疫情下，“精致穷”背后的4个真相
文 / 张涔汐
1、过去的2018年，中国人在境内外的奢侈品消费额达到7700亿元人民币，占到全球奢侈品消费总额的三分之一。
2、到2025年，中国消费者将占全球奢侈品消费的40％，对全球奢侈品消费增幅贡献占比将达到65%。
昨天，我看到一个帖子，一个网友哭诉现在不知怎么办？
这个网友是个全职妈妈，在家里带一个孩子，老公一个人工作还需要还房贷、车贷，老公原本的工作不错，呆在公司里工资最高的部门。
但是疫情之后，公司大裁员，这个全职妈妈内心祈祷着千万别裁掉她的老公，但最后的结果是，公司恰恰先裁掉了人工成本最贵的部门。
也就是说他老公失业了。
这个妈妈哭诉的是：
家里根本没有存款，两人都是及时享乐主义者，以前都是挣多少花多少，老公虽然工资高，但是两个人除了还房贷车贷，剩下的钱两个人大手大脚花了，那个时候想着反正有工作，每个月花完了再挣。
于是乱七八糟的名牌没少买，买东西的时候总是讲究国际大牌，现在倒好，银行卡余额马上快清零了，房贷都还不上，太焦虑了。
从这个网友诉苦的内容中我们看到几个信息：房贷、车贷、高消费、及时享受、无存款、失业。
我再跟大家说说我身边一个例子，我身边一个女性朋友小瑶，可以说是大美女。
毕业了7年，前几天还找我借钱还花呗。
我先说说她的财务状况，刚开始出来工作的时候，边挣钱边让家里贴补，因为工资实在太低，不够她买两件品牌衣服啊。
接着，她办理各个银行的信用卡，拆了东墙补西墙，虽然工资上涨了，但根本赶不上她花钱的速度。
最开始苹果6出来的时候，她就是靠着分期付款买下。好不容易陆陆续续把钱还上，接下来就是买单反相机，后来疯狂购物的欲望，犹如洪水猛兽般一发不可收拾，不吃不喝靠借贷还要买名牌包包，梳妆台前的口红就有30多个。
靠着网贷继续拆了东墙补西墙过日子，花呗、白条一样没有少。
你跟她讲一千遍一万遍这样的消费方式不是长久之计，但她总是当耳旁风。
01
这次的疫情，对于那些手中没有一分钱存款，每个月不仅月光还负债的人来说，现在连生存都是一个问题。
我查看了去年关于年轻人负债数据的报告：
86.6%的年轻人都在使用信贷产品，近半数人没有债务累积。年轻人中，总体信贷产品的渗透率为86.6%，但是42.1%的年轻人只使用消费类信贷并且在当月还清；如果将这部分年轻人从负债人群中去除，那么实质负债人群将缩少为整体年轻人的44.5%。
也就是说一半的年轻人都有负债，当然这些指的不是固定资产购买性负债，而是日常生活消费性的负债情况。
如果再加上房贷和车贷，固定资产的购买性的负债，估计年轻人中的负债率会更高。
我们再来看看中国的储蓄情况：从15年开始中国国民储蓄情况出现断崖式下跌。
这说明了一个情况，现在人都少有储蓄的概念了，而选择及时享受。
撇开固定资产的必要购买以外，今天我们单来谈论，精致穷背后到底是什么原因造成的？
02
我们先来看看去年一个报道：
巴宝莉公司在过去的5年宁愿销毁价值约9000万英镑（约人民币8亿元）的未出售品，也不愿降价处理。
巴宝莉的做法，从商业角度来讲，无非是为了维持自己产品背后所谓的“附加价值”，这个“附加价值”便是“上流阶层的象征”。
说白了，就是这些奢侈品店，通过这种方式来维持自己产品的“暴利性”。
巴宝莉的一件经典款风衣官网售价人民币16900元，包包售价也在10000元+，帽子皮带等配饰单品鞋也要3000-5000人民币。
但是真正这一件所谓洋牌子的奢侈品不过跟其他服装一样，在中国服装加工厂流水线生产出来的。
我再来给大家一组数据：
一边是中国人的储蓄出现断崖式的下跌，一边是中国人买下了全世界三分之一的奢侈品。
难道真的是中国人太有钱了吗？
NO、NO、NO，是中国人太容易被忽悠了。
03
那些洋品牌进入中国前，把中国人的消费心理研究的透透的，说白了他们比中国人还要了解中国人。
