在研发和技术储备上下了不小的功夫。

2018年，OV都拿出了极具创新能力的真全面屏方案，并且在2019年的很多产品上都有体现。至少在外观设计上，OV在国内乃至全球整个手机行业中都是出于领先地位的。

2019年，OPPO展示了65W快充和90Hz屏幕，开始用技术优势来碾压对手。12月份，OPPO还开了一场未来科技大会，提前透露了5G CPE、AR眼镜、智能手表等多种智能产品。

很显然，OPPO未来不打算再成为一家纯粹的手机公司，战略触角将延伸到更广泛的智能家居、AI、可穿戴等领域。未来5G、AI等技术的快速发展和渗透，将迫使OPPO等手机公司不得不这么做。

vivo同样如此，APEX 2019上展示的全屏幕指纹、无开孔设计等各类黑科技，未来都有望在量产产品上见到，并成为产品的差异化优势。

根据IDC提供的数据，2019年Q3，vivo和OPPO在国内市场的份额分别为18.3%和16.6%，仅次于华为，尽管销量同比有所下滑，但依然维持住了第二第三的位置。

如果仔细观察过近年手机市场情况的话，我们可以发现，不管是2019还是2020乃至更往后，手机品牌将不再有线上线下之分。

存量市场背景下，所有厂商都会挖掘每一块的细分市场，以往的线下厂商会在线上发力，不管是打性价比战还是推出互联网子品牌，都是这个目的。脱胎于OPPO的realme入华、iQOO推出都是这一策略的体现。

另外，2019年OPPO和vivo都不约而同地采用了机海战术，整个行业同样如此。机海战术有两个个特点：一个是机型数量多，价位覆盖广，尽可能满足更多用户群体的需求；另一个是发布间隔短，以高频次的发布来保持品牌和产品的热度。

2020年，5G普及的速度将会大大加快。不过，短时间里，5G可能还难以成为手机厂商们的救命稻草。IDC给2020年5G手机销量的预估是1.23亿台，苹果、华为、三星、小米和OV分下来，能拿到的量依然非常有限。

当然，5G技术带来的万物互联时代，手机的主体地位或许会进一步削弱，其他智能产品的存在感会更加强。正因为如此，不管是OPPO、vivo还是苹果小米们，都在手机之外的领域加大投入，等待下一个爆发的时机。或许未来我们将看不到一家只做手机的品牌。

本文编辑：重嘉