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随着2020上半年的结束，奈飞是少有能交出优异成绩单的互联网平台之一，第二季度依旧延续Q1增长神话，新增用户1020万。与此同时，海外正刮起TikTok模仿潮，SnapChat也测试了TikTok同款功能，追逐短视频浪潮。此外，任天堂马里奥IP与乐高再一次合体，复刻原版红白机，走起了怀旧风。腾讯游戏全球化扩张步伐明显提速。
1. SnapChat测试TikTok同款功能，TikTok模仿者+1在TikTok印度折戟之时，Instagram、YouTube纷纷加快短视频步伐，趁机抢占流失用户，近日，SnapChat也加入了这一队伍。最近，一位网友分享了Snapchat的内部测试，在APP内的“Discover”中可以看到，SnapChat引入了类似TikTok的竖版视频，上下滑动跳过视频，左右滑则是退出。随后，SnapChat已向外媒TechCrunch证实，该功能仅针对一小部分用户开放。虽然目前只是初步测验，但可以看到TikTok已经把短视频浪潮带到了世界各地。在最近几个月内，海外的社交媒体大佬Facebook、YouTube、Snapchat均已开始推出短视频功能，成为TikTok的模仿者。目前，TikTok地位仍未被撼动，但其印记已经在各处显露。2. 奈飞Q2成绩：用户增长1020万，股票却下跌12%第二季度，奈飞新增订阅用户1020万，高于预测的750万，略低于Q1的1580万，不过与去年的270万相比无疑是一次重大突破。目前，奈飞全球订阅数量已达到1.93亿。其中，上半年疫情期间的居家令一共为奈飞带来2600万新增用户，而奈飞去年一整年的新增用户量才达到2800万。飞速增长的订阅用户也使奈飞Q2营收增长了25%至61.5亿美元，净收益几乎翻倍，达到7.2亿美元。与此同时，奈飞的营销费用较同期减少了7%，内容制作费用也因疫情缘故有所缩减。奈飞联合CEO兼首席内容官Ted Sarandos表示，由于会员用户每日花费很多时间在奈飞上，最终发现奈飞本身就是与用户沟通的最佳通道，因此省下了不少营销费用。与此同时，奈飞对第三季度的增长仍持保守态度，预计Q3订阅用户数量将只会增长250万，这比去年Q3新增的680万要低得多，营收预计同比增长19%至63亿美元。Q2财报发布后，奈飞股票下跌12%。疫情期间也是考验各流媒体平台库存的时刻。本月，奈飞宣布推出59部新剧集和纪录片，这些源源不断的新剧是奈飞能够在上半年一直维持会员用户高速增长的主要原因。3. 推出Instagram Shop，Instagram“购物野心”全展现Instagram的电商购物野心早已不是什么秘密，最近几年Instagram也一直在优化其购物功能，最初仅是在视频流中加入购买链接，而后逐渐在Explore主页中搭建商品推荐页，培养用户习惯。最近，Instagram又将Explore中的购物页面做了更精细化的运营，推出了Instagram Shop。以往，Explore内的购物tag下是较为杂乱的商品推荐，现在这些商品推荐被分成了不同的类别和区域，供用户探索和发现喜欢的好物。这样系统性地分类将会更加吸引品牌、零售商入驻，在Instagram中开设自己的店铺，申请成功的商家能在Instagram的推文中链上和标记自身产品，通过Instagram的算法机制推荐给感兴趣的用户。不仅如此，Instagram表示今年还会将 Instagram Shop置于APP底端工具栏内，让用户更容易发现和使用。目前，Instagram已经在小范围测试这项功能了，并且未来还将在APP内优化和加大购物功能。Instagram表示不久后将在美国市场推出Facebook Pay功能，使用户可以跨APP实现无缝购物、捐款。就目前Facebook的信誉情况来看，虽然不知道Facebook Pay能否在美国顺利推行，但一旦能得到大规模应用之后，将会大大改变人们的行为习惯，使消费者在Facebook系产品中实现从种草到拔草的全链路旅程，而到时广告主们就更要重新估量Facebook系产品的营销价值了。1. 