国产大剧网络版权5年疯涨20倍！网络独播是否还是笔好买卖？
网视导读：网络上播的热火朝天，电视上的反应却平淡如水。国产大剧话语权如今来看虽然是视频网站暂据上峰，但是从今年的大剧播出情况来看，这恐怕并不是什么好事情。
顶着前作的光环，众所期盼的《琅琊榜之风起长林》（后面皆简称为《风起长林》）终于与观众见面了。采取了当下流行的先网后台播出模式，《风起长林》上线36小时累计播放量破亿的网播情况，比起同等量级的作品来看，虽不出彩，但也算中规中矩。
然而比起中规中矩的网播量，卫视平台上的收视率如今看来却是有点不太好。东方卫视与北京卫视双平台首日收视率均在0.3%以下，且排名也不是很理想。
对于在视频网站上可以VIP会员抢先看一周，又在卫视采取双平台非黄金档时间段周播模式的《风起长林》而言，收视率遇冷，网播量上扬的播出情况可以说皆是在各家平台的预料之中。
无独有偶，今年与《风起长林》同样采取先于卫视播出的古装大剧《军师联盟》，也是视频网站反响优于卫视平台。然而即便如此，该剧收官时将近60亿播放量，在众多人看来也着实有些“可惜”。
先网后台的播出模式毫无疑问会影响到卫视平台的一定播出利益，但是视频网站对头部大剧所采取的的网络独播模式，是否真正有利于大剧的有效传播呢？从《军师联盟》到《风起长林》的网播情况来看，或许我们该对网络独播的模式进行重新的审视：大剧网络独播，这笔买卖到底划不划算？
近两年，视频网站对于各类头部大剧展开了跑马圈地模式，阵仗比起当年各大卫视对于电视剧“独播权”的争夺有过之而无不及。如今年所播出的《军师联盟》《秦时明月丽人心》《那年花开月正圆》《琅琊榜之风起长林》等大剧的网络版权，均独属于三大视频网站其中某一平台；而在明年，《如懿传》《赢天下》（《巴清传》）《凰权》《武动乾坤》等大剧的网络独播版权，也早早被各家视频网站所瓜分殆尽。
而这几年视频网站的疯抢也间接推动了大剧网络版权的提升，视频网站对于一些大剧的网络独播版权价格，也从2011年《甄嬛传》的2000万/部，飙升到了今年的1000万/集，以当下头部大剧不低于40集的播出体量计算，这6年间，国产大剧的网络独播权上涨了至少20倍！
早先的现象级大剧《甄嬛传》网络独播令当时还处在二线视频网站的乐视网在2012年跃入观众视野、异军突起、一剧成名。在此之后，2015年乐视网又凭借《芈月传》的独播权获取了不少的收益回报。
然而值得注意的是，2015年时国产大剧的网络独播模式还并不是十分盛行，包括当年爆款剧集《琅琊榜》在内的大多数国产头部大剧仍保持着全网分发的模式，网络版权仍保持在一定较为理智的状态。
时至今日，网络版权单集成本价格早已突破千万，仅靠独播所带来的会员收益早已无法维持收支平衡，那么能够盈利途径便只剩下广告。
可以看出，随着越来越多的大剧开启网络独播模式，围绕着剧集所诞生的广告模式也越来越多花样。创意中插、压屏条是近两年视频网站中最常见的广告模式，即便是会员也无法屏蔽这两种广告。而对于视频网站的非会员观众来说，除了上述两种广告以外，则还要在观看过程中“欣赏”开头近2分钟的片头广告以及15-30秒的中插广告。
【左】压屏条广告【右】片尾预告广告
创意中插
花样繁多且无法避免的广告直接影响到视频网站观众的的观看体验，而观众花了会员费却仍要忍受广告的骚扰，也在一定程度上催生了影视盗版资源的繁荣，削弱了视频网站凭借独播剧“拉新会员”的效果，最终直接所损害的乃是视频网站的根本利益。
面对愈发高涨的大剧网络版权，独播到底是一笔稳赚不赔的买卖，还是一个“美丽的负担”，这需要视频网站好好计算一下其中的利与弊。
早年间各家卫视的黄金剧场在各种国产大剧上跑马圈地多年，如今有且只有湖南卫视金鹰独播剧场一家能够维持“大剧独播”战略，其余大多数包括浙江、北京、东方等一线卫视在内的卫视剧场，面对大体量国产大剧时，也只能采取联播模式。
视频网站如今或许能够凭借抢占大剧吸引会员付费，扩大平台影响力及市场占有率，然而真正能够维持用户与视频网站粘性，实现长期付费，避免出现“剧完人散”的局面，仍是视频网站自身的内容创造能力，而不是仅仅依靠几部巨额大剧的暂时所创造的观众吸引力。
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