网综观察 |“综N代”领跑市场，类型趋于多元化
网视导读：《单身战争》和《明星大侦探2》相继以超16亿的播放量，完美收官。第二季度似乎少了能够引流市场的头部网综，而“综N代”继续大行其道。《放开我北鼻2》和《妈妈是超人2》大打萌娃牌，《奇葩说4》强势来袭，竞争异常激烈。
第一季度的网综市场，《明星大侦探2》《单身战争》和《吐槽大会》占据榜单前三位置，且播放量均突破15亿大关，引领头部网综数月之久。数量方面，第一季度在播网综数量超50部，较去年第4季度增量不多，各平台的网综输出量上也无较大出入。网综市场整体处于平稳上升趋势，类型涉及面广泛，星素结合为主攻方向，搭配喜剧吐槽、悬疑探案类，各家拿出杀手锏呈现百花齐放状态。
第二季度刚开始，《明星大侦探2》《单身战争》和《吐槽大会》均以优异的成绩收官。相继下线后，《放开我北鼻2》《妈妈是超人2》和《胜利的游戏》接替前三位置。从榜单前十综艺属性来看，“综N代”依然占主导位置。
至4月21日，网综前十播放总量达18.77亿次，环比上月降幅65.54%，第一季度前三网综全然领跑数据榜，下线后播放量迅速回落。榜单前十网综里，“综N代”占比过半，《放开我北鼻》《奇葩说》《拜托了冰箱》前几季都获得了良好的口碑和超高的播放量。而连续推出N季，可在原有成绩的基础上再次吸粉，也是市场惯用的套路。
各家平台在市场份额上各有千秋，资源占比相对均匀。腾讯视频、爱奇艺、优酷三大视频网站资源充足，市场占有率要高于其他平台。而播放量占比较高的网综类型集中在脱口秀和真人秀类，真人秀中明星育儿类和美食娱乐类成绩最为突出，脱口秀中以先锋观点类和语言文化类为主打，由于受众群体较稳定和集中，播放量稍显偏低。
自《爸爸去哪儿》火了之后，一大波亲子类、星素搭配类育儿综艺节目前仆后继的出现在大众的视线中。而且第一季爆火后，立马会出现第二三季，甚至是第N季。 “限童令”出台一年后，萌娃类节目并没有偃旗息鼓，反而越发火爆。
据不完全统计，视频网站已经公布了超10档萌娃新节目。当下正播出的芒果TV《妈妈是超人2》和腾讯视频《放开我北鼻2》领衔数据榜单，自开播后就引发网友讨论，热度持续升温。播放量都已超过4亿，大有超越第一季之势。
而去年由台转网的《爸爸去哪4》也大获成功，并没有因为在网络平台播出而销声匿迹。在营销策略上也转向星素混搭，鲜肉董力加素人萌娃阿拉蕾的CP，果断超过了明星家庭，成为了热门话题担当，最后以36亿的惊人播放量收官，实属特例。
今年乐视、优酷都迫不及待公布自己拿了《爸爸5》的版权（最终结果未知），但头部萌娃IP稀缺、紧俏可见一斑。接下来的市场，将有一大波萌娃综艺来袭，新一轮的“萌娃抢夺”大战即将开始。《妈妈是超人2》、《放开我北鼻2》完结后，各家平台准备了更多相关综艺，估计接下来的“萌娃抢夺大战”会更热闹。
据网视洞察数据统计，榜单前十有五部为“第N季”系列网络综艺节目。其中《奇葩说》以播放至第四季，前三季的流量和口碑是并进的。第四季开播至今虽取得了不错的播放量和讨论热度。但已然没有了前几季的火爆程度，这一季所面临的问题倒是不少。
作为一档先锋青年观点集会类脱口秀，恐怕按照目前节目的成色，很难说导演组给出了有竞争力的答案，尚且只能说，在缺少了高晓松这么个灵魂人物的情况下没有搞砸。而张泉灵和罗振宇的全新加入，也并没有想象中的惊艳，节目的创新度和形式上的调整有目共睹，只期待之后能够碰撞出更多的火花。
《拜托了冰箱》本月也迎来了第三季，在主持阵容上有经验老道的何老师掌控全局，每期的嘉宾大多都是他的圈内好友，节目形式上改动不大，只是节目中时不时冒出的“萌点”，仍然大受网友亲睐。
前两季播出后的话题热度也是不可小觑的，曾多次登上微博热搜榜，嘉宾讨论话题引发热议。作为一档与美食相结合的综艺节目，与韩国原版《拜托了冰箱》相比，国内版的节目更加偏重于综艺感，迎合了观众的口味，满足“吃瓜群众”对明星家冰箱的好奇心，同时也可以感受到美食的诱惑和轻松的节目氛围。目前节目只更新了两期，从播出效果看，网友接受度挺高，后期的精彩内容，我们将继续期待。
近日，2017优酷春集在北京举行，从公布的网络综艺项目可以看得出，优酷也有意在深耕垂直领域，高晓松携《晓说2017》现身，回归后的《晓说》开播首周访问量突破千万。之前积累的人气，将一并爆发，节目的看点依然集中在高晓松丰厚的文化底蕴上，他将从经济、历史、文学甚至从人的各个角度带给观众不同的感受。
2012年《晓说》开辟了脱口秀类网综新纪元，作为一档文化类脱口秀，《晓说2017》又再次回归至原本的模样，实属恰逢其时。
如今，网络综艺节目大战日渐进入白热化阶段，引进国外综艺，砸钱拼咖位，已经成为各大综艺的惯用招式。放眼望去，综艺市场上充斥着竞技、体验类、娱乐搞笑类、先锋脱口秀类、教育成长类节目，整体已趋向于多元化发展路线。但相应地，观众的口味越来越挑剔，要想突围而出，还需要更多的创意和精力去打磨。
总之中国的网综市场已逐渐成熟，“爆款”的频繁出现，预示着接下来的综艺市场将更多的资本涌入，更好的节目出现，更强的新品产生。
-END-
版权声明：微信公众号【网视洞察】所有原创文字，版权均属【网视洞察】及原作者所有。欢迎分享至朋友圈，如有其它媒体复制转载，需征得我方授权并注明出处。
授权联系：微信号 xiaoxingxing0508