坐地抽成50%！手机厂商的“应用收税”模式还能持续多久？

作者方凌，首发“华尔街见闻”APP，欢迎下载即时见证历史。

导读：两款热门游戏《万国觉醒》和《原神》选择避开上架华为、小米游戏中心两大安卓主流渠道，优质内容与传统渠道矛盾日益激烈，“天下苦分成模式久矣”。

早前有《堡垒之夜》开发商不满苹果比例过高的内购抽成，现在国内游戏厂商也因抽成问题选择不将游戏上架华为、小米。

据澎湃9月24日报道，两家知名游戏厂商莉莉丝和米哈游选择让旗下游戏《万国觉醒》和《原神》避开上架华为、小米游戏中心两大安卓主流渠道。

报道援引业内人士指出，未上架的原因，或是这两款游戏与安卓应用商店在利润分成比例上未能达成一致，游戏厂商莉莉丝和米哈游希望与安卓渠道的5:5分成变为7:3分成，即与苹果保持一致。

莉莉丝和米哈游可能算的上是中国排名前列的游戏公司，而此次涉及的两款游戏又是两家的拳头产品，可算得上是今年国庆档呼声最高的两款新游戏。从多个角度看，此次避开华为、小米游戏中心的行为可以算是一次行业内的重大事件。

01

天下苦分成模式久矣

未来或 “内容为王”

国信证券认为，《原神》拒绝上架华为等渠道，代表着优质内容与传统渠道矛盾日益激烈，“天下苦分成模式久矣”。

一方面渠道分成比例高，安卓渠道联运一般5:5分成，另一方面缺乏自主权，缺乏自主权，联运直接关系到渠道公司收入，导致大推氪金游戏，“劣币驱逐良币”。

国信认为，随着移动互联网发展进入深水区，用户行为从“搜索”到“推荐”，传统应用商店受到用户和优质研发商双方面挤压，头部游戏的示范效应或推动更多内容方的“反抗”，优质内容的议价能力将持续提升。

实际上此次事件还涉及一个讨论，究竟是“渠道为王”，还是“内容为王”。

民生证券认为，在买量、TapTap等新型渠道模式兴起且云游戏蓄势待发的背景下，传统渠道方的议价能力将进一步减弱，游戏行业有望进入“内容为王”的新时代。

TapTap采用广告模式变现，广告主通过实时竞价系统竞价，而对于免费游戏不收取分发平台费，内容方毛利率可以达到50%-70%，是传统安卓渠道的5倍。TapTap模式能够给予内容方更大的营销自由度，同时其评分和推荐体系也对优质内容方更加有利。

02

Epic、Spotify等结盟施压苹果、谷歌

不止在中国，应用商店“坐地收钱”的模式也是全球应用开发者“心中的痛”。

上个月，拥有《堡垒之夜》的Epic Games已经和苹果开启了“抽佣大战”。

Epic为旗下大热游戏《堡垒之夜》引入了一种新的付款选项以规避App Store高达30%的内购抽成；苹果公司随后将《堡垒之夜》从App Store中下架，称此举违反了App Store的规定。

最新消息是，除了Epic之外，音乐流媒体应用Spotify等也批评苹果App store的规则。

9月24日周四，包括Spotify、Basecamp、Epic和Match Group等13家公司组成了一个“应用公平联盟（Coalition for App Fairness）的阻止，以腿痛应用商店改革，保护App经济。

该联盟还在网站上公布了10项原则清单，包括应用程序审批流程更加透明、拥有与用户直接沟通的权力，另外，开发者不应被要求独家使用App Store拥有者的支付系统。

除了行业组织之外，今年6月，欧盟反垄断机构就苹果应用商店（Apple Store）和苹果支付（Apple Pay）展开两项调查。其中一项调查将审查苹果专有的“应用内购买”系统的强制性使用，以及对开发者向用户告知应用之外更便宜的购买渠道的限制。