别蹭热度了！换个包装就说是文创跨界？

大家好，我是象君

这两年国内文创产业大热

不仅各大博物馆都在开淘宝店

许多企业也将文化元素融入商品中

不可否认，几个大IP确实做得不错

但仍有一部分文创产品

其实是在浑水摸鱼

换个包装，贴个牌，打着文创旗号就出售

不走心不说，还有蹭热度的嫌疑

文创产品＝文化+创新+产品

一件好的文创产品

绝对不是套用模板

更不是某一元素的“复制粘贴”！

01

文创设计之起源——英国

说到文创产业不能不提英国，因为第一个提出“文创产业”概念的国家正是英国。

英国的文化创意产业能够全球领跑，其中一大秘诀就在于——让“文创”成为了生活的一部分！

大英博物馆

在英国民众家庭的浴缸里，往往都漂着几只橡皮小黄鸭，这是承载无数英国人童年记忆的符号。

1970年歌手吉姆汉森创作了一首流行歌《小黄鸭》，小黄鸭从此也成为了一种流行文化元素。

于是大英博物馆便抓住了这一基本需求，推出了多个与文物相关的橡皮鸭。

没想到这一发售，立马成为热门单品。

打着“Add some literature to your bathroom（为你的浴室加点文学气息）”口号的莎士比亚小黄鸭，“身价”立马上升不少。

大英博物馆的藏品来自世界各地，因此文创产品也多种多样。

一般大英博物馆会选取文化认同度高，或是明星藏品一条龙式开发，还会根据当地的文化流行喜好，设计不同的产品。

譬如国内这两年“宠物文化”特别火，大英博物馆线上店有关于“盖亚安德森猫”的文创就高达50多种！

企鹅图书出版社

聊完小鸭子和猫猫，我们再来看看英国企鹅。没错，就是企鹅图书出版社的企鹅。

企鹅图书出版社至今已有85年了，其三段式的设计一直堪称经典。

企鹅文创产品的开发诞生于2005年，是为了庆祝70岁生日，推出一系列印有三段式设计的产品。

这款全球限量 500 个的 On the Road 经典旅行箱，一经推出随即粉丝们抢购一空，现在已成绝版。

80周年推出的限量版文创套装，包含帆布包、笔记本、马克杯经典三样。

企鹅图书的文化周边已经不再是一件普通的商品。

对于用户来说，与其产生了一种精神仰赖，它的价值更代表着“我认可这本书，同时书也认可了我”。

可能产品并无特别，但是“故事的内容会赋予物品至高无上的价值”，而非价格。

这就是为什么粉丝们会为这些个性周边疯狂买单的原因。

02

文创输出大国——日本

要说文创圈脑洞大的，还得看日本。不光是设计师敢想，他们的“创意”还真的敢做。

加上消费者的包容性也很强，对于设计来说绝对是最大的肯定，这种良性循环，是日本的文化产业繁荣的重要原因。

火爆全网的清水寺便签

就拿日本著名景点富士山来说，是日本最重要的文化符号，以此为灵感的文创设计数不胜数。

360°富士山立体书

把360°富士山风景搬进家里，你们体验过吗？日本建筑师Yusuke Oono设计的这款富士山立体书便可以。

打开后将封面和封底合在一起，就变成一个精致小巧的圆柱体桌饰，从各个角度都可以欣赏到作品内页。

富士山橡皮擦

今年卖到爆的富士山橡皮擦。

双层两色夹心设计，经过多次擦拭，美丽的富士山就慢慢出现了。

外包装上印有金箔、市松、七宝等和风花纹，超浓厚的日本风情。

富士山玻璃杯

在2015年，这款杯子被日本观光厅评为代表日本的伴手礼。

设计师将360°富士山的全景，巧妙的融入到加厚杯底里。

往杯子里倒入不同的饮料，通过光线反射杯底会呈现出不同颜色的“山脉”。

一眼窥尽富士山的各种姿态，这样的巧思真的太妙了！

富士山酱油碟

让人忍不住惊叹的富士山酱油碟。

使用了3D打印技术，完美的将传统工艺和现代技术的结合。

实在是佩服日本人的脑洞，小小一个酱油碟也可以做的如此精致！

设计师用富士山景点重新赋予了产品趣味，与消费者产生了文化的共鸣。

自然也就比一堆复制粘贴、印满相同图案的礼品更容易打动人，人们也愿意为此买单。

其实文创产品最基础核心，就是设计和创意。

在好看的基础之上，再多一些脑洞，增添趣味性和实用性，一定是叫好又叫座的设计。

日本加茂水族馆推出的水母雨伞

03

文创的新浪潮——中国

随着这两年国潮的兴起，国内文创圈更是热闹非凡。

各大博物馆均开起了淘宝店，连人民日报也不例外，越来越多的IP合作新品在年轻人的社交圈刷屏……