开创中国小米品牌！山西沁州黄小米集团30周年庆典举办

导语：8月20日，山西沁州黄小米集团成立30周年庆典活动成功举办。沁州黄小米常年战略顾问、福来咨询董事长、农业农村部品牌专家工作委员会委员、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏出席活动并发言。

8月20日，山西沁州黄小米集团成立30周年庆典活动在山西沁州黄小米集团科技工业园举办，省、市、县领导、来宾等100余人出席了本次活动。

山西省粮食行业协会会长、“山西小米”产业联盟理事长徐剑杰致辞

沁州黄集团董事长石耀武报告企业30年发展成就

在“中国人民大学品牌农业课题组产业兴旺示范基地”授牌仪式上，沁州黄小米常年战略顾问、福来咨询董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长娄向鹏给山西沁州黄小米（集团）有限公司授牌，并发表讲话。

作为12年的合作伙伴，娄向鹏祝贺山西沁州黄小米集团成立30周年。他表示黄河文化是中华民族的根与魂，小米（粟）是黄河文化的根与魂。沁州黄小米集团三十年耕耘与探索，传承小米文化，开创中国小米品牌，成为“粮食也要打出品牌”的排头兵。

省、市、县领导、来宾、部分记者参加座谈会

沁州黄小米，百米宴

山西沁州黄小米（集团）有限公司成立于1989年，是一家集良种繁育、科研示范、基地种植、生产加工、市场营销为一体的省级农业产业化龙头企业，致力于打造世界小米第一品牌。

沁州黄小米从2000年起开拓北京市场，多年市场耕耘，积累了一定的品牌知名度和市场影响力。但对于整个小米品类来讲，消费者的品牌意识虽然不强。对于沁州黄品类而言，鱼龙混杂，是否正宗，成为消费者最关心的问题。

而沁州黄小米作为名门正身，差异不明显，品牌特征不明显，没有树立自己独有的品牌资产。如何快速树立正宗沁州黄，抢占消费者心智？福来咨询联手沁州黄进行品牌营销升级战。

战略寻根：专心做好沁州黄，打造中国好小米！

战略的本质是“寻根”。根深则叶茂！没有根的战略，做不强，长不大。

沁州黄小米的名称，由乾隆钦赐，自乾隆开始，成为历朝的宫廷贡米。贡米成为沁州黄重要的品牌资产。沁州黄是企业的战略之根，是企业最有利的优势，企业要坚守沁州黄不动摇，专心做好沁州黄，打造中国好小米！

品牌战略：从“沁州黄”到“沁州牌”！

在消费认知中，沁州牌在某种程度上代表了正宗沁州黄。福来咨询认为要聚焦“沁州”，突出沁州。从沁州黄小米到沁州牌沁州黄小米，实现沁州品牌与沁州黄最大化的衔接。

聚焦沁州牌，先做好1，不要急于加0。这样使企业精力更加聚焦，集中优势资源，单点爆破。降低操作难度，提高品牌成功几率，也旗帜鲜明树立起正宗地位。

品牌灵魂：守护名米30年！

品牌就是塑魂。没有灵魂的品牌，如行尸走肉，难以存活于心。品牌就是要有血、有肉、有灵魂！品牌灵魂是基于人性的用户价值满足、共鸣与召唤。

品牌以怎样的身份与消费者沟通？30年来，企业做了一件事——让沁州黄的品种不被退化，并且一直保持恒定和发展。30年来，企业一直用实际行动守护着沁州黄！守护名米30年，是米质的保证。守护名米30年，正宗不言自明！守护名米30年成为沁州牌最直接有效的品牌灵魂。

品牌图腾：沁州黄小米守护者——石董

沁州黄之所以被竞争对手所蚕食，是因为多年来没有树立自己独有的品牌资产，要想从众多的品牌中跳出，建立品牌图腾成为关键。

图腾不单单是一张图片，更应该是一种象征!是一种信心!  是一种信誉和承诺!  是一种精神! 未来会成为企业的核心品牌资产！每卖出一袋米，每有一次好的消费体验，每做一次活动都会为品牌积累资产。

石董作为沁州黄的守护者，对小米和这片土地有着深厚的感情，董事长代言，能够引起消费者的情感共鸣。让消费者形成一个统一的认识：有老人头像的就是最正宗的沁州黄，就是最好的小米！

品牌族谱：让沁州黄小米有根可寻

沁州黄品牌发展史，就是一部沁州黄小米保护史。1982年起选育优良品系使沁州黄得到大面积普及推广。1990年制定实施沁州黄种植技术规程、良种繁育技术规程。1992年注册沁州商标，并聘请全国谷子首席专家，成立科研攻关队伍对沁州黄进行全面分析研究。选育沁州黄新品系，运用等离子辐射和航天育种现代手段，对老品种进行促变。收集国内100多个优质品种，在产量、品质、色泽、抗病抗逆性等方面与沁州黄谷子进行对照，发掘更为适宜本地区种植的品种。正因为有了企业30年的坚守，才有了如今的名米品质！也让沁州黄小米有根可寻，有族谱可归。

小米粥又称代参汤，自古北方就有孕妇及婴儿喝小米粥的习惯，这为沁州黄的新品研发扎下了根，福来咨询认为打造一款沁州黄小米粉，迎合这种习惯认知，就会获得最好的产品认可度。

婴幼儿辅食是一个对专业度和学术水平要求很高的市场，用沁州黄这个小米品牌，直接做婴幼儿辅食，专业度不够，不会获得消费者的认可。福来咨询为沁州黄小米粉创意了新品牌名“谷之爱”，谷之爱——谷子带给宝宝的爱，用心支持妈妈的爱，品牌与小米及目标人群的关联度都很高。

谷之爱——小米智慧，成就妈妈大爱。同时，为谷之爱小米粉打造“天生小米营养更适合中国宝宝！”的消费主张，最大化的呼应消费者内心对小米的消费喜欢。

在相关领导的陪同下，与会人员参观谷之爱米粉和沁州黄小米生产线、检测中心等

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