江小白涉入茶饮行业，一篇文章告诉你跨界卖茶有多火

中国自古就有这么一句“茶酒不分家”，如今，卖白酒的江小白也开始做起了茶饮的生意。目前市面上共有“冰红茶柠檬味茶饮料”和“青梅陈皮植物饮品”两种口味，均为310ml规格，在京东上标价5元/罐。

通过产品图，我们可以看到瓶身上清晰写着“江小白调酒专用”，一个文案比产品优秀的品牌做出来的茶酒调饮究竟味道如何，那就有待各位亲自考察一下了。

这两年，各大品牌致力于跨界营销，可口可乐跻身时尚圈，与品牌服饰和彩妆合作推新品；网易云开了家音乐酒店；喜茶与欧莱雅也合作一款口红套装，分别应对喜茶的草莓、西柚和莓果茶，精准击中少女心。在这股跨界洪流中，不难发现，茶叶，成为了集万千宠爱于一身的跨界对象。

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互联网公司跨界卖茶代表：小米、网易

小米

在喜茶、丧茶等茶饮品掀起互联网+茶饮营销热潮后，小米旗下米家有品上线了“平仄”袋泡茶，推出朗姆酒味花果茶、皇家伯爵红茶、路易博士茶、桂花乌龙、玫瑰红茶和茉莉龙珠，每盒售价29元，还设有组合装售价169元。

根据官方数据显示，我国袋泡茶消费量仅占茶叶总量约3%，而全球袋泡茶的年消费量已占茶叶总消费量的23.5%，欧洲各国的袋泡茶消费量普遍占其茶叶消费总量的80%以上，美国、法国甚至达到98%。雷军押宝袋泡茶市场的蓝海，一方面也显示雷军进攻互联网农业风口的决心。

网易

在丁磊的一手操刀下，茶叶成为网易严选上面市的极少数农产品之一。关于卖茶的初衷，丁磊曾表示，他希望通过网易严选的模式和理念，深入中国各个茶产区，为消费者挖掘到正宗安全，性价比极高的放心茶叶。

目前，在网易严选上架的茶叶约30种，根据评论来看，消费者对茶叶的口感、品质认可度还是蛮高的。

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碳酸饮料品牌跨界卖茶代表：可口可乐

在今年2月16日，美国饮料巨头可口可乐（Coca-Cola）公布2017财年第四季度及全年核心财务数据，茶类、咖啡和维生素类饮料优异的销售表现弥补了碳酸饮料的销售疲软，第四季度销售额和利润皆好于预期。对此，可口可乐首席执行官表示：公司目前正在加速向一家全面的饮料公司转型，将开发饮用水、果汁、咖啡茶饮等新业务领域。

于是我们看到了2018年，可口可乐相继推出两款旗下新茶饮：“淳茶舍”、“唷茶”。

淳茶舍主打无糖的真茶泡制，有玉露绿茶、玉幕红茶、铁观音乌龙茶三款，规格为480ml/瓶，产品分别定位于静心慢泡（乌龙茶）和低温慢泡（绿茶、红茶）。

唷茶是一款全新水果跨界混搭茶饮料，产品定位为热爱摇滚的摩登一族。

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娱乐行业跨界卖茶代表：李连杰、那英、戚薇

李连杰

2013年6月，商界和影视界的风云人物马云、李连杰来到云南，走进景迈山考察，并推出以太极禅为主题的系列普洱禅茶“茶禅一味”、“秋月禅心”、“云上太极禅”、“才者妙茶心”。

那英

2016年7月15日，在《中国新歌声》第一季开播之际，导师那英顺势推出“音乐花草茶”，搭配其签名EP和总决赛门票，以众筹方式，在网上限量发售。NASING音乐主题花草茶以音乐类型为产品命名，包括新世纪音乐茶、巴萨诺瓦茶、乡村音乐茶、民谣茶等12种口味。

戚薇

2015年8月，戚薇联合自己代言的品牌Freshmix推出“戚薇茶包”花草茶，打着为不懈努力追求“白瘦美”“正能量”的新鲜一族特别研制的旗号推出了八款各色花茶草。

虽然“星店”自带光环，营销花样更多样，但却只是昙花一现。由此也可见，粉丝们还是饱有理性消费的观念，即使是有流量保证，最终还是要依托产品和服务质量来留住消费者。

品牌频频跨界茶业，恰好印证了茶叶市场的良好前景。根据中国茶叶流通协会官方数据显示，2017年中国茶叶产量达260.9万吨，销量约为190万吨，2018年全国茶叶销量预计280万吨。茶叶的需求量不仅在国内逐年增加，在全球茶叶市场内同样走俏。2018年，茶叶销量预计为567万吨，到2020年全球茶叶销量将超600万吨。

无论是茶叶品牌，还是跨界茶叶产品，我们都希望中国茶品牌力量在国际上画下浓墨重彩的一笔。

撰文 / 余洁云

编辑 / 曹 杨

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