苹果在家办公新广告：“The Underdogs”系列2来了继上次办公特辑《The Underdogs》展现一群设计师在Boss Vivienne的压榨下顺利完成披萨盒的设计之后，这群因疫情在家办公的设计们又接到了女魔头 Vivienne的另一项紧急任务：一周内交出潘多拉魔盒的设计方案。同第一部一样，“The Underdogs 2” 幽默地展现了大家在家工作时的各种窘态，从中展现苹果各个产品之间的无缝切换，观感一如既往的流畅。当然，在苹果系产品的帮助下，这群设计师们又一次在限时、预算砍半的情况下完成了方案设计。最后再回顾下同批人马主演的《The Underdogs》。2. 乐高与任天堂马里奥IP强强联合，完美复刻红白机在很多人看来，没有乐高和马里奥的童年是不完整的，如今乐高与任天堂联合还原了当年红白机上的马里奥兄弟更是让人觉得圆满。这次的红白机是由2646块乐高拼凑成的，真实地还原了任天堂当年第一款主机、手柄、卡带，除此之外，乐高还拼了一个80年代的复古电视，电视左边的摇杆可以控制电视机里的马里奥上下跳跃。并且，乐高的马里奥玩偶还能支持蓝牙功能，放在电视上可以配合画面做出不同的声音和表情。这套乐高红白机将于8月1日正式推出，美国售价为230美元。你心动了吗？前不久，宝马刚刚换了推广Logo,最近尼桑也更换了自己的Logo。近几年，Logo的演变从之前的复杂、立体逐渐走向平面、极简的风格。与之前的相比，尼桑的新Logo也体现了这一趋势，从最初的立体变得更加简洁、平面化。尼桑表示Logo的设计流程从2017年就开始了，以纤薄、轻便和灵活为设计主旨，从3D立体感向2D平面更迭。这也正好符合公司从犀利的工业感形象到数字化、熟悉感的转变。尼桑表示，新Logo将用于社媒、数字广告、信头、签约等场合中。而尼桑的新电动车型包括其新推出的 Ariya SUV上将会用20个LED灯对新设计进行装饰，代表着20年以来尼桑首次视觉设计的更换。1. eMarketer:其实大多数人都用Instagram来看新闻而不是Twitter？在很多人的认知里，Twitter一般是获取热点信息的第一渠道，而最近一组来自路透社（Reuters Digital News Report）的数据显示，一部分用户正转向Instagram来获取新闻。路透社在全球12个国家进行了采访调查，结果显示11%受访者用Instagram来浏览新闻，这一比例几乎是2018年的两倍。从上图可以看出，约有12%的用户会去Twitter上浏览新闻，并且这一增长趋势在逐渐变缓。相比之下，后来者Instagram增长显著，已有超越Twitter之势。除此之外，年轻用户更愿意去Instagram上看新闻，特别是在美国，仅有12%成年人会去Instagram上浏览疫情相关新闻，而18-24岁年轻人的比例则达到26%，可以看出Instagram上图片叙述的方式更符合年轻人的内容消费习惯。不过从广告主的角度来讲，Instagram上新闻需求增加也意味着品牌安全问题需要比以往更加注意。从前，Instagram是个生活方式平台，政治类内容较少，品牌广告环境也相对安全，而当平台上有了越来越多的新闻，仇恨言论的比例也会相应增加，一定程度上广告环境就会受到影响。1. 腾讯游戏收购步伐加快，先后洽商乐游科技和Voodoo 根据Seeking Alpha，腾讯正考虑出资近5亿欧元购买法国超休闲游戏公司Voodoo 20%-25%的股份，这场交易中Voodoo的估值约为15亿欧元。Voodoo号称小游戏发行之王，曾开发出Helix Jump、Ball Blast等爆款休闲游戏，并于2018年获得高盛集团2亿美元融资。分析专家指出，这场交易一旦成功，Voodoo将会通过微信游戏触达到成千上万的中国玩家，而腾讯也将借Voodoo继续全球化的扩张。除了Voodoo，腾讯还觊觎另一家港股上市的游戏公司乐游科技。根据彭博社消息，腾讯正与乐游科技大股东洽商，或收购乐游科技并将其私有化。另一方乐游科技并未透露具体收购金额，并表示仍有不确定性。与此同时，有消息称日本索尼公司也正考虑竞购乐游科技。乐游科技擅长做3A游戏，有丰富的重度游戏开发经验，主要营收来源于海外，曾获得过《变形金刚》、《文明》、《指环王》等IP授权开发。
