比平面设计更重要，如何写好广告文案？ / 四六文摘

写好一篇广告文案并没有想象的高深莫测，有很多诀窍可循。

1、消化产品与市调的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。

2、向消费者承诺什么？这一点很重要，承诺越具体越好。不要写下连自己都不能相信的承诺。

3、有了以上这两点，就可以确定一个核心创意，这个核心创意很单纯，但延伸成系列广告的能力很强。

4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90%，标题的创意请把握三个基本点：

（1）故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文。

（2）新奇性：　一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性

（3）新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。

为写好一则广告，在动手写正文之前，务必写出十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。

5、创意的一些方法。

（1）拟人化：　产品拟人化之后，一般都会有好的创意。

（2）逆向思维：别人总是说自己是老大，如果承认自己老二，就不同凡响，别人说“红”，说“黑”就往往出人意料。

（3）情景想象：许多广告要借助生活中熟悉的场景想象。

（4）利用比喻、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。

（6）运用感叹语气来创意，比如用“果然”、“可恶”、“亲爱的”等均很吸引人。

（7）运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆、天健花园创意竖版广告相当特别。

（8）借助熟悉感。

（9）借助宠物、美女与宝宝。

6、一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真实的感情。广告内文一定忌讳空洞的说教，要告诉消费者一些非常实在、具体的数字。赋予文案亲切感，娓娓动听，字里行间透露出真诚、可亲近。

7、好的广告文案直接向目标人群打招呼。目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，如果是孩子的妈妈，那就要出现“妈妈”。

8、如果一个产品它用短文案能表达清楚，那就短，如果用长文案写得会更生动，促销就用长文案。

9、广告文案中如果安排抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。

10、如果广告文案能够与某一事件、活动结合起来写会更加生动。

11、要写好一篇文案，脑子里必须有足够的画面和参考资料。装备一个本子，记录下非常好的创意，当自己思路枯竭时，打开看看。

12、切忌用很生僻的字。把读广告人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不肯放弃。

以下字眼可以常用：免费、亲爱的、尊敬的、省钱的、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、快乐的、舒服的、感动的、秘密、真相、底细、某年某月某日、今天、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用“因为、所以、不仅、而且”等虚词。

14、如果产品数据非常有用，就用这些数据作标题。

15、要学会新闻编辑的本领

（1）能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。

（2）会编排，平面广告最讲究阅读率，好的编辑和版面编排的就格外引人注意。

（3）能安排到合适的版面中去。

16、证言广告是有效的广告方式之一，但一定要写真实，语言十分贴切才令人信服。

17、坚持一个广告文案就集中说一点，说的点过多，容易让消费者遗忘甚至搞不清楚。

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比平面设计更重要，如何写好广告文案？