小米手机进入多品牌阶段，新将卢伟冰或挂帅红米

2016年，对于红米来说绝对是值得纪念的一年：在那一年中，红米销量累计破亿，诞生三年之后证明了“好用不贵”的智能手机发展思路正确性；在那一年，红米首次确立了自己“国民手机”的市场定位，甚至还影响到后来许许多多竞争对手的市场策略。

当然，对于小编而言，印象最深的还是在那一年红米史无前例地推出了自家的首台旗舰机型红米Pro——“十核双茎头”的广告词固然有点开车的嫌疑，但不可否认的是，这款机型在当时带给整个业界的震撼，绝不亚于任何一款小米数字旗舰的“当量”，甚至有过之而无不及。

金属机身、彼时的准旗舰主控、4GB运存（这是在2016年）、OLED屏幕、Type-C接口、还有整个小米体系内的首款双摄方案……当这些元素同时出现在一台“红米”上，明眼人都能看出个中的深层次含义。

大家的确猜对了，只不过这个猜测的结果，迟到了两年。就在今天（2019年1月3日），小米集团终于正式宣布红米改名Redmi，成为旗下的全新独立品牌。

• Redmi，到了该独立的时候了

红米（Redmi）为何要独立运营？在两年前小编曾经猜测，红米的定位提升，将会有助于“国民手机”实现更多大众喜闻乐见的功能，提升产品竞争力，但与此同时也将推动小米品牌在配置、品质、定价上的拔高……现在看来，我猜中了前半段，却在后半部分出了些偏差。

首先从市场份额、出货量的角度来说，小米在2017年与2018年连续两年全球市场萎缩的大环境下实现了逆势大涨，尤其是在海外市场“攻城拔寨”效果显著，这当然是受益于小米多年来坚持的“良心定价”。但从另一方面来说，当一家手机企业在全球的单季度出货量高达近3000万台的时候，单纯靠少数几款明星产品打天下就已经变得不太现实：哪怕是出于应对国际多市场竞争的需求，丰富产品线也成为了小米必须要考虑的问题。

其次，纵观小米今年在国内的新品阵容，小米品牌的新机既有如MIX3故宫典藏版、小米8透明探索版这样高大上的旗舰，但也有如小米6X、小米8青春版、小米Play等多款千元级新品。尤其是“青春版”的回归和全新的小米Play产品线的诞生，更是让人看到了小米品牌在定价策略上的一些转变。当“小米”和“红米”的价格区间已然出现重合时，通过品牌分割强化差异度，无疑成为了继续保持产品竞争力的一种必然。

今日早间雷军在社交媒体回应网友时，明确提出了区隔小米和红米Redmi是为了让两个品牌向着不同的方向发展，而“不同的方向”既包括销售渠道，也包括了产品在功能侧重点上的区分。

• 强化内部竞争，小米迎来多品牌时代

就在小米公布独立红米Redmi的消息前不久，关于配备4800万像素主相机的红米新机的消息已然在网络上流传了很久。很显然，品牌独立之后的红米，将在配置水准上迎来更大的“自由发挥”空间。说得通俗一点，就是从此之后，我们将有更多的机会看到如同两年前的“红米Pro”这样的国民旗舰——对于广大手机消费者而言，这显然是一件大好事。

当然，有的的朋友可能会就此联想到华为与荣耀——两者既同属一个集团，但却分别有着不同的侧重而在市场上相互竞争。

事实上，根据公开信息显示，小米的确有着强化内部竞争的决心：就在一天前，雷军在微博上公开欢迎前金立手机总裁卢伟冰加入小米，这番举动被很多人解释为小米有望借助卢伟冰丰富的市场运营经验，强化红米Redmi的全球竞争力。而回顾过往，小米联合创始人、组织部部长刘德更是曾经明确表示，“我们在体系内部一定要保持微妙的竞争，否则我们就不能应对外部市场的竞争。”

两年前，小编曾经错误地估计了“红米Pro”诞生对于小米产品定位的影响；一年前，我们所有人都没有想到小米会在今年拥有如此多的手机品牌。小米、Redmi、Pocophone、美图……当这些不同的品牌在相互竞争中共同发力的时候，很显然，它们不仅意味着小米整体在各细分市场中可以做到更加“专注”，也将大大有利于整个集团产品技术的积累和竞争力的强化。

“让消费者最终真正获益”，雷军在2017年10月所说的这句话，后来被收录至小米创业8年的纪录片《一团火》中，而为许多人所熟知。然而，对于第一次开始发力多品牌的小米来说，2019年又何尝不是新的“创业”呢？

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