流量歌手不灵了，“冷门歌手”重新翻红？

近日，冷门歌手孙燕姿又双叒叕登上了热搜词条。

一身白衣牛仔清爽简搭，一首引发回忆杀的“冷门歌曲”，使这场直播首秀强势吸睛，一小时点赞量近6亿！

犹记得今年4月份，#冷门歌手孙燕姿横空出世，以不可抵挡之势直冲热搜高位，孙燕姿竟然成为了“冷门歌手”！

唏嘘、感慨、怀念......一时间，各种情感交织，心情五味杂陈。之后，这个梗也引发了热议，“冷门歌手”真的冷门吗？

流量灰暗，“冷门歌手”上位？

你发现没？最近这波老复古的歌手又回到了公众视野。

孙燕姿，周杰伦，林俊杰……

他们不甘就此被时代抛弃，为“翻红”进行了系列营业，开始寻找新媒介的传播渠道，贴近大众，拉近与用户的距离。

今年1月，刘德华入驻抖音，不到24小时，粉丝就超过2000万，创下个人账号涨粉记录，7月29日，刘德华在抖音进行出道40周年直播，观看人次更是破亿，又一次创下了抖音的历史记录。

周杰伦入驻快手，也造就了一场直播盛景，仅30分钟，就有超6800万人次围观，直播间互动总量达3.8亿。

与此对应的是前几个月，网上出现了的"冷门歌手"梗。

4月份，有网友在某平台发帖称其发现了一个“冷门的新加坡华语歌手—孙燕姿”，零几年就出道了，声音很有特色，但感觉在国内不是很多人听过，最后，他推荐大家去听孙燕姿最出圈的《遇见》和《绿光》！

后来，众网友扒了扒这位贴主的身份，发现他只有14岁。

不言而喻，由于时间流逝，在00后眼里，“冷门歌手”已经是“陌生人”了。

这些曾经爆红过的歌手，由于已经不是流行文化的主流，所以被某些00后、95后认为很“冷门”。

不只是孙燕姿，被质疑“冷门”的知名歌手、男团、女团近几年屡见不鲜：

周杰伦“微博数据那么差，超话排名不高，代言也不多，为什么演唱会门票那么难买到？”

“那英唱过什么有名的歌曲吗？为什么一副地位很高的样子？”

以孙燕姿、周杰伦为代表的“冷门歌手”，与某些流量明星发一条动态、走一次红毯甚至参加某个节目说一句话就能登上热搜相比，流量微乎其微。

但他们真的"冷门"吗？

显然，榜单所反映的数据，并不是真实的。

这源于当下对歌手评判逻辑的不同——现代人沉迷于流量数据，而真正的民意与情绪却被数据所忽略。

为什么“冷门歌手”突然热了起来？

沉寂了一段时间，甚至被新生一代青年认为是“冷门歌手”的他们怎么就突然热起来了？

首先，在“清朗行动”下，流量歌手们开始沉寂。

从数字专辑代替唱片进入公众视野，流行音乐产业从最初的音乐消费为主转变为基于偶像进行的消费。

甚至买专辑的人也不再是“听众”，而是“粉丝”。

为了给偶像打投、做数据、让偶像占据榜首，粉丝集资买专辑，打榜。听大粉号召，有的人一买就是好几千、上万。

层出不穷的选秀节目、工业化的造星模式、病态和畸形的饭圈文化，导致舞台上都是千篇一律的偶像妆造和没有辨识度的音乐。

这样的流量时代自然会引起观众的审美疲劳。

于是歌坛表面出现空白期，大家又开始回忆起那些称霸青春的旋律与声音。

对于90后来说，谁的青春没有周杰伦？谁的KTV里没有孙燕姿？

像孙燕姿、周杰伦这样的“冷门歌手”尽管现在十分低调，实力却毋庸置疑。

2014年，孙燕姿发表了新专辑《克卜勒》，并斩获了第19届新加坡金曲奖的四项大奖。

2021年初，孙燕姿在毫无铺垫和宣传的前提下推出了新单曲《余额》，著名乐评人评到“和她其他唱过一遍就记得住的上口旋律不同的是，这首歌是属于她当下音乐的，淡然而别有余韵的状态的”。

2017年周杰伦发布新歌《告白气球》，这首歌凭借轻快的节奏、清新的风格、浪漫的氛围，获得了Billboard Radio China 2016年度十大金曲奖，同年，入围了第28届金曲奖最佳年度歌曲奖。

在这个空白期，大家开始对流量进行反思，对实力怀念。

这恰恰反映出当前音乐消费者的消费需求在提质升级，优质的内容正在代替“流量”、“数据”和“颜值”，重新为大众审美、音乐偏好代言。

"冷门歌手"能否重新“翻红”？

那么，"冷门歌手"们真的能够，或者真的需要重新"翻红"吗？

小印认为，我们可以从两个角度来看待这个事儿。

在一方面，"冷门歌手"重新“翻红”，其实是有难度的。

当前娱乐圈流行文化的主流依旧是欣赏年轻化、高颜值、唱跳型的偶像歌手，在资本的运作下，这些“顶流”艺人相比“冷门歌手”更有市场，变现能力也更强。

而“冷门歌手”只是因为某些热搜新闻、新发布的作品短暂地、间歇性地出现在大众视野中。

现代社会，信息量每天都处于“爆炸”的状态之下，如果没有持续性的曝光和宣发营销，流量歌手也难免被市场遗忘，何况是自带“冷气”的"冷门歌手"。

随着传播音乐的渠道变多变广，Z世代音乐用户面临着更多的音乐选择，一向低调、不擅现代化营销和包装方式的歌手“翻红”自然会遇冷。

而且对于大部分冷门歌手来说，“翻红”不是最终目标，让音乐作品更鲜活、更具生命力和吸引力才是他们的“梦寐以求”。

但在另一方面，这又是"冷门歌手"们一个新的机会。

在这个流量遇冷的空白期，总体形势固然有利于冷门歌手重新“翻红”。

国家通过整治饭圈文化、改变文艺创作领域“唯流量论”的“陋习”、将创作权还给创作者等行动，为“冷门歌手”提供了良好的创作环境和健康的音乐市场。

除此之外，"冷门歌手"的积极营业本身就自带很强话题性——多渠道营销方法、已有的资源与名气无疑能够再度助长这波热潮。

根据《「Z世代」用户音乐消费习惯洞察》报告，「Z世代」用户发现音乐的渠道广泛，其中，“主动搜索自己想听的歌”、“数字音乐平台推荐”、“音乐排行榜”和“短视频直播平台”4个渠道占据高位。

此外影视、综艺以及公播场景同样是该群体发现音乐的重要渠道。

但无论如何，无论是"冷门歌手"还是"流量歌手"，优质的作品与内容一直都是硬实力。这也将成为"后流量时代"中，最为重要的关键。

小印与大家一起期待着，更多优质作品的诞生。

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作者：lass das