把奢侈品跟上流阶层、跟成功、跟富豪画上等号，那么它将成为中国人追求的潮流。
这是洋品牌们对中国人消费心理学研究得到的第一点，够鸡贼了吧。
比如苹果6手机出来，为了提高销售额，特意迎合中国人的口味生产出了土豪金的手机。
就一个通讯工具而已，能让有些人去卖肾，有些人去卖卵，有些人去裸贷等等。
这些人追求的不是这样的一个通讯工具，而是这个通讯工具背后满足了他们的虚荣心和优越感。
这些极端案例的背后，其实也揭开了中国人爱慕虚荣的普遍心理。
越是年轻人越爱炫富，虚荣心越爆棚。
所以，看看那些90后95后，甚至是学校的学生们，为什么会走向网络套路贷这条路，来购买本来就不属于他们这个群体该购买的奢侈品？
没有其他国家的年轻人像中国的年轻人一样，对奢侈品如此的迷恋和追求。
这就揭开了中国人攀比心、虚荣心普遍爱面子的民族心理，一系列的精致穷的背后，是因为你的人性弱点被商家们利用了。
04
其二、借用明星网红做代言，给你足够的变美幻觉
我偶尔会去商场逛逛的时候，导购经常会有这么一套话语话术“这是某某明星的同款”，“某某明星上个周刚上杂志就是穿的这一套”，等等。
年轻的妹子一听，哇，我穿了戴上了，立马有种丑小鸭变成高傲天鹅的感觉。
实则丑小鸭还是那个丑小鸭。
这里面的营销背后，还是抓住了人性的弱点，借用名人明星耀眼的一面，来营造出一种产品效果的虚幻感。
他们告诉你：你穿了它戴上它，你也像明星一样。
文前我的那个朋友小瑶就是这种类型，购物起来完全失去了理智，以为自己立刻能变成大明星。
05
其三、及时享乐主义，替代手中有粮心里不慌观念
我们先来看看中国50后、60后那一部分人的人生历程，他们从上个世纪艰苦奋斗才走到今天国家富足的时代。
挨过饿、受过苦，知道攒钱、攒粮未雨绸缪。
但是80后、90后、00后这些群体，根本没有经过饥荒年代，未曾体会过什么叫做饿得吃树皮，易子而食等等惨不忍睹的悲惨年代。
没有经历过战乱年代的人，不知道和平的可贵；
没有经历过饥饿年代的人，不知道粮食的珍贵；
没有经历过贫苦年代的人，不知道储蓄的宝贵。
再说说80、90、00后的年轻人，他们没有经历过战乱、饥饿、贫苦的年代，在他们的脑海里很容易形成及时享乐的价值观，很难形成储蓄，延迟满足感的观念。
比如，在农村你让一个60后的老父亲买一个价值五六千的手机，那是不可能的，但是一个农村00后，90后的年轻人们他们手中拿着这样一个高档手机却很正常。
上个世纪七八十年代，甚至是九十年代，中国人在国际上的印象是：俭朴。
但是现在中国的年轻人在国际上的印象：早就失去了二三十年前的俭朴特征，而是人傻钱多。
各种国际品牌店，虎视眈眈的盯着中国人的钱包。
我们站在更高的维度来看待精致穷这个问题，其背后也反应了当下中国“社会价值观”出了问题。
一个群体性现象的出现，是一个社会价值观的缩影。
这一二十年，中国社会主流的价值观都是向“金钱”看齐，向“明星”看齐，笑贫不笑娼，在这个极度崇拜金钱的社会环境下，才让这些90后、95后逐渐形成了极度爱攀比，极度奢侈，逐渐走向沉迷于物质生活，及时享乐“精致穷”之路。
这个世界的人有三种活法：
一种是沉迷于物质，处处觉得自己高人一等的人；
一种是享受精神富足，追求内心愉悦安详的人；
一种是修炼灵性，用大爱来成全别人的人；
一个沉迷于物质的人，总拿自己身上的名牌来显摆自己多么牛X，或许在外人眼里恰恰证明了你的浅薄。
真正的牛人，是不需要拿你穿戴的物质来证明你的价值，而是靠你脖子上脑子来证明的。
涔汐，希望手中之笔可以唤醒大家：
你的人性弱点早就被人利用了，不要再沉迷于物质世界，而忽略精神世界，做一个处处跟人攀比的稻草人了！
作者简介：张涔汐，青年作家，代表作《你的努力,是为了遇见更好的自己》，头发虽长见识不短，深度剖析复杂的人性，犀利的解密职场的认知大坑，欢迎关注@我是涔汐，公号（id：zhangcenxi99）让你增值的地